對企業(yè)典型報(bào)道的思考

劉延玲

企業(yè)的先進(jìn)典型，是實(shí)踐社會主義核心價(jià)值體系的模范，是企業(yè)的無形資產(chǎn)和精神財(cái)富，是推動企業(yè)健康發(fā)展的強(qiáng)大動力。有了好的典型，不去宣傳報(bào)道，就無法發(fā)揮先進(jìn)典型的示范引導(dǎo)作用；如果宣傳報(bào)道不當(dāng)，也不會帶來好的帶動效應(yīng)。如何做好先進(jìn)典型的宣傳報(bào)道工作，使典型成為激勵人、鼓舞人、引導(dǎo)人的鮮活教材和生動榜樣，是企業(yè)新聞宣傳工作者值得重視的問題。

緊跟時(shí)代，宣傳報(bào)道不同層次、不同特征的先進(jìn)典型

典型來源于其所處環(huán)境的塑造和孕育，有著鮮明的時(shí)代烙印。宣傳先進(jìn)典型的目的是提倡一種精神，這種精神是時(shí)代所呼喚的，是社會所缺乏的。就企業(yè)而言，典型是在物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)中涌現(xiàn)出來的典范和榜樣，對教育引導(dǎo)職工有著良好的示范和導(dǎo)向作用，對推動企業(yè)發(fā)展有著較好的促進(jìn)作用。因此，要做好先進(jìn)典型的宣傳報(bào)道，就要針對不同領(lǐng)域、不同階段的工作重點(diǎn)，精心選擇那些能體現(xiàn)時(shí)代精神、與企業(yè)中心工作合拍的報(bào)道對象作為宣傳重點(diǎn)。在石油企業(yè)，要注重宣傳那些既具有艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神、大局至上的優(yōu)良作風(fēng)，同時(shí)又具備積極進(jìn)取的創(chuàng)新意識，代表企業(yè)發(fā)展方向、代表隊(duì)伍良好形象的典型，這樣，才能滿足企業(yè)發(fā)展的需要，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。中原油田在新聞宣傳中，堅(jiān)持結(jié)合生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)際，做好各個時(shí)期的典型宣傳報(bào)道。20世紀(jì)80年代，為大力弘揚(yáng)“鐵人”精神，宣傳了獲得國家勞動模范榮譽(yù)稱號、基層工人的楷模余世順；90年代，為促進(jìn)科技興企、自主創(chuàng)新進(jìn)程，宣傳了全國技術(shù)能手、中華技能大獎第一名獲得者何強(qiáng)；21世紀(jì)以來，又先后宣傳了王中華、邵均克、孫青春等各條戰(zhàn)線的先進(jìn)人物。這些緊扣時(shí)代脈搏和油田工作重點(diǎn)的先進(jìn)典型的宣傳報(bào)道，既為油田又好又快發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍，也為廣大職工群眾樹立了學(xué)習(xí)和追趕的榜樣。

堅(jiān)持“三貼近”原則，打造令人信服的先進(jìn)典型

要打造真實(shí)鮮活、令人信服的先進(jìn)典型，應(yīng)立足于“可敬、可信、可學(xué)”這三個基本點(diǎn)。可敬，就是要凸顯先進(jìn)典型的崇高性；可信，就是要強(qiáng)調(diào)先進(jìn)典型的真實(shí)性；可學(xué)，就是要突出先進(jìn)典型的示范性，要使職工群眾悅納典型，努力向典型看齊，樂于向典型學(xué)習(xí)。在現(xiàn)實(shí)情況中，我們經(jīng)常會看到這樣一些現(xiàn)象：由于一些作者對典型人物內(nèi)心世界認(rèn)識不夠，忽視對典型人物常人心態(tài)的展示，他們筆下的典型人物，常常讓人感覺是一個不食人間煙火、沒有七情六欲的“外星來客”或機(jī)器人。寫某個人愛崗敬業(yè)，常常是這個人除了天天堅(jiān)守在崗，就再沒別的；寫某個人能干，這個人就是不顧一切，拼命大干、苦干；寫某個人忘我工作，這個人就是幾十年如一日，多長時(shí)間沒回過家、沒有休過節(jié)假日，不但忘了自己，而且還忘了父母、老婆和孩子。這些事讓人讀后心里不舒服，讀者會問：難道先進(jìn)典型就沒有普通人一樣的思想感情?還有些單位把有無典型作為工作好壞的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，單純地追求典型報(bào)道數(shù)量，結(jié)果造成了典型宣傳過多過濫的現(xiàn)象。正是因?yàn)榇嬗猩鲜霈F(xiàn)象，不少典型人物常常讓人覺得不可親、不可敬、不可學(xué)。

典型存在于實(shí)際中，存在于生活中，存在于群眾中。因此，宣傳先進(jìn)典型必須堅(jiān)持黨的新聞宣傳工作的“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則。這既是決定典型報(bào)道成功的先決條件，更是組織典型報(bào)道必須遵循的基本方法。實(shí)踐證明，先進(jìn)典型離群眾越近，就越有說服力和感召力，越為群眾所歡迎和認(rèn)同。為此，新聞工作者要把目光投向基層，聚焦群眾，善于從普通群眾中發(fā)現(xiàn)典型、樹立典型，讓人們從身邊凡人小事上看到典型的不平凡的精神境界，近距離地感受到榜樣的人格魅力。在采訪中，不能滿足于聽匯報(bào)、看材料，而要本著“三貼近”的原則，堅(jiān)持第一現(xiàn)場聽、第一現(xiàn)場看、問第一當(dāng)事人，對先進(jìn)典型事跡進(jìn)行調(diào)研核實(shí)、深度挖掘，把典型的特征搞準(zhǔn)，把典型的事跡搞實(shí)，確保先進(jìn)典型靠得住、過得硬、經(jīng)得起群眾和時(shí)間的考驗(yàn)。同時(shí)，新聞工作者要帶著對社會生活、典型人物和所代表群體的深厚的感情，細(xì)心、悉心捕捉典型人物豐富而真實(shí)的情感，才能理解他們的親情、友情甚至隱情，才能體悟他們的內(nèi)心世界，展現(xiàn)他們的情感世界。

注重方式，打好報(bào)道“組合拳”

“組合拳”就是圍繞一個新聞主題或某一重大新聞事件的若干不同角度、不同側(cè)面報(bào)道單體的組合。在新聞實(shí)踐中，組合報(bào)道正日益顯示出它全方位、多角度、立體化報(bào)道的魅力。利用組合報(bào)道，精心組織，上下聯(lián)動，互相呼應(yīng)，就能夠使典型報(bào)道增強(qiáng)報(bào)道的廣度、深度和力度。

典型報(bào)道的過程是多種資源、多種手段整合的過程，也是典型精神再挖掘、再升華的過程，要凝聚內(nèi)力，借助外力，合力搞好典型報(bào)道，形成“長流水，不斷線”的態(tài)勢，擴(kuò)大典型的影響力。要運(yùn)用多種體裁全方位展示先進(jìn)典型。深入采訪典型的同事、朋友、家人、領(lǐng)導(dǎo)，采取通訊、消息、評論、側(cè)記、圖片等不同報(bào)道方式表現(xiàn)典型的工作情況、心路歷程，多側(cè)面、多角度、立體地展示典型人物的多彩畫卷。在做好典型人物自身宣傳報(bào)道的同時(shí)，要大力報(bào)道群發(fā)效應(yīng)，展示出不同受眾在接受到典型光芒后的效應(yīng)，使典型的感召性、激勵性得以淋漓盡致的體現(xiàn)；要注重延續(xù)深化，使典型宣傳的效果更佳。延續(xù)深化，并不是在典型的一個層面上反復(fù)宣傳，而是通過跟蹤典型的新作為，使典型更加豐滿，宣傳效果更具持久性。有些媒體對先進(jìn)人物的報(bào)道往往是一陣風(fēng)，風(fēng)來時(shí)，大小媒體一哄而上，廣造宣傳聲勢，十分熱鬧。然而，風(fēng)頭一過，便消失殆盡，不了了之，先進(jìn)人物的報(bào)道作用得不到充分發(fā)揮。搞好后續(xù)報(bào)道則能給人留下深刻持久的印象，能使先進(jìn)人物的事跡和他們的高尚精神更加深入人心。因此，在對先進(jìn)人物進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要有計(jì)劃、有步驟地組織好、策劃好宣傳戰(zhàn)役，多層次、多載體、多形式、多渠道地形成宣傳合力，既要搞好起始的報(bào)道，又要重視后續(xù)的報(bào)道，使對先進(jìn)人物的宣傳既轟轟烈烈又扎扎實(shí)實(shí)。

（作者單位：中石化中原油田采油一廠）

編校：董方曉