做一個有底蘊的設計師

如果是一只羊帶領一群虎，

那群虎都會變成羊；

如果是一只虎帶領一群羊，

那群羊就會變成虎。

我就是那只虎——杰奧設計總監鐘琳華。

羽絨服博物館

杰奧伴隨著中國羽絨服行業的起步，杰奧帶領著中國羽絨服從保暖到時尚保暖的轉變，杰奧帶領著中國羽絨服行業從“0”走到今天。杰奧就是中國羽絨服博物館，它見證著中國羽絨服的發展。從事設計師行業12年，從事羽絨服行業7年的杰奧設計總監鐘琳華說：“杰奧就是一本中國羽絨服史書，翻開它，你會為它講述的內容著迷。我就是被杰奧所擁有的文化背景深深的吸引。這也是我選擇杰奧的初衷。當然杰奧提供給我一個巨大的發展平臺，無論是在內銷還是外銷上，這都是其他品牌所不能比擬的。我也是在第一次參加完杰奧1000人的龐大客戶群體的訂貨會后，對此更加深有體會。”

“中國羽絨服行業還處于發展的基本層面，與國外相比還是很薄弱的。若想將中國羽絨服行業帶領到國際軌道之上，這并不是一個設計師個人所能做到的，必須以企業作為背景進行推廣。我相信通過杰奧一定可以將中國羽絨服行業帶領到國際領域的。”鐘琳華先生說道。

了解·溝通·磨合

在談及到如何與企業老板配合，實現其提出的品牌定位和設計風格時，鐘琳華先生說：“我個人不太認同這種說法。一個企業家在創業的時候，由他獨當一面，品牌定位和設計風格是由其定位的。但是當企業發展到一定階段時，他需要請專業的人士為其打理。也就是說老板信任我們，他退出了創業時把控著的產品舞臺，給我們空間施展才華，而不是請一個助理級別的所謂的設計總監。”

“了解一個公司的文化、市場、產品，是我選擇加入它的首要工作，我會判斷我是否適合這家企業。下一步我會告訴企業的老板，以我的角度看公司所處的市場和產品存在哪些缺陷，如何改進才能讓公司取得更大的效益，雖然我所說的并不一定正確，但是我相信我更加專業。在我和杰奧老板抵掌而談時，我說我是一個想做事情的設計師。我希望你能信任我的為人，相信我的能力，同時給我空間，我堅信我可以給你帶來意想不到的收獲。當然現在我們的合作是桴鼓相應的。”

每一個新成員就如一縷新鮮的空氣，為企業帶入新的思維，不可避免的會和企業固有的一些文化發生碰撞。溝通是將兩者合二為一的融合劑。設計研發，可謂是當今企業的核心。設計部就是一個公交樞紐站，它與諸多部門都有著密不可分的合作。合作與沖突又是孿生體。“這里的沖突沒有純粹的對與錯，只會意味著大量的省時和效應問題，我們和各個部門之間的良好溝通方式是化解沖突的最佳方法。長期的溝通再加上做事態度、管理水平的逐步磨合，我們將是最佳團隊！”鐘琳華先生講道。

舵手·導師

“一個設計總監就像一個舵手，整個公司產品的走向應該由他來把握，而不是一個只知道問企業老板如何前進的執行人。如果設計總監不能起到指引的作用，整個設計部就像一盤散沙，很容易失控的。作為設計總監必須有引領我們制定的產品風格的走向的能力。”

同時設計總監還扮演著設計導師的角色。鐘琳華先生說：“在每個季度開始之前，我都會給設計師足夠的空間和時間去做準備功課，讓他們充分的了解客戶和產品。產品規劃會也是每個設計師必須參加的，產品規劃會可以讓每一個設計師清楚明白的知道我們上一季度產品的優缺點。通過深入的了解和思考，我們才會開始動手做下一季度的產品。這是設計出具有創新而又能補苴罅漏產品的必備功課。”設計導師既要起到引導的作用，又要讓每一個人獨立成長。“從助理到設計師，我會把他們所設計的每一個產品圖，做一個詳實的批注。讓他們清楚的知道自己的產品的設計亮點及缺失。同時我會認真的傾聽設計師的想法，獨斷只會使產品走向單一。杰奧的設計師不是依葫蘆畫瓢的畫手，是一個有底蘊，有背景的設計師。”

創新——生存之根

創新才是生存之本，一味跟隨的時代早就離我們遠去。“以品質著稱的杰奧要打破消費者的傳統觀念，將羽絨服從保暖性延伸到時尚性，從面料、色彩、版型、設計的手法等各個方面進行革新，把時裝的手法融入到純粹的保暖功能的羽絨服上來，為中國羽絨服行業帶來全新的多元化時尚潮流。”

自我而非自大

“和我熟知的人都知道我是一個比較自我的個體，但這并非自大。只是我對于許多事物都擁有自己的看法。例如我很少關注同行業的產品。在我的概念中，我做我的產品，沒有必要去了解你的產品。這不是我不虛心，也不是我很無知。事實上，是我深知中國羽絨服行業現狀，很少能在同行業中看見一些銳利的產品出現，導致我不再關注這個行業。就像人們所熟知的‘知己知彼一樣，這里的‘彼一定要是對我有意義的。”當然這僅僅只是鐘琳華先生的一些個人觀點，談不上對與錯。

時尚就是生活態度

作為設計總監的鐘琳華先生認為，“時尚就是時間的產物。每個時間段里面時尚的含義在不停地轉變，時尚就是我們不斷改變的生活態度。中國的時尚行業相比于國外起步太晚，在這一時段，我們做不到像國外一樣，如GUCCI，D&G等時尚品牌無明顯消費年齡區分。我們這一代經歷著時尚的變遷，我相信未來我們與子女共享一個品牌。”

沉淀

“目前為止，我始終都是做企業設計師，企業關注效應，這使我與那些抱著改變中國服裝行業現狀的新銳設計師不同。我非常敬佩他們的勇氣，經營著自己的品牌，運用著自己的方式推動著中國時尚的發展。與此同時我想對他們說，‘將自己的設計理念帶入到一定的經濟效益中，可以更好更快的成熟發展。還有就是‘不要浮躁！一個設計師之所以能成就一番事業，他是沉淀出來，而不是浮躁。”