淘寶叫板實體店商鋪養家難又難?

張祎

改變命運的是知識？還是淘寶？對于畢業于義烏工商學院的楊甫剛來說，顯然是后者。這個曾經被義烏工商學院副院長稱為“可以頂40個本科生，明年還會頂80個本科生”的傳奇男孩，他的光環來源于月入4萬的神話。相比起炫目的月入，他的教育背景甚至可以用灰色來詮釋——一名高職畢業生。

如今，楊甫剛已不僅僅是一個名字，它已轉化成一個符號，代表著千千萬萬淘寶店家。

淘寶威脅論

據統計，截至2010年底，淘寶網的注冊用戶達到3.7億，每天超過5000萬人次的訪問量，點擊率超過15億，單日交易額峰值達到19.5億元，分別超過北京、上海、廣州三地社會消費品零售單日額。據淘寶網官方透露，2011年淘寶商城的交易規模是1000億元，這一數字是2010年的3.5倍。可以預見，2012年，無論是店鋪數還是交易額，數字都將會更高。

對于淘寶網病毒式的成長，有人斷言，實體店的冬天來了。冬天真的來了嗎？淘寶繁榮威脅了誰？

就此問題，《投資與理財》記者采訪了資深商鋪投資者以及實體店店主，各方觀點不同。

商鋪投資者：淘寶網對我威脅不大

在被問及如何看待淘寶網所帶來的沖擊時，資深商鋪投資者聶先生表示，淘寶網對我威脅不大。“就拿吃飯來說，有人愛吃西餐，有人愛吃中餐。但是不管是吃西餐還是吃中餐，都必須有一個地點，這個地點的存在是必要的，因為吃飯是一種必需。當這種必要被大多數人認可的時候，投資商鋪便依然有利可圖。也就是說，在某些行業，實體店鋪和淘寶店鋪是井水不犯河水的，所以何來威脅之說？

聶先生自1994年開始投資商鋪，至今已有十多年。2002年，聶先生曾花15萬元購買了一家商鋪，現在升值到了300萬元，凈賺20倍。“但也并不是說，淘寶網的發展對實體商鋪一點沖擊也沒有，像服裝、化妝品行業可能就存在沖擊。但是，這種沖擊，可能更多的是作用在店鋪經營者身上，對于店鋪投資者來說，他的感受和經營者可能就是完全不一樣的。”聶先生這樣告訴記者。

實體店店家：淘寶店為主 實體店為輔

趙小姐的店鋪位于北京海淀區魏公村附近的天作國際，這是一個以中低端商品為主的小商品聚居區。趙小姐的店鋪主要銷售的是中低檔女裝。

周末早上10點鐘，店里仍顯得有些冷清，偶爾有三兩個顧客。記者到時，趙小姐正在上網。她告訴記者，她現在是“以淘寶店為主，實體店為輔”。趙小姐2004年開始經營這家小店，2009年開通的淘寶店。她告訴記者：“有時淘寶店的銷量比實體店還高。零幾年的時候，我的店也算是旺鋪一枚哦，一天的營業額，最好的時候能上千呢！”

“但是，現在同類商品在網上太多了，顧客進門，說得最多的就是網上多少多少錢什么的，現在已經開始走下坡路。”趙小姐說，“我家的淘寶店鋪人氣很旺，要不是考慮到簽了合同，可能早就在家專心開網店了。”

看來，“網店威脅論”這個命題是真老虎還是紙老虎，不同的人，從不同的角度看，結論是迥異的。