北京會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)多業(yè)融合趨勢(shì)

張勇順　姜峰

會(huì)展業(yè)是與交通、旅游、商業(yè)、餐飲等密切相關(guān)、多方受益的新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)提高城市知名度、促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大就業(yè)和增加人氣具有重要作用。在推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、科技和文化雙輪驅(qū)動(dòng)的大背景下，2011年，北京會(huì)展業(yè)依托信息、科技和文化等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，緊抓機(jī)遇，乘勢(shì)而上，取得了驕人的成績(jī)。會(huì)展業(yè)正從單純的會(huì)議業(yè)和展覽業(yè)走向集會(huì)議、展覽和獎(jiǎng)勵(lì)旅游等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新階段。

北京會(huì)展業(yè)發(fā)展總體情況

2011年，北京會(huì)展業(yè)發(fā)展躍上新的臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)了會(huì)展業(yè)“十二五”時(shí)期的良好開局。全市規(guī)模以上會(huì)展單位 實(shí)現(xiàn)直接會(huì)展收入212.8億元，比上年增長(zhǎng)21.8%（增速為可比口徑，下同），高于全市規(guī)模以上第三產(chǎn)業(yè)法人單位收入增速7.1個(gè)百分點(diǎn)，從業(yè)人員達(dá)21.9萬(wàn)人，比上年增長(zhǎng)2.7%。會(huì)展業(yè)已成為重要的綠色經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2011年，全市規(guī)模以上會(huì)展單位實(shí)現(xiàn)會(huì)議收入、展覽收入和獎(jiǎng)勵(lì)旅游收入分別為125.2億元、79.2億元和8.5億元，同比分別增長(zhǎng)29%、26.3%和11.6%。會(huì)議收入所占比重比上年提高3.3個(gè)百分點(diǎn)，獎(jiǎng)勵(lì)旅游所占比重比上年提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。

圖2：2011年會(huì)議收入、獎(jiǎng)勵(lì)旅游收入、

展覽收入比例

單位：%

伴隨著會(huì)展業(yè)總體規(guī)模的不斷擴(kuò)大，會(huì)展業(yè)在帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變方面發(fā)揮著積極的促進(jìn)作用。各類專業(yè)展會(huì)已成為參展商和參會(huì)者拓展國(guó)際市場(chǎng)，提升產(chǎn)業(yè)整體水平的重要途徑。國(guó)際科技產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、旅游博覽會(huì)、清潔能源展覽會(huì)、圖書博覽會(huì)、教育巡回展等一系列展會(huì)的成功舉辦有效拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為科技和文化的發(fā)展搭建了良好的中介服務(wù)平臺(tái)，有利地增強(qiáng)了首都經(jīng)濟(jì)對(duì)外輻射的能力。

主要特點(diǎn)

會(huì)議業(yè)增勢(shì)強(qiáng)勁，接待能力進(jìn)一步提高

北京具有獨(dú)特的區(qū)位、人才和信息優(yōu)勢(shì)，許多重要國(guó)際會(huì)議、大型論壇及展會(huì)活動(dòng)選擇在北京舉辦，極大地促進(jìn)了北京會(huì)議業(yè)的發(fā)展，2011年，全市規(guī)模以上會(huì)展單位共接待會(huì)議28.6萬(wàn)個(gè)，比上年增長(zhǎng)了9.9%；接待會(huì)議人數(shù)2033.5萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)了16.9%。

會(huì)議接待場(chǎng)所保障能力進(jìn)一步增強(qiáng)。2011年末，北京規(guī)模以上會(huì)展接待場(chǎng)所擁有會(huì)議室5780個(gè)，比上年增加112個(gè)，增長(zhǎng)2%，其中座位數(shù)超過500座的大會(huì)議室194個(gè)，比上年增加13個(gè)，增長(zhǎng)7.2%，全部會(huì)議室使用面積達(dá)81.7萬(wàn)平方米，比上年增加2.2萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)2.7%，全部會(huì)議室可容納人數(shù)為49.3萬(wàn)人，比上年增加1.2萬(wàn)人，增長(zhǎng)2.4%。

隨著會(huì)議設(shè)施的進(jìn)一步完善和會(huì)展業(yè)務(wù)的拓展，北京會(huì)議設(shè)施的使用效率提高。2011年，上述會(huì)議室白天使用率為 24.7%，比上年提高了0.5個(gè)百分點(diǎn)。夜間使用率為3.3%，比上年提高了0.3個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)際吸引力明顯增強(qiáng)

2011年，北京接待國(guó)際會(huì)議（與會(huì)者來(lái)自3個(gè)或3個(gè)以上的國(guó)家或地區(qū)）數(shù)量達(dá)7998個(gè)，增長(zhǎng)20.9%，為2008年北京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)的最高值。

根據(jù)ICCA（國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)）發(fā)布的數(shù)據(jù) ：2011年接待國(guó)際會(huì)議數(shù)量（ICCA統(tǒng)計(jì)的會(huì)議是指國(guó)際協(xié)會(huì)組織的在3個(gè)以上國(guó)家定期輪辦的具有一定規(guī)模（50人以上）的會(huì)議）的全球城市排名中，北京已經(jīng)從上年的第12位上升到第10位，舉辦會(huì)議數(shù)量占中國(guó)大陸會(huì)議數(shù)量（302個(gè)，同口徑）的36.8%，穩(wěn)居中國(guó)大陸第1位，亞洲第2位。品牌展會(huì)的發(fā)展與培育、國(guó)際影響力重大會(huì)議的舉辦，提升了北京旅游的吸引力，推動(dòng)北京成為亞洲排名領(lǐng)先的旅游目的地。

獎(jiǎng)勵(lì)旅游蓬勃發(fā)展，推動(dòng)旅游高端化

獎(jiǎng)勵(lì)旅游具有規(guī)模大、時(shí)間長(zhǎng)、檔次高和利潤(rùn)豐厚等突出優(yōu)勢(shì)，被認(rèn)為是高端旅游市場(chǎng)中含金量最高的部分。近年來(lái)，北京獎(jiǎng)勵(lì)旅游增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，規(guī)模和收益均實(shí)現(xiàn)了較快提升。2011年，北京規(guī)模以上會(huì)展單位服務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)旅游6579項(xiàng)，人次達(dá)30萬(wàn)，同比增長(zhǎng)40%，平均每項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)旅游收入12.9萬(wàn)，比上年增長(zhǎng)27.7%。獎(jiǎng)勵(lì)旅游已成為旅行社的重要業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，較好地促進(jìn)了旅游業(yè)的高端化發(fā)展。

區(qū)域集聚呈現(xiàn)新變化，新興板塊增勢(shì)突出

近兩年，會(huì)展業(yè)新興板塊所在區(qū)縣的會(huì)展收入比重小幅攀升，北京會(huì)展業(yè)的區(qū)域集聚呈現(xiàn)新變化，石景山依托石景山區(qū)“首都文化娛樂休閑區(qū)”建設(shè)，房山依托凱悅?cè)R、北方溫泉會(huì)議中心等優(yōu)勢(shì)，會(huì)展業(yè)增長(zhǎng)迅速，2011年會(huì)展收入占全市的比重比上年分別提高0.7、0.2個(gè)百分點(diǎn)。

會(huì)展舉辦服務(wù)單位呈多元化

從組織策劃到配套服務(wù)，北京會(huì)展主、承辦單位及服務(wù)單位呈現(xiàn)多元化特點(diǎn)，囊括中國(guó)貿(mào)促會(huì)各行業(yè)分會(huì)、各大行業(yè)協(xié)會(huì)、研究會(huì)、學(xué)會(huì)、商會(huì)及聯(lián)合會(huì)等組織，既有專業(yè)會(huì)展舉辦服務(wù)單位，又有拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域新進(jìn)入會(huì)展業(yè)的企業(yè)。2011年，北京舉辦或服務(wù)單位會(huì)展收入135.9億元，比上年增長(zhǎng)22.4%，高于全部規(guī)模以上會(huì)展單位直接會(huì)展收入增速0.6個(gè)百分點(diǎn)，會(huì)展舉辦服務(wù)單位在多樣化的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。

需要關(guān)注的問題

展覽設(shè)施建設(shè)有待加強(qiáng)

2011年，北京各專業(yè)展覽場(chǎng)館設(shè)施基本沒有變化，但部分賓館飯店由于停業(yè)、裝修等原因?qū)е聢?chǎng)館設(shè)施減少，加之部分室外展覽場(chǎng)地改為綠地，導(dǎo)致北京規(guī)模以上會(huì)展單位全部展廳使用面積僅有39.4萬(wàn)平方米，室外可使用展覽面積為24.9萬(wàn)平方米，分別比上年下降了3%和7.6%，這是從2007年以來(lái)的首次下降。

北京會(huì)展業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃確定了“亞洲會(huì)展之都”的發(fā)展目標(biāo)，為北京會(huì)展業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，同時(shí)也提出了更高的要求。北京會(huì)展的硬件設(shè)施要達(dá)到世界一流水準(zhǔn)還需付出更大的努力。目前，各展館周邊配套的交通、餐飲、住宿條件沒有明顯改觀，舉辦大型展會(huì)所依托的專業(yè)展館設(shè)施和周邊配套設(shè)施建設(shè)有待進(jìn)一步加強(qiáng)。

品牌展覽有待進(jìn)一步培育

品牌化是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。會(huì)展業(yè)的發(fā)展不完全在于數(shù)量的增加，展覽的規(guī)模、影響力以及競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)行業(yè)的發(fā)展尤為重要。目前，北京大的品牌化展覽數(shù)量較少，有些展覽兩年舉辦一次，導(dǎo)致北京展覽規(guī)模年度不均，而各展館為了保持收入的穩(wěn)定，傾向于新辦一些有一定經(jīng)濟(jì)收益的小型展覽，展覽數(shù)量有一定增加，但規(guī)模、品牌及效益沒達(dá)到與數(shù)量增長(zhǎng)相匹配的水平。2011年，平均每個(gè)展覽的收入573.6萬(wàn)元，比上年下降15.9%；平均每個(gè)展覽面積0.4萬(wàn)平方米，比上年下降40.4%。平均每個(gè)展覽的觀眾人數(shù)0.4萬(wàn)人，比上年下降47.6%。所以，鑒于品牌展覽的巨大拉動(dòng)力，北京應(yīng)加大對(duì)品牌展覽的深度挖掘和培育，加大對(duì)品牌展覽主辦方的政策和信貸支持。

更具吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)旅游產(chǎn)品有待推出

在北京獎(jiǎng)勵(lì)旅游繁榮發(fā)展的背后，仍然需要關(guān)注制約獎(jiǎng)勵(lì)旅游發(fā)展的深層次因素。2011年，北京規(guī)模以上會(huì)展單位服務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)旅游項(xiàng)目數(shù)6579個(gè)，比上年下降1.1%，獎(jiǎng)勵(lì)旅游收入雖大幅增加，但只有8.5億元。獎(jiǎng)勵(lì)旅游客戶的高層次決定了對(duì)旅游產(chǎn)品的高要求和求新求變的需求特點(diǎn)，為了確保這部分高端旅游消費(fèi)者不流失，亟待挖掘和提供滿足高端旅游市場(chǎng)的個(gè)性化、體驗(yàn)化、創(chuàng)意性等需要的旅游產(chǎn)品，同時(shí)也需要政府加大對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)旅游業(yè)務(wù)的引導(dǎo)和政策扶持力度。

（作者單位：北京市統(tǒng)計(jì)局）