“互聯網大戰又一季”等

互聯網大戰又一季

自2010年谷歌退出后，中國內地搜索引擎市場似乎一直風平浪靜，直到周鴻祎闖了進來。在戰馬云、斗雷軍、對決馬化騰之后，互聯網“鯰魚”這次瞄上的對象是李彥宏。

8月19日

百度將360告上了法庭。訴稱，今年3月初發現在360安全衛士7.0軟件版本中，將百度開發的百度工具欄和百度地址欄兩款軟件定義為“惡評插件”。百度方面將上述行為視為“對百度工具欄和地址欄進行惡意貶損和詆毀”。當日晚間，360方面回應稱，對于百度工具欄和百度地址欄是否為惡評插件，是由網友投票決定的。百度應該檢查這兩款軟件是否存在不正當行為。

8月20日

360網址導航和360瀏覽器中的默認搜索引擎由原來的谷歌變為“360搜索”。

知名數據咨詢機構Hitwise發布的監測數據顯示，巨大的用戶量使“360搜索”一周就獲得了10％左右的搜索市場份額，成為僅次于百度的內地第二大網頁搜索引擎。截至8月21日，百度市場份額已從8月16日的64.9％下滑到55.1％，谷歌則從10％下滑到7.5％。

8月28日

百度對360所帶流量強行跳轉至百度首頁。

8月29日

360網址導航搜索框中的所有百度產品被全部撤掉，替換為自有產品或搜狗、谷歌、互動百科等相關產品。

9月1日

百度悄悄在搜索結果頁底部增加了“baidu”LOGO及熊掌徽標。360也在不停隔空喊話，并招攬一切“反西度勢力”團結起來，共同打破壟斷。

8月17日

百度宣布聯手安全廠商組建安全聯盟，共同打擊釣魚、違法、詐騙等各類危害用戶上網安全的網站。

8月16日

“360搜索”(so.360.cn)低調上線。

9月10日

360推出一項新計劃，在360安全瀏覽器中新增“拇指”按鈕，當網民瀏覽網頁時，只要點擊“拇指”按鈕，就可以將網站域名提交給360搜索，增加該網站在搜索引擎上的用戶評級，使高質量網站更容易被更多用戶搜到。360董事長周鴻祎在微博上表示，這是讓用戶第一次成為搜索引擎真正的參與者，并暗有所指地表示，“用戶是互聯網公司一切商業價值的基礎，不單只是互聯網產品和服務的被動接受者”。

為何而戰?

細看整個事件的發展脈絡，可以發現這是一次雙方各有預謀的戰爭。

首先，百度為何要針對360發起訴訟?表面看似正常的商業糾紛，為什么沒有選擇在事發的3月份提出，而放在了近半年后的8月?

事實上，百度將會在9月推出“百度電腦管家”，這是一款與360安全衛士功能高度重合的桌面安全軟件，推出之后必然會與360形成直接的競爭關系。

就目前而言，雖然百度在國內的搜索市場占據著大部分市場份額，但這種地位卻不是高枕無憂的，一旦互聯網的應用入口被其他軟件占領，百度的損失將是巨大的。這也是為什么百度近年來在產品多元化市場動作頻頻，意圖推出工具欄，瀏覽器及操作系統的主要原因。

百度這次投資信息安全產業，是因為其看中了信息安全軟件在用戶桌面上的高占有率，這無疑讓其走到了360的對立面。“百度的核心價值其實就是流量，但現在碰上了一個擁有客戶端、更能倒流量的360，李彥宏已經把周鴻祎當成了最大的敵人。”一位業內人士這樣說道。

而百度發起的安全聯盟，則是百度預防360以安全之名進攻的另一個謀略。資深媒體人程苓峰就曾爆料稱，360做搜索是必然，已經準備了很多年，此前360就曾有過打掉百度30％市場份額的想法。

回看360。多年前，媒體曾報道過，周鴻祎出任雅虎中國總經理時，曾安排當年雅虎中國搜索技術負責人李濤帶領二十幾個搜索團隊人員去郊外，封閉開發三個月，在這三個月內把雅虎社區Technology代碼全部拿到。此后，李濤率領著團隊全部辭職加盟奇虎，而未給雅虎中國提交任何工作成果，以至于雅虎中國曾為此與周鴻祎對簿公堂。

而早在8年前，周鴻祎想做的就是搜索，發現搜索量上不去就做插件，叫百狗，也是綜合搜索，集合百度和谷歌搜索結果。本來他就曾認定8年后能干成這件事，今年終于有了眉目。在啟動360搜索之前，360早已挖來百度多位核心人員，其中一個核心人物是原谷歌中國研究員、機器學習博士張棟。張棟還曾為原百度科學家，鳳巢系統架構師，其在機器學習領域有很深研究。按照周鴻祎和張棟的計劃，360正醞釀收購張棟的創業團隊，并與360原有搜索團隊并列發展。

雙方的后招

據說百度內部專門成立了一個3B大戰指揮部，由技術、產品、公關高層組成，最近的一系列反制指令，均來自這個臨時指揮部。

百度的核心思路很簡單：從技術上，趕走360的evil spider；從品牌上，反復教育用戶，強化“made by baidu”；從公關上，暗地丟一些小炸彈，側面騷擾為主。

某行業人士分析認為，進攻百度的后續策略上，周鴻祎將主要采取三板斧。以360進攻小米手機為例，最先是對小米科技董事長雷軍進行人身攻擊，指其做偽證，第二步是指責小米手機頻繁重啟的質量問題，第三步是指責小米手機暴利。

在進攻百度的過程中，周鴻祎很可能如法炮制，首先質疑的很可能就是李彥宏的人品；第二條是質疑百度產品不好用；第三條是指責百度商業模式暴利，廣告多，先把百度品牌打掉，在此過程中讓大家知道360搜索，使用360搜索，并奠定360在搜索領域的地位。

打邊鼓者：騰訊、搜狗、中搜

已經加入戰團的便是騰訊馬化騰。騰訊繼9月10日宣布加入由百度組建的“安全聯盟”后，11日更是再下一城，宣布投資10億元成立安全基金，不讓奇虎360一家獨大。

而早在8月31日，搜狐張朝陽就在微博中高調宣稱：“搜狗必須參戰!”但戲劇性的一幕接著發生，搜狗CEO王小川在微博上表態：“一個流氓，一個壟斷，該幫誰呢?參戰就真他媽3SB。”但目前看來，搜狗離戰場有點遠，對于搜狗的戰前宣言，360和百度都沒“搭理”。

位置更靠后的搜搜和中搜就只能算是圍觀者了。但中搜總裁陳沛認為，無論3B大戰，還是3SB大戰，都無法真正改變中國搜索市場格局，因為都是“馬車對馬車的戰爭”，汽車并沒有出現。

點評：

@創新工場董事長李開復：問：厚度和360今晚的爭奪戰誰會輸?答：用戶。

@馬可波羅采購搜索技術副總裁郭昂：這場仗繼續打下去，將會兩敗俱傷，雙方已直接刺刀見紅，各種狠招可能無法避免，過濾廣告和標記不安全結果是360強力后手。

@金山網絡CEO傅盛：網頁端和客戶端打，很容易吃虧：客戶端可以偽裝成網頁端完全看不出來的樣子，隨意更改網頁端url。

@資深媒體人程苓峰：在中國，搜索就是百度和瀏覽器，其它忽略不計。谷歌一直做著老二，沒曾想是360的馬甲。沒獨特定位就沒用戶感知，沒用戶感知就談不上忠誠度，說換就換，沒人叫喚。搜索做成了傳統競爭，不拼產品本身拼資源拼爹。

360已吹響了進攻搜索的號角，其結局必然深刻影響整個搜索市場的格局，未來，值得期待。