傳統(tǒng)企業(yè)“觸電”需謹(jǐn)慎

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如火如荼，電子商務(wù)的成功故事被一個又一個地傳頌著，很多傳統(tǒng)企業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)的“召喚”下，將自己的業(yè)務(wù)移植到互聯(lián)網(wǎng)上，賺到錢的沒賺到錢的都在為自己的電子商務(wù)前景唱著“前途無量的贊歌”。信息技術(shù)發(fā)展每天都在刺激著人們的神經(jīng)，刺激著傳統(tǒng)企業(yè)奮不顧身地“沖向”網(wǎng)絡(luò)，“沖向”電子商務(wù)。

傳統(tǒng)企業(yè)是不是不搞電子商務(wù)就一定會落伍？

對待電子商務(wù)需要理智，企業(yè)在開通電子商務(wù)的時(shí)候需要認(rèn)真回答幾個問題，電子商務(wù)是不是必須的？網(wǎng)上消費(fèi)需求與傳統(tǒng)消費(fèi)需求有什么不同？企業(yè)搞電子商務(wù)是跑馬圈地還是戰(zhàn)略發(fā)展需要？企業(yè)對電子商務(wù)了解多少？對其業(yè)態(tài)規(guī)律認(rèn)識有多深？電子商務(wù)需要投資、需要體制保障，企業(yè)的現(xiàn)有體制能支持電子商務(wù)嗎？企業(yè)的產(chǎn)品是不是需要建立電子商務(wù)網(wǎng)站來進(jìn)行銷售渠道的擴(kuò)展，是自己建還是借助別人的網(wǎng)絡(luò)平臺？電子商務(wù)需要長期投入和維護(hù)，企業(yè)是否做好了資金、資源、人才等方面的準(zhǔn)備？

電子商務(wù)剛興起的時(shí)候，在網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)一時(shí)成為創(chuàng)業(yè)者的樂園，似乎也成了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不得不做的一件事。人們總是想當(dāng)然地認(rèn)為電子商務(wù)的開通只需幾臺服務(wù)器，只要技術(shù)人員把網(wǎng)站建起來，幾個人守在計(jì)算機(jī)旁邊就行了。但是事實(shí)遠(yuǎn)比想象的要困難和復(fù)雜。網(wǎng)站要想有流量就要廣而告之，才能得到認(rèn)可和消費(fèi)。電子商務(wù)網(wǎng)站需要燒錢，但不燒錢行嗎？電子商務(wù)網(wǎng)站和實(shí)體店不一樣，實(shí)體店只要地段好，總有人進(jìn)店光顧。企業(yè)新建的網(wǎng)站在浩瀚如汪洋的互聯(lián)網(wǎng)中就像星星點(diǎn)點(diǎn)的小島，想要讓別人發(fā)現(xiàn)談何容易，更別說在網(wǎng)站消費(fèi)了。在網(wǎng)絡(luò)上只要輕輕一點(diǎn)鼠標(biāo)就可以瞬間從你的網(wǎng)站轉(zhuǎn)到別人網(wǎng)站上，建了網(wǎng)站還要讓光顧網(wǎng)站的人盡量停留的時(shí)間長一些，最好產(chǎn)生購買行為。

確實(shí)有很多企業(yè)在嘗試電子商務(wù)，有一些也取得了一些成績，當(dāng)然其中也不乏眾多交了學(xué)費(fèi)的“探索者”。中國人喜歡扎堆兒，別人干什么我就也干什么，在需求度上下功夫進(jìn)行研究的不是很多。電子商務(wù)依然要面對零和游戲的辯證思考。

越是面對誘惑越是需要冷靜，現(xiàn)在有越來越多的人質(zhì)疑互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)神話。互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是現(xiàn)代企業(yè)的需要，似乎也是趨勢，不要將趨勢當(dāng)必然，這個趨勢有可能讓你成功的更容易，也有可能會使競爭更慘烈。在沒有準(zhǔn)備好之前，千萬不要盲目跳進(jìn)電子商務(wù)的海洋，等嗆了幾口水再醒悟恐怕就得不償失了。