電視劇“網播時代”來臨

2011年10月在湖南衛視播出的古裝電視劇《傾世皇妃》，8天內在某視頻網站的點擊率超過一億，而此前的另一部電視劇《步步驚心》在各大網站上的點播率更是數字驚人。視頻網站這種人氣激增的蓬勃狀態讓不少人驚呼：電視劇的“網播時代”到來了！

通過視頻網站看劇，日漸成為網友的觀劇習慣。2010年我國電視劇總產量超過14600集，其中僅有20%進入電視臺的“黃金檔”播出。互聯網視頻服務的迅速崛起，打破了收看電視劇的單一形式。來自央視市場研究中心的數據顯示，2010年我國電視觀眾人均收看電視劇為32分鐘，而網絡觀眾單次人均收看電視劇卻達到了3.5集。

隨著版權市場日益規范和視頻網站在證券市場上市，視頻網站購買電視劇的費用暴漲。2010年初，網絡獨家首播電視劇的價格每集不過1萬元，但到了下半年每集的價格已經漲到了15萬元。一些熱門電視劇一集100萬元已不新鮮，少數電視劇達到單集150萬元，而新版《西游記》甚至報出單集300萬元的天價。

雖然視頻網站的投入成本猛增，但是他們都表示不會將成本轉移到用戶身上，“免費觀看”仍然是視頻網站的主流模式，而營利模式主要還是廣告。目前，為了保證電視臺的收視率，視頻網站還不能與電視臺同步播出。買劇的時候，他們雙方跟影視發行公司都有明確約定。“約定就是地方臺播出后可以出碟，省級衛視、央視播出后可以上網，很少有和電視臺播出同步的。例如《神話》就有嚴格規定，央視八套每晚播3集，第二天上午獨家播出的網站才能夠把昨晚的3集上傳到網上。節目形態和交易，還是以電視臺為主。”

（摘自《南方日報》2011年10月16日）