衛視,改變你對電視的看法

王昱妍

2011年，如果讓各家衛視來總結的話，競爭一定是頻率出現最高的詞匯。江蘇衛視、安徽衛視、湖南衛視、浙江衛視、東方衛視等領頭羊們，在電視劇、電視節目方面的競爭趨于白熱化，江蘇衛視《非誠勿擾》依然穩居節目的頭把交椅，但是東方衛視《中國達人秀》也不甘示弱，湖南衛視則絕對是以量取勝，節目推陳出新的速度是其他衛視望塵莫及的，浙江衛視《夢想秀》、《我愛記歌詞》也擁有穩定的收視群，安徽衛視獨辟蹊徑午間檔和11點檔的節目也有不少亮點，但是對于他們來說，最具競爭力的還要屬電視劇。“劇行天下、愛傳萬家”，安徽衛視在電視劇的選擇上主打家庭、情感牌，在自制劇、定制劇以及大劇上，多選擇《娘家》系列、《愛情真善美》、《愛情睡醒了》等主打親情、愛情的劇集，同樣精準定位的還有深圳衛視，重新打造的劇場，定位為都市、情感、青春、時尚，在類型選擇上則是以青春都市偶像劇為主。找準定位，擁有屬于自己的特色，區別于其他，才能在競爭中站住腳，才能談之后的依據特點進行包裝、宣傳。這一年，還有一個顯著的特點就是臺網聯動。《非誠勿擾》選擇在網上全程直播節目的錄制過程，開啟了衛視與網絡合作的序幕，下半年，衛視的首播劇基本上都會選擇與網絡同步播出，2012年這種合作還將繼續，并且網絡自制的電視劇也會被搬到電視上，比如土豆網自制的偶像劇《愛啊哎呀我愿意》3月就會與電視觀眾見面。2011年，各家衛視的自我總結如何?新的一年，又會有哪些具體的新動作呢?雜志采訪了幾家衛視的相關負責人。

江蘇衛視“幸福節目帶”讓你幸福開年

2011年10月下旬，國家廣電總局下發了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，將于明年1月1日正式生效。其中，對節目類型、播出時間都做出了明確規定，并要求各家衛視必須有自辦新聞類節目，在這種局勢之下，江蘇衛視全新推出了國內最新雜志類新聞節目《新聞眼》，定于元旦之際上檔。同時將于明年上檔的還有情感類節目《夢想成真》、職場類節目《脫穎而出》，與另外兩大王牌節目《非誠勿擾》、《非常了得》構成了全新的“幸福節目帶”。

電視劇方面，江蘇衛視推出了晚間黃金檔幸福劇場的全新版面。據悉，全新的幸福劇場每周一到周五從19：30開始將播出三集，周末則播放兩集，一周播放電視劇多達19集，也就算是每周多播放5集電視劇。在黃金時段節目數量減少后，2012年衛視頻道的電視劇要讓觀眾們看個飽。

11月28日，廣電總局下發《<廣播電視廣告播出管理辦法>的補充規定》，自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。規定發出之后，江蘇衛視廣告部主任就在微博中表態，嚴格執行新的廣告令，“為保證劇前和劇后的廣告效果，原三集劇中六分半的廣告事件將不會增加到劇前劇后，直接取消”。這一說法讓業界頗為意外，直接取消廣告時間損失達數億。

而隨著開年劇開播，江蘇衛視也確認從《傳奇之王》開始，將執行關于廣告的新規定，而且在《幸福劇場》的中插廣告取消后也不會增加片頭和片尾的廣告時間，最大程度上讓觀眾看到干凈清爽的“無廣告版”電視劇。盡管有所損失，但江蘇衛視方面表示，這是借著新的政策，為觀眾的觀看感受讓路，而不是通過增加片尾片頭廣告時間變相讓觀眾買單。

電視指南：衛視2011年上半年晚間時段(晚間黃金時段)播出電視劇的收視情況如何?

張彥：《養父》35城市1.342％，同時段收視第一；《活佛濟公》35城市1.347％，同時段收視第一；《裸婚時代》35城市1.358，同時段收視第一。

電視指南：衛視上半年播出大劇采取了哪些宣傳營銷推廣策略?起到了怎樣的效果?

張彥：《中國遠征軍》——老兵回憶錄：為了讓觀眾更加深入地了解遠征軍那段歷史原貌，江蘇衛視在每天《中國遠征軍》播出結束后都會播出特別節目《滾燙的記憶——遠征軍老兵回憶錄》。在《中國遠征軍》播出的26天里，江蘇衛視編導飛往云南、成都等地，走訪當年參與戰爭的遠征軍老兵，名將后代以及劇中明星，根據每日劇情講述史實。很多老兵的經歷都與劇中劇情十分吻合，在《遠征軍》播出至密支那戰役時將會有抗戰英雄為觀眾講解真實戰況，更有從野人山活著走出來的遠征軍老兵現身談真實的野人山。其中更有九旬的老兵丁少華，他參與了密支那戰役，戰后成了香港邵氏影業的資深導演，看著成龍這些巨星成長。老人家給大家講述了當時慘烈的戰役。

《老兵回憶錄》播出后，對該劇收視和電視劇影響力都有提升，將歷史題材劇與真實的歷史結合起來，加強遠征軍這部劇的歷史厚重感。

《裸婚時代》——看裸婚送裸鉆：在《裸婚時代》播出期間，江蘇衛視推出了“看裸婚送裸鉆”活動，對于即將步入婚姻殿堂的觀眾，江蘇衛視進行該活動打造“裸婚”相關話題，以活動帶動收視，提升《裸婚時代》關注度。

電視指南：2011年下半年衛視在電視劇編排上的創新有哪些?

張彥：江蘇衛視在下半年9月至10月推出三部革命題材劇《螳螂》、《斷刺》、《旗袍旗袍》，將其整合打包為“革命傳奇季”概念。這三部劇分別從不同的角度講述了革命傳奇，其中《螳螂》因主打女性諜戰主題作為巾幗傳奇；《斷刺》因其刺殺公路追擊模式被譽為暗戰傳奇；《旗袍旗袍》的故事是以江湖人士抗戰為主題的一段江湖傳奇，因此成為“革命傳奇季”收官之作。將三部劇打包整合，在編排上也做到了同類劇目按季播出，有助于推動收視。

電視指南：關于衛視電視劇評估體系，如何選劇、選好劇?

張彥：一部好劇都基本具備以下幾大特征：①與播出平臺定位與風格高度匹配；②故事講得好，內容為王，情節取勝；③制作精良，杜絕粗制濫造、嘩眾取寵的充滿誠意之作；④飽含積極、陽光的善意和情懷，具有一定的社會關照度和話題意義；⑤類型化風格，與眾不同。

電視指南：目前衛視的電視劇儲備有哪些?

張彥：目前江蘇衛視電視劇儲備分兩部分，首先是自制劇儲備，江蘇衛視自制劇“生死之戀三部曲”自播出以來獲得良好的收視與口碑，9月接檔《斷刺》作為江蘇衛視第二個自制項目也收到了預期的播出效果。目前江蘇衛視還在籌備明年的全新自制劇《非誠勿擾之新戀愛時代》、《尚宮》，定制劇《紅娘子》也將在明年初登陸江蘇衛視。其次，江蘇衛視還購買了多部獨播和首輪劇，下半年有近代革命劇《旗袍旗袍》、古代宮廷大劇《美人天下》、開年劇《怪俠歐陽德》等。

電視指南：預測一下2012年的電視劇播出趨勢及特征。

張彥：我們預測，未來一個階段，由各大強勢衛視主導的自制劇、定制劇之爭必將進一步升級。近年來，衛視劇場的競爭開始走差異化、品牌化的道路，開始“量身定制”符合自身平臺特色的自制劇、定制