奢侈品消費進入中國時代

程新友

2011年，一個叫“郭美美”的女孩攪動了整個中國。

《紐約時報》說，這個“美麗的年輕女子像一枚手雷落在中國的慈善事業”。“手雷”是2011年6月22日晚間爆炸的，經新浪微博認證的“中國紅十字會商業總經理”郭美美，自稱“住大別墅、開瑪莎拉蒂”。

瑪莎拉蒂、愛馬仕等奢侈品牌，因為一個90后女孩炫富使其真正家喻戶曉。

由此可見，奢侈品牌不僅僅是有錢的象征，也是最能挑動人神經的標志性符號；奢侈品消費不僅僅是一種經濟行為，也是社會的一扇窗口。

世界奢侈品協會發布的數據顯示，2010年中國內地奢侈品市場消費總額達到107億美元（不包括私人飛機、游艇和豪華車），占全球份額的1／4。事實上，中國真正的奢侈品消費之路，僅走了短短的20年。這高速膨脹的20年，創造出一個世界消費的中國“豪客”。

2009年，世界步入后金融危機時代，面對西方老牌主顧們的一再萎縮，世界頂級大牌的銷售商們都見識到了“中式消費”強大的救市威力。

2010年上半年，瞄著需求強勁的中國市場，世界頂級品牌如同發出嘶叫的跑車，大踩油門駛向中國拓展業務，更多的奢侈品牌紛紛如夢初醒。

2010年4月28日，150年歷史上頭一次，在同一天，同一座城市上海，全球殿堂級奢侈品牌LV（路易·威登）開張兩家旗艦店。此前十個月，擁有LV的法國LVMH集團——全球最大的奢侈品公司——與澳門賭王何鴻 一起買下一塊地，蓋一個奢侈品中心，也是在上海。

為迎合這個迅速膨脹的消費群體的龐大胃口和需要，全球最高端、最負盛名的奢侈品牌都爭先恐后地在中國最時尚的購物區建立大型門店。現在，路易·威登在中國的29個城市有36家店，2005年時它僅在10個城市開立門店；愛馬仕從2005年的5家店發展到今天的20家店；古奇擴張得更快，到今天已有39家店（2006年年初還只有6家店）。

讓人眼花繚亂的奢侈品牌撲面而來，那些標價上萬元的手表、拎包和定制西裝紛紛涌向中國。

面對“轟隆”而來的這場奢侈品消費盛宴，人們不禁驚呼：奢侈品的中國時代來臨了！

（摘自《檢察風云》2011年第15期）