“色”字當頭

包裝不僅僅是承載商品的容器，更是一種刺激消費、引導消費的手段。如今，化妝品的包裝設計跟隨其功效與成分的腳步，日漸成為顧客化妝品的選擇要素之一。從國貨經典孔鳳春的回歸，以及玫瑰花蕾膏 (Smith’s Rosebud Salve)的經久不衰到Benefit、Anna Sui長期引領的時尚風潮??除了這些彩妝的炫美，植物藥妝所帶來的純凈與清新同樣讓人欲罷不能。化妝品的包裝特點往往直接向人們講述了一段關于化妝品的傳奇故事，使你在美膚或化妝的驚鴻一瞥之間，越發覺得趣味橫生。

目前的化妝品市場，其主要消費群體以女性為主，而在購買過程當中，女性對能夠美化生活、造型別致、款式新穎的產品情有獨鐘。因此，各大品牌也學習了“讀心術”，將色彩聯想的規律運動到化妝品的包裝設計上來，充分滿足了女性的愛美心和優越感。今天，我們就來解析一下當今熱點化妝品的包裝設計。

經典國貨

濃郁的東方情懷關鍵詞：傳統

中國的本土化妝品極富東方風格的神韻，有著深厚東方氣息色澤包裝的產品造型多偏重實用、自然，帶來一種含蓄、嫵媚的東方魅力，體現典雅的東方文化。

在我國，粉盒和胭脂盒都有著2000多年的歷史。古人通常用粉盒、胭脂碟和胭脂罐盛放化妝用品。直到中國20世紀中葉，百雀羚、雪花膏、護膚脂和香蜜粉等涌現的化妝品中，包裝形態一般都比較簡單，和古代的包裝相比，形態上基本類似，以圓形為主，而主要突出的是其產品的內容，圖案簡單、大方。

就目前中國化妝品本土市場而言，幾乎各種材質在化妝品包裝上均有使用，而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料，紙盒則常用作化妝品的外包裝。

中國的鼻祖老牌“謝馥春”外形就是以簡潔大方的紙盒為包裝，整體呈現喜慶的紅色。當年謝馥春的招牌香粉就是因為外形包裝形似鴨蛋，而且氣味芬芳而深得慈禧太后喜愛，便將此包裝一直沿用。

最近，以經典“旗袍少女”招貼畫為形象的化妝品老牌“雙妹”重回上海灘。具有百年歷史的該品牌，是創始人馮福田189 8年于香港創立，1903年進駐上海。當時，為了打開上海市場，品牌制定了“東情西韻·盡態極妍”的slogan，并聘請包括“月份牌畫王”關蕙農、杭稚英和鄭曼陀等名家為“雙妹”繪制外形包裝。“一座由籬笆圍繞的豪華花園里，兩個身穿旗袍亭亭玉立的美少女并肩而立……”此包裝一上市，便風靡整個上海灘，可以說是占據了最高端的時尚地標，當時的巴黎時尚界還用“VIVE（極致）”來盛贊“雙妹”外形包裝的完美。如今，“雙妹”延續以往品牌的風格，精致的瓶身、20世紀五十年代的美女圖像，甚至連氣味也充滿了懷舊的感覺。

如今，我們可以看到，中國元素開始逐漸體現在國貨化妝品包裝上，而中國元素融入的不僅僅是文化，還有獨特的視覺系統。在化妝品包裝中，古樸雅致、清新高貴的中國設計類和顏色類元素將融入化妝品包裝中，相信隨著中國影響力的增強以及消費者消費意識的覺醒，中國元素將徹底融入化妝品行業。

設計師品牌

風格自成一派

關鍵詞：個性

在自己時裝設計的一畝三分地折騰久了，大設計師們也會在美容領域活動活動拳腳。香水自然不用說，越來越多設計師把目光瞄準了護膚和彩妝產品。其實，無論是服裝還是化妝品，這些大師們都獨具匠心，并且成就一段嶄新的傳奇。

在使用完產品后外包裝就要被丟棄了，這總會讓人感到很惋惜。如果這些外包裝容器能夠被用在其他方面的話，這將能獲得女人的鐘愛。針對這個問題，設計師品牌常用這兩種外包裝：化妝袋和無紡布袋。

同樣，在彰顯產品特色和外延的設計上，使產品能在同類商品美不勝收的商場中，最大限制地展示優點特點，與自身服飾品牌形成同一種風格，吸引消費者的眼球，這是設計師品牌化妝品包裝設計上的一個重點。往往一款產品就能代表一種文化，而這些國際化產品包裝中均采用了個性化特點，神秘、奔放、明快。每款都是一件精雕細琢的工藝品，給人帶來無限的靈感及想象空間。

先賣包裝再賣產品的“領軍人物”大概非來自美國的“偽裝專家”Benefit莫屬了。它的成功就像一個奇跡，令全球女性為之瘋狂。看看它們取的名字吧：默默無紋筆、高潮紅、親愛的面霜、壞女孩睫毛膏、揚眉吐氣筆……聽起來就充滿了俏皮。那種童真、活潑、又充滿詼諧的氣息，讓人忍不住就會愛上。即使從來不化彩妝的人，也會被這些可愛的名字吸引而心癢癢的，想要買上一瓶“壞女孩”，看看它怎樣能讓自己變“壞”。除了品名之外，活潑俏皮、各具風格的產品包裝及視覺設計也是讓人愛不釋手的原因之一。針對各個產品所做的設計，擺脫了一成不變的概念，大量運用好萊塢的娛樂和復古元素，紙盒設計以及插圖，帶點神秘玩味，實用與設計并重，讓人只要看過一眼就難以忘懷，這是一種從來沒有見過的彩妝。

薔薇花的多樣性，讓一向以大膽多變見稱的Anna Sui深深著迷，她認為薔薇花不僅洋溢著濃濃的復古氣息和絢麗奢華的獨特氣質，更可以配合她熱愛搖滾音樂那種獨特不隨俗的風格。于是Anna Sui憑借絕佳的流行感和色彩觸角，創造出專屬自我的彩妝品牌，以神秘暗紫色為主色的包裝，周圍布滿了紅艷的薔薇，像極20世紀70年代的嫵媚佳人，時尚又復古，給人以神秘和魔幻的感覺的薔薇花體現了Anna Sui這位設計師的創作理念：自由而不受拘束，奢華而又叛逆。

所以設計師品牌的化妝品包裝，簡直就是體現了消費者所追求的“美感”、“愉快的使用體驗”和“喜悅的持有感”這三大要素”，自然成為女性的心頭好。

植物性化妝品

清新自然的享受關鍵詞：環保

就如同今天的天然礦泉水、綠色食品及純棉服裝走俏一樣，部分人選擇化妝品的首要標準，是其原料和加工過程都必須是“天然”的。一般說來回歸自然的化妝品就是指原料純天然，完全是從植物提取精華而制成，不添加任何的化學成分。在當今社會，這些純天然植物性化妝品尤其受到人們的追捧。

植物性化妝品的包裝設計，是以講究特色創新、關愛環境、物盡其用等作為發揮的重點，特別是在化妝品包裝設計的作品中，出現了很多讓人矚目標新的亮點。另外重視環保和節儉資源是植物性化妝品包裝設計的一大趨向，在自然資源愈加貧乏的今天，化妝品包裝設計師當然也得將環保進行到底咯。

喜歡jurlique可以有上萬種理由，但肯定有許多人會因為它們的外包裝而喜歡上它。簡約風格，簡單的logo，毫無過分的修飾，清和淡雅，看一眼就成了心頭大愛，外包裝使用的是可回收紙，突出兩個品牌環保特色。來自法國的高端品牌Sisley的“植物保養彩妝”系列，優雅而簡潔的線條，瓶身的設計再簡單不過了，但卻最能夠觸動到人的內心深處，與大家產生共鳴。再者，Burt’s Bees 這個來自美國的平價化妝品品牌，以一個“大胡子老爺爺”肖像及一只小蜜蜂為標記，使用回收及可被回收的材質作為產品的包裝原料。20世紀六十年代，創始人Burt Shayvitz先生遠離紛擾的紐約時尚攝影工作，來到緬因州森林過起避世的獨居生活，養著幾巢蜜蜂當嗜好。他發現蜂蜜質地軟滑甜潤，是最天然的護膚品原料，于是，Burt’s Bees開始誕生，從一支蜂蠟護唇膏起到今天生產各式各樣與蜜蜂有關的美容系列產品，所有的外包裝都透著淡淡的懷舊氣質，貫徹品牌對大自然的尊重。我國自創的植物性護膚品牌—佰草集，其產品包裝也盡可能回收降解，外花盒用再生紙制成，印著“支持環保，建議回收”字樣，并在專賣店設立回收箱……這些植物性化妝品，沒有浮華的口號，也沒有絢麗的包裝，但是卻將環保和植物純天然的概念深入人心。

使用有機成分，采用可回收的包裝和不用動物做實驗是植物性化妝品的三大準則。當綠色美容品腳踏實地地前進時，我們所能做的，當然就是讓我們的化妝臺上演并保持著“環保時尚”，用自己最實際的行動回饋大自然。