彩妝品牌：誰與爭鋒

本土彩妝品牌陣營里又多了一個“新兵”，廣州流行美推出的高端彩妝品牌“Fasing花聲”，再一次將業界的眼光吸引到本土彩妝領域。其實伴隨著護膚品市場競爭的日益激烈和彩妝消費的逐步成型，國內化妝品市場一直被護膚品所主導的格局正在悄然轉變。有數據表明，國內彩妝市場正在以每年超過50%的速度增長，蛋糕急劇放大。雖然目前市場上彩妝品牌的競爭仍然以洋品牌占主導，但卡姿蘭、深藍、毛戈平、巧迪和瑪麗黛以及剛剛加入的“新軍”花聲等本土品牌，都顯現出各自的特點和魅力。業內專家指出，雖然美寶蓮目前占據著彩妝市場的頭把交椅，但實際上國內彩妝市場的最終領導品牌并未真正形成，未來有可能出現多個品牌領舞的格局。

彩妝市場：本土品牌迅速崛起

數據顯示，2011年中國彩妝銷售額逾1000億元，國內彩妝市場正以50%的增速飛速前進，在洋品牌把持高端市場的同時，本土品牌正以迅猛的速度攻占中低端市場。

2005年，國際彩妝品牌掀起了一股進軍中國市場的熱潮，蜜絲佛陀、封面女郎、M.A.C、BobbiBrown等頂級彩妝品牌相繼進入，國內彩妝市場逐步升溫。這股不斷蔓延的熱潮將國內彩妝產業帶入全新階段，市場前景的明朗化促使國際品牌繼續看好中國市場。與此同時，謀求轉型的國內傳統日化企業也開始觸及彩妝領域，2011年9月在廣州舉行的美博會上，日化館中深藍、婕芳等本土品牌均寄望借力這一平臺對彩妝市場發起新一輪沖擊，展館中超過三成的品牌都推出了彩妝產品。而伽藍、毛戈平等本土企業也將彩妝作為未來的突破口。

參與者的增多加快了市場博弈的進程，洋品牌陣營因新軍的加入整體實力得以強化。歐萊雅1995年引入中國市場的美寶蓮從2000年起一直位居市場榜首，并持續保持領先地位。

公開資料顯示，2010年中國彩妝市場TOP10榜單中，美寶蓮以10.82的市場份額位居榜首，但是相對于2006年高達20%多的市場份額，還是下降了不少。有業內人士指出，近年美寶蓮的市場份額在下滑，因為有越來越多的本土品牌加入這場激烈的彩妝爭奪戰。

與洋品牌不斷發展相對應的是本土品牌的群體性崛起。據業內人士透露，目前國內彩妝市場的排名基本為美寶蓮、卡姿蘭、巧迪和毛戈平，后三者全是本土品牌，由此可見本土品牌在國內彩妝市場上占有優勢。

廣東卡姿蘭公司的旗艦品牌卡姿蘭已經成長為行業旗幟，后繼推出的凱芙蘭發展勢頭迅猛。據了解，卡姿蘭單單在河南省2011年前三季度商超渠道已實現回款1200萬元。

巧迪尚惠作為國內先鋒品牌已經不再是區域性的品牌，而是逐步成長為全國性的品牌，在全國90%以上的市場都取得突破性進展。

國內彩妝老大毛戈平更是一路高歌。毛戈平化妝品集團副總夏細表示，毛戈平集團現有MGPIN和L.F兩大品牌，MGPIN彩妝定位高端百貨商場，L.F至愛終生品牌則劍指專營店渠道，2011年全國回款有望達到3000萬元，2012年三省預將回款做到2500萬元。

本土品牌的良好表現大大強化了本土企業進軍彩妝的信心，兩大陣營激烈競爭的同時也有效地培育了市場，使得原本稚嫩的彩妝業迅速走向成熟，產品線與產業鏈趨于完備。

業內人士谷俊分析，彩妝是尚未完全開發的市場，現在各大百貨商場的化妝品專柜占據主導地位的彩妝品牌是美寶蓮、露華濃等幾個洋品牌，鮮有國產品牌，但這幾個洋品牌滿足不了消費者的需要。此外，洋品牌主要占據的是高端市場，而對中低檔大眾消費市場涉足較少。中國的彩妝消費還不成熟，品牌的消費流失率很大，無形中給大眾品牌帶來很好的發展機遇。

有業內人士毫不諱言地指出，彩妝市場的大部分創新來自大眾品牌，“也是大眾品牌在推動彩妝消費，因為這些公司不斷更新產品，而且更具創新意識，從色彩到配方，甚至包裝都是新品不斷。”

中國工商聯美容美發行業協會會長馬婭表示，本土品牌生產成本低，有價格優勢，現在本土品牌的研發能力強，缺乏的只是歷史的沉淀和傳播推廣。“只要我們用多一點的表現形式去推廣它，相信我們的中國女孩子、中國女人是會使用我們中國品牌的彩妝化妝品。”

有業內專家指出，雖然美寶蓮目前占據著彩妝市場的頭把交椅，但實際上國內彩妝市場的最終領導品牌并未真正形成，未來有可能出現多個品牌領舞的格局。另外，外資品牌在高端領域展開爭奪的同時，廣闊的大眾中低端市場正好為本土品牌提供了盡情表演的舞臺。

CCR推薦產品：

1尚惠礦物質眼影粉

RMB89/2g

2巧迪尚惠清透滑蓋粉餅RMB68/8g

3巧迪瞬間翹密睫毛膏RMB69/7.5g

4巧迪極致防水眼線液RMB39/6ml

5毛戈平四色

眼影RMB352/6g

6巧迪尚惠絢麗九色眼影

RMB79/11g

7SUHU尚惠媚眼雙效眉

粉RMB58/3g

8巧迪絲滑眉膏

RMB49/7.2g

9毛戈平冰瓷

唇釉RMB130/3g

10SUHU尚惠極致無瑕

礦物質粉RMB128/8g

11毛戈平蜜粉RMB270/12g

底妝革命層層疊疊無窮盡

告別了單純護膚的時代，中國進入了全新的化妝品時代。近幾年來，化妝品的分類越來越細。化妝可分為基礎化妝和重點化妝。基礎化妝是指整個臉面的基礎敷色，包括清潔、滋潤、收斂、打底與撲粉等，也被稱為“底妝”，它具有護膚的功用，并協助后續妝容；重點化妝是指眼、睫、眉、頰、唇等器官的細部化妝，包括加眼影、畫眼線、刷睫毛、涂鼻影、搽胭脂與抹唇膏等，能增加容顏的秀麗并呈立體感，可隨不同場合變化，被稱為“彩妝”。彩妝化妝的方法有日常的一般化妝法、適應各種場合需要的特殊化妝法，以及簡捷快當的速成化妝法等。

特別值得一提的是底妝。除了各種傳統的粉底產品、隔離產品、遮瑕產品以外，BB霜、CC霜（BB霜的升級版）、膚色修正產品、妝前打底霜、毛孔收縮化妝品（也稱“豬油膏”）等也紛紛登場，并在市場占有半壁江山。

01粉底

粉底是妝容的基礎，粉狀質地的粉底是最常見的，涂在臉上顯得輕柔自然，是日常妝容的最佳選擇。一般有粉餅裝與散粉裝兩種。進行化妝時，人們總不忘給自己打一層粉底！因此，在某種程度上說，粉底是女人妝容的基礎，如何打好這層基礎，那就得對照于你的膚色了！任何顏色的粉底在選用的時候都不能脫離本身膚色，而試用也最好是在臉部皮膚上。

正確使用粉底，可以調整膚色、掩蓋瑕疵，使皮膚呈現自然而顏色均勻的效果。粉底由于形態不同遮蓋力也有所區別，每個品牌的粉底一般都會分為不同的顏色，以適用于不同深淺的膚色。除此之外，粉底也有偏粉紅和偏黃兩種不同效果。亞洲人選用微微偏黃的顏色會比較適合，更容易獲得仿佛無底的效果。伴隨現代科學技術而生產的粉底具有更多的修飾效果，顆粒更細膩，并具有保濕、控油或防曬等多重功效，能輕易創造自然、光滑、晶瑩的健康膚質。比如蘭芝雪凝晶煥雙重粉底，構造仿如蛛網，能從不同角度反射光線，釋放眩目光芒，吸收皮脂，保持潔凈、明亮的妝容。

目前市場上的品牌粉底從外觀看起來差不多，而實際內容不盡相同。比如質地，有液狀、凝露狀、膏狀、乳狀、霜狀、條狀、摩絲狀等形態。液狀、凝露、摩絲狀等為夏季設計使用，較為清爽，也適合油性膚質；有的產品會添加吸附油脂的成分，平衡肌膚出油狀況，可以維持較長妝效。乳狀、霜狀較適合冬季使用，或是干性膚質；條狀方便上妝，在臉上畫幾條再用海綿推開就完成底妝了，是最為便利的粉妝。試色的時候要試在臉部與脖子交接處，才會擁有最自然或你最想要的妝效；自然一點就選擇最接近膚色的色號，想要紅潤肌膚就選紅一點的色號，想要白一點就選比肌膚白一色的色號。

02BB霜

BB霜，是BlemishBalm的簡稱，作用主要是遮瑕、調整膚色、防曬、細致毛孔，能打造出裸妝的感覺。BB霜原來是對剝皮或美白后，受損和損傷的皮膚保護和修護使用的再生霜，因此能對皮膚問題給予及時迅速的改善，能夠改善和彌補皮膚的缺點，因而得名BB霜。

它在20世紀60年代已經出現，起源地是德國，至今已經有40多年的歷史了。BB霜是用在醫學美容上的，用專業術語來講就是“傷痕保養霜”，當初的研發就是為了提供給鐳射治療的人來使用的。因為一般人鐳射后會出現剝皮和脫皮的情況，涂上它之后，會讓皮再生，不只修飾傷疤，更有保養的功能。后來就沿用到美容化妝上了。最近在網絡上成為大熱產品，說簡單一點，就是“傷痕保養霜”。

BB霜的顏色成分并不是化工色素而是天然成分，所以化妝后持久體現（演繹）妝面潤澤自然，毫無浮妝，越來越緊緊貼合肌膚，締造細膩自然、清新潤透的妝面。很多BB霜都是無油光和油膩感，所以不再需要使用粉類產品來修飾，而且能有效遮蓋皺紋和粗大毛孔，使膚質變得細致嫩滑。比如夢妝多效BB礦物修容霜，富含珍貴的復合礦物元素，不僅能瞬間修飾膚色，締造完美裸妝膚感，更能長期改善膚色黯沉，令肌膚日漸煥發亮白光彩。天然保濕成分的離子礦物質促進細胞間脂質再生，調節肌膚再生周期，幫助回復肌膚保濕力，延緩衰老。

你甚至可以把BB霜理解成具有美白機能的再生霜—只用一個BB霜，抵御紫外線效果，底妝效果，遮蓋缺點等效果，所以BB霜是現代忙于創業的職業女士的選擇佳品。

03CC霜

繼BB霜之后，CC.CREAM（CC霜）緊跟其后，它是英文COLOR.CONTROL.CREAM的縮寫，中文名稱：色彩調控全效修容霜。最初是由日本第一大護膚品株式會社為修正術后肌膚不均勻所設計，尤其是進行皮膚表面創傷及鐳射治療的人來使用，故被稱為“色彩調控霜”，能為受損較嚴重的皮膚提供保護及修護效果，并兼具視覺上調正膚色的特點，因此聞名。

從日本領域開始，之后進入韓國的醫學美容和美妝學市場并造成了大轟動。據說韓國藝人及彩妝師都紛紛推崇，她們的美肌秘訣都來自CC.CREAM，也難怪CC霜在短短兩年內迅速成為韓國女孩人手必備的單品，其產品在修正膚色的同時，也給予肌膚美白保濕及隔離外界污染對皮膚造成的傷害，內在品質加上外在時尚設計理念，CC.CREAM風潮席卷了亞洲各地，其魅力勢不可擋。

CC霜與BB霜的區別是，CC霜主要用于敏感問題肌膚的皮膚修復調色之用，兼備裸妝調色功能的護膚品。和BB霜主打遮瑕、隔離美白相比，CC霜更傾向于敏感問題肌膚、亞健康狀態的修復保養，適于長期使用從本質上調整改善膚質膚色，短期遮瑕效果上不如BB霜厚重，偏向于清透自然健康的提亮膚色效果。

可以說，CC霜集合了BB霜的所有優點，又特別添加了美白成分多效維他命C，外在修飾，內在美白，是CC霜的又一大亮點，糅合亮白提升粉末，賦予肌膚內在明凈，將美白運用到彩妝上，另結合水凝轉化科技技術，全新升級配方，融合了四大保養、四大修飾之功效。比如BURBERRY明亮粉底乳，含硅成分的乳液有效達至最佳光線反射效果，粉底糅合了精細的晶狀微粒，從而塑造細致美白亮澤的底妝，輕松達至完美的自然白皙底妝。

04遮瑕產品

化妝前，首先要把臉上的瑕疵全部遮蓋掉，才上妝。遮瑕是化妝的基礎，沒有一張無瑕的俏臉，就不可能畫出完美的妝容。如今，市面上的遮瑕產品有很多，購買的人也越來越多。雖說從外形上看，遮瑕和粉底長得差不多，且都具修飾肌膚的作用，并且很多粉底都標榜具有遮瑕的功效，而實際上，優質的粉底講究輕薄似無妝感，遮瑕效果不理想。想完美地遮蓋斑點、痘印、疤痕等問題，只有遮瑕產品最專業。所以，遮瑕產品自然在市場上占有不可替代的地位。

毋庸置疑，遮瑕膏比普通粉底具有更佳的遮蓋力，由于使用的部位不多，所以市場上通常是只有遮瑕筆或遮瑕膏兩種，它們能貼合肌膚，持久不易脫妝。每個人的臉上都會有這樣那樣的瑕疵，運用遮瑕膏可以讓你的臉重現光滑細致。它可有效修飾、掩蓋黑眼圈、色斑或色素沉積，可在施粉底前或粉底后使用。遮瑕膏通常有三種：液狀、膏狀和條狀。液狀和條狀的遮瑕膏遮蓋效果較佳，但是上妝技術必須熟練；膏狀遮瑕膏的遮蓋能力較低，但是因為質地清爽，反而容易創造出自然的妝容。一般情況下多為固體，但是黏度各不相同。你可以根據自己的需要，選擇大面積使用或用于局部的產品。使用遮瑕產品時，應注意顏色要與皮膚或粉底的顏色接近。

在色澤方面，當然要選用適合本身膚色的產品，不能使用偏白的色系，因為白色遮瑕膏涂在黑眼圈上會形成灰色的陰影，所以，膚色偏黃的東方人應該選用略帶黃色的色彩，這樣才能掩飾紅斑或黑眼圈。通常準備兩種色澤的遮瑕膏，一種配合本身膚色；另一款則略淺一號，方便加強臉部輪廓。

另外，針對個人的膚質或狀況需要，備好滋潤與粉質兩種不同質地的產品；當有黑眼圈、眼袋等現象出現時，若使用粉質質地的產品，便容易出現細紋或龜裂的窘況，因此要使用較滋潤的遮瑕膏；相反地，長有青春痘、暗瘡等部位，就必須使用粉質的遮瑕膏，因為較油的質地難以附著在這些部位上。

由于很多人對遮瑕不太了解，會存在很多誤區，比如因為怕遮蓋能力不夠，所以會涂上厚厚的一層遮瑕膏，反而使得粉妝更顯突兀。事實上，遮瑕膏與粉底的不同之處在于其密度較高，所以只要搽上薄薄一層就已足夠，并用手指仔細推勻；還有，不同的肌膚癥狀有不同的涂抹方式：不能直接涂在黑眼圈、眼袋等部位，會使眼睛看起來狀況更糟，應該涂抹在眼圈與眼袋邊緣的皮膚上，輕輕推開，讓這兩個部位的膚色與其他部位的膚色相近；對于粉刺、暗瘡或紅斑等，則可以直接涂在上面，只要注意，分量一點點就可以發揮作用了。

05隔離產品

如果不使用隔離霜就涂粉底，會讓粉底堵住毛孔傷害皮膚，也容易產生俗稱“吃”的粉底脫落現象。在化妝前使用隔離霜就是為了給皮膚提供一個清潔溫和的環境，形成一個抵御外界侵襲的防備“前線”。它們通常是透明的，而防曬隔離霜會增加一些調整膚色的功能，比如有粉底色的、有粉色、紫色、綠色、白色的等。

與粉底、遮瑕長得很像的隔離霜是保護化妝、保護皮膚的重要化妝品。最初，隔離霜不僅對紫外線有隔離作用，處在彩妝與皮膚之間起了一層保護作用，而隨著產品越來越趨于功能化，隔離的實質就變成了防曬護理。隔離霜中所用的防曬劑和防曬霜中所用是一樣，通常分為有機防曬劑、物理防曬劑兩類。有機防曬劑和紫外線作用，改變紫外線波長，使原本對肌膚有害的紫外線，轉變為無害；物理防曬劑（鈦白粉，二氧化鋅等等）主要是靠折射原理來阻擋紫外線。從這個角度看，隔離霜和防曬霜是一回事。比如歐泊萊倍護防曬隔離液，由均衡搭配的紫外線防御劑所構成的雙重UV防御膜，有效防御并隔離UVA及UVB，有效保護肌膚免受較強紫外線及干燥等影響，并防止紫外線等導致的皮脂氧化及肌膚傷害。耐水，耐汗，耐皮脂，感觸水潤，可持續保持清爽感覺。芭特爾芙萊修護隔離乳含天然甘草，消炎鎮靜肌膚，蘆薈精華能高效保持，維生素E能全面抗氧化，而納米鈦白粉可以屏蔽紫外線，此外，富含獨特的維他命復合成分，調整膚色的同時滋潤皮膚。

除了防曬以外，很多大品牌的隔離產品更能用于調節肌膚油分和水分均衡，使粉底更易上妝，調整膚色，保護肌膚。隔離霜不僅是護膚的最后步驟，也是上彩妝的第一步，因此極為重要。

TIPS防曬霜和隔離霜的區別：

兩者的根本區別就是，隔離霜美膚成分更多。防曬霜只有防曬功能；而隔離霜除了具有防曬功能，還添加了抗氧化成分、美白成分或維他命成分。比如BOBBIBROWN至盈亮白防曬隔離乳，觸若空氣的質地，升級防曬配方，快速滲透間構建超寬光譜防曬網，全力阻隔UVA/UVB，抵抗光損傷；多重植物萃取呵護肌膚，掃除黯沉，還原肌膚光潔絲滑觸感，同步輕柔貼合，全天潤飾膚色，帶給肌膚自然和諧的勻凈光澤。能搭配任意系列護膚品及彩妝，并能為后續彩妝做好基礎。相比一般的防曬霜，隔離霜成分更精純，更容易吸收，而且可以防止臟空氣以及紫外線對皮膚的侵害。

說白了，如果你是個辦公室族，只是上下班的路上與陽光相遇，只搽些隔離霜就可以了，沒有必要再涂一層防曬霜；但是如果需要長時間待在日照強烈的戶外，還是要使用高倍數的防曬霜才安全。

06妝前打底產品

妝前乳，可以是專業的膚色調控液，也可以是帶有遮瑕效果的隔離霜，它的作用是修顏潤色，并且為肌膚穿上“金鐘罩”，以此來避免彩妝和外界污染對肌膚的傷害。一款優質好用的妝前乳，能夠讓女人的底妝魅力升級，無論是新手還是達人，如果你的肌膚不盡如人意，都可以利用這個法寶來快速修飾。

至真乃至美，原生態美麗一直是韻味女人的終極追求。因此越來越多的女人拜倒在裸妝的石榴裙下，它明明沒有絲毫著妝的痕跡，卻看起來比平日精致了許多。其奧妙之處在于無瑕持久的自然底妝，因此每個女人都在追求高品質的妝前護理。

妝前乳細膩平滑，柔滑透薄的質地涂抹后自然貼合肌膚，如同第二層皮膚。其富含獨特的配方，造就3秒吸收的神奇魔力，瞬間撫平肌膚不平紋理與粗大毛孔。高效控油保濕成分，使上妝更輕松舒適，并且在日常護養過程中保持素顏的柔光質地，由內透出通透光澤，全方位提升肌膚表皮層光澤度，令妝效更精致持久，猶如穿了隱形防護衣。比如CPB瞬亮妝前霜（濕潤型），全新升級配方的光控粉末，在不給肌膚任何負擔的同時，創造維持長久的均勻、輕薄肌膚。高超的護理性兼具良好的使用感，為您的肌膚塑造理想的上妝效果。備有清爽和濕潤兩種型號滿足不同膚質需求。

妝前乳真是名副其實的親善大使，因為它貌似跟誰都能搭上一手，如粉底液、防曬霜、乳液之類，我們不僅沒因多添了這一步而惆悵，反而因為它的混入，讓后續更顯輕松。任何妝前乳都可以混入粉底，特別是綠色，如果顏色較明顯，一般也會使皮膚增白，在追加粉底時就容易改變粉底色澤，讓底妝整體偏白，不像以前那么自然了。比如香奈兒美白膚色修飾乳，含輕爽脂質與硅石吸油粉末的粉底液，從第一次接觸開始，便能展現完美均勻的膚色；而它的神奇之處于此才剛開始：仿若有光從肌膚內透出，浮現出靈動的光彩。球體粉末與裹覆的礦石云母，使肌膚看起來光滑無瑕，玻尿酸復合物則能強化肌膚的保濕能力，與隔離液以1∶1的比例混合在一起，能達到零妝感。而用妝前乳混合隔離霜使用，能使妝容更服帖。還有為熟齡肌膚所設計的妝前乳，在使用隔離之前使用，有“隱匿”細小皺紋的效果，且能保持肌膚的水分。所以，妝前乳在化妝品市場上比較有沖勁。

07毛孔收縮化妝品（“豬油膏”）

“豬油膏”的得名來自BENEFIT的一款絲柔打底膏，因為形態有點像凝固的豬油，所以得此稱呼。可以掩飾毛孔，讓皮膚更平滑，更容易上妝、控油。但是，“豬油膏”除了傳統的膏狀之外，還出現了凝露狀的、口者喱狀的，以及噴霧狀的。比如DHC妝前毛孔平整霜，半透明的凝露輕滑地涂抹在皮膚上，遮蓋住細紋和毛孔，使肌膚質感如天鵝絨一般，并賦予肌膚自然光澤，同時遮蓋色斑。防止粉底脫落，耐汗耐皮脂，是塑造完美妝容的必備單品。使用后，能長久保持粉底平滑的效果和透明感。

時至今日，專為油性肌膚及混合性肌膚所設計的妝前毛孔收縮產品，也頗受長時間帶妝的明星和需要長時錄制節目的主持人的歡迎。

現在，就讓我揭開這種可以“吸干”皮膚表層油的化妝品的神秘面紗。在豬油膏中，玉米淀粉是第一位，豬油膏的外觀色澤主要是玉米淀粉提供的，玉米淀粉有一定遮瑕力，同時能吸油吸水，一般好一些的嬰兒爽身乳膏用這個成分，還有一些泥土面膜有這個成分。不出所料，硅果然排在了顯著位置，硅的作用是令皮膚表面感覺光滑，有一些輕微的遮瑕力，但是既不太吸油，也不太吸水，所以豬油膏不能當作粉底。另外有維生素A維生素E和維生素C，作用是保濕和抗氧化，還有洋甘菊，作用是鎮靜消炎，但是在列表的位置都是后幾位。

“新軍”花聲試水教育營銷模式

本土彩妝品牌陣營里又多了一個“新兵”。近日，廣州流行美時尚商業股份有限公司憑借其終端彩妝銷售經驗，推出高端彩妝品牌“Fasing花聲”，將流行美的彩妝體驗營銷模式升級，創造教育營銷模式，跨界化妝品行業。

在大多數人眼里，流行美是一家從事發飾品銷售的企業，其實不然。據了解，流行美發飾連鎖店系統里其彩妝占據的銷售比例已經達到了30%左右，并且今年預計回款過億元，只是沒有獨立運營而已。

“投資化妝品是完成企業的戰略，作為美妝美飾行業的領軍企業，化妝品是不可缺少的，也是時尚行業不可缺少的元素。”廣州流行美發飾時尚商業股份有限公司董事長賴建雄稱，在流行美的基礎上，衍生出化妝品獨立運作，是流行美發展道路上必然的選擇。“雖然我們不專業，但我們很大膽；雖然花聲還有很多不夠完善的地方，但是外行有時做出的事情往往是內行想不到的。”

方征宇表示，目前，彩妝的銷售額達到了160億元，且每年以30%的速度增長，彩妝市場有著巨大的市場空間。

據了解，目前，流行美原有系統已擁有2688家門店。但Fasing花聲并不進駐原有系統，而是選擇進駐百貨商場及萬寧等賣場。對于本土專營店渠道也在計劃之中。

眾所周知，提起流行美，人們首先會想到盤發，然后才會想到發夾。事實證明，正是由于流行美采用了購買發夾長期免費盤發的營銷模式，成為體驗營銷的領導者。而這種模式運用到彩妝銷售，又何嘗不是另辟蹊徑呢？不僅如此，Fasing花聲的教育營銷模式比之更具吸引力。

Fasing花聲的教育營銷模式包括體驗和教育兩大塊。在體驗方面，消費者可以免費享受妝容體驗服務及私人造型師服務；教育方面，Fasing花聲將開展一對一課堂、三人美妝課堂、花粉美妝課堂及花粉花期會等各樣的妝容課程。凡Fasing花聲顧客進店就可享受一對一的邀約妝容課堂，Fasing花聲VIP可攜兩位“閨蜜”，申請邀約妝容課程，并且可享受禮品。Fasing花聲VIP還可以享受專業造型師在大店進行的時尚妝容課程教程，另外，Fasing花聲還會定期舉辦時尚妝容發布會。

張琳認為，彩妝發展的最大障礙就是缺乏消費者教育，Fasing花聲的教育營銷模式也得益于流行美公司多年以來的培訓優勢。

方征宇也表示，專營店正在經歷彩妝的第三個階段，即教育、服務、培訓、互動式的銷售，而流行美本身就是以互動營銷來取勝的，在終端，通過妝容的改變，頭發飾物的配套，形成了一種以服務來增值的營銷模式，延續流行美的營銷方法，Fasing花聲在彩妝銷售方法上具有無可比擬的優勢。

深藍橫跨彩妝專業和日化市場

深藍BLEUNUIT品牌，是以經營專業彩妝與潔膚產品為主的上海深彩化妝品有限公司旗下品牌，他們以專業締造唯美的核心概念，勵志以專業產品，為大眾裝扮魅力妝容。

“BLEUNUIT”的名稱源自于法文，意指當晝夜交替時，天空幻化出令人沉醉的高貴而優雅的深藍色。

在基于品牌創始人Mr.Ken對人體肌膚最友善的專業堅持下，深藍BLEUNUIT品牌現在擁有歐洲著名的法國（FIABILA），意大利（INTERCOS）以及亞洲韓國（COSMAX）、日本（TOSHIKI）等原料供應商，以及來自韓國、中國臺灣的品質管理人員。產品的設計與開發均由亞太地區著名專業設計師和化妝師監制完成，以保障產品的時尚、專業性。令人驚艷的是，深藍彩妝全系列商品的百種顏彩，皆出自于Mr.Ken之手，憑藉獨到的美學思維，用色調演繹出繽紛絢爛的時尚瑰色，連連在亞洲專業彩妝界投下絢麗的璀璨彩光，深藍彩妝是Ken夫婦聯手打造出的專業彩妝業界領導品牌。

中國眾多知名婚紗影樓、美容美發學校、影視界的專業化妝師均在使用“BLEUNUIT”產品。同時深藍還是中國電影電視化妝委員會理事單位、中國美容美發協會全國理事會常務副理事長單位，最近還被專業媒體評為“2007中國彩妝最具影響力品牌”。

專業彩妝由于服務于專業的化妝師，對色彩的準確性，妝面的持久性及品質的安全性相對有著更高的要求。深藍BLEUNUIT彩妝產品憑借著多年來品牌經營的專業經驗，在國內彩妝專業線穩居領頭羊位置，深受業內人士推崇。

自進入日化線以來，厚積薄發，公司發展速度非常快，在全國各大城市開辟商場直營專柜，并與諸多知名百貨連鎖企業合作。到目前為止，在北京、上海、天津、重慶、深圳、成都、長沙、哈爾濱、長春、沈陽、大連、青島、南昌等城市設立商場專柜168個，BLEUNUIT深藍品牌人始終秉持這份專業與激情，持續為時尚人士提供更具創意、時尚、優質的彩妝產品，

品牌產品深受廣大消費者的青睞。

時空荏冉，BLEUNUIT憧憬并實現著每一個夢。奮斗是追夢人永不停歇的腳步，仰望，那一抹高雅的深藍，正美麗著炫如虹彩的天空。

BLEUNIT深藍彩妝品牌的創始人，Mr.Ken如是說。

卡姿蘭四大法寶整合營銷

卡姿蘭自2001年上市，在國內市場已經走過了十幾個年頭。此前是中國資深彩妝原料供應商的卡姿蘭奉行“消費者買得起，經銷商愿意賣”的經營理念，品牌啟動早期通過對美寶蓮產品跟進，結合針對二三線日化專賣店封閉式終端的操作模式，迅速成長為國內彩妝市場的領導品牌。相對于美寶蓮，卡姿蘭的產品質量相當甚至更好的產品開發策略，在消費者心目樹立起了物美價廉的高性價比形象，是國內年輕女性重點選擇的彩妝品牌。同時，卡姿蘭在渠道建設、人員專業素質等方面在行業內有口皆碑，擁有一批高忠誠度的經銷商，在日化專賣店渠道是當仁不讓的彩妝第一品牌。

卡姿蘭剛剛進入國內彩妝市場的時候，本土彩妝市場波瀾不驚，本土彩妝品牌更是鮮有作為。但是，經過卡姿蘭多年不懈的市場培育，本土彩妝市場取得了巨大的增長和發展。

卡姿蘭一直堅持致力于黃金單品的打造和推廣。2010年年初，卡姿蘭大眼睛系列開始導入全國市場，歷經一年的終端構建和品牌滲透，大眼睛系列產品的銷售占比已經達到了30%以上。

有業內人士總結認為卡姿蘭有四大營銷法寶：第一，“比附第一品牌”。卡姿蘭的成長有效運用了“跟進美寶蓮”的成功策略，從產品開發到形象建設及部分渠道建設思維都有效做了一個“跟進者”，這是卡姿蘭成長的第一大法寶。

第二，“以快打慢”。卡姿蘭的發展在決策速度上做到了極致，用決策的快打亂了市場早期培育的“雜亂無章”。如果決策速度慢就會被不成熟的彩妝市場拖死。卡姿蘭以快打亂的策略有效地推動了市場建設。

第三，靈活的渠道策略。卡姿蘭不光懂得以西方經典的“營銷程序”來武裝自己，更懂得以中國特色的“靈活”來發展自己。卡姿蘭在四川設的省級代理商，雖然為卡姿蘭的四川市場打下了一定的基礎，但發展不快。2005年度四川取消省代，全省以四家分割區域代理的方式互相比拼發展，相對平靜的卡姿蘭四川市場被引進了競爭，無疑有效地在市場上投放了一條“鯰魚”。

第四“世俗營銷”。卡姿蘭也是世俗營銷的高手，無論她的產品開發還是形象代言人都有效的迎合了絕大多數普通消費者的心理。它的產品開發在包裝上不講究高檔精致只講究實用實惠，在價格上只講究吻合普通消費者的消費心理。

卡姿蘭的這四大法寶組合既是企業運營“整合策略”的成功，也是典型的“整合營銷傳播”成功的一個模板。

瑪麗黛佳聚焦產品價值

如果說卡姿蘭以品牌營銷長袖善舞，那么瑪麗黛佳則以產品價值的聚焦營銷所見長。

一個位于上海的工廠，每年生產的睫毛膏可謂驚人，每天5個城市女性中就有一個人購買了這里送出的睫毛膏，它就是上海創馨化妝品廠。他們出產的查名一貓、火烈鳥系列睫毛膏，以超過任何一個國際名品的加長、卷翹和便于卸妝受到所有使用者的追捧，坊間為得到一支來源正宗的睫毛膏，不惜尋址而求。

融合年輕職業女性對自信追求的理解，瑪麗黛佳通過對創新研發、獨特功能、個性使用體驗的執著追求而推出品質卓越的彩妝產品。瑪麗黛佳希望在帶給你充滿自信的外在美麗體驗的同時，更將這份自信植入你的心中。在瑪麗黛佳的世界里，女性應自信追求人生理想，自信面對可能的挑戰與挫折。真正美麗的女性不是花瓶，更不是男人的擺設，她是自信的堅定倡導者與追隨者。

有別于卡姿蘭的整合傳播營銷，瑪麗黛佳的品牌推廣一直是以分銷渠道和重點終端為突破口的。

瑪麗黛佳的品牌擁有者崔曉紅，多年來往返于歐洲、日本、韓國，時刻與設計師探討、研究彩妝的各種趨勢與發展方向，同時通過自有全國性化妝品批發平臺優勢進行流行趨勢測量，繼而運用到彩妝產品設計生產中。

2006年，瑪麗黛佳攜全球首創的嫁接式睫毛膏產品進入中國市場。其嶄新的睫毛膏使用體驗與領先的妝容效果，給彩妝界及睫毛膏領域帶來巨大的影響，并創出每15秒售出1支的紀錄。

2008年，首款烘焙型眼影上市。

2009年，首款混色烘焙腮紅、首款微震電動睫毛膏上市。

2010年，被業界譽為專業彩妝品牌和眼妝專家的瑪麗黛佳，已經在全國構建了超過4000家終端網點的營銷體系，并以年銷售回款超過1億元人民幣的良好業績，坐上了本土彩妝品牌前五強的寶座。

盡管我們已經看到了眾多優秀本土品牌在彩妝領域的“精彩表現”，但仍有諸多問題值得從業者的深思。一是網點銷量如何突破？目前彩妝的銷售渠道主要還是通過專柜來銷售，而美寶蓮在這方面已經成為化妝品終端店招攬人氣的法寶之一，因此，與美寶蓮同店，是一種很大的挑戰。另一方面，很多彩妝企業在招商上是取得了成功，把貨鋪到了終端上，但是，許多網點在鋪貨之后，一直處于凝滯狀態。

二是產品線如何完善？目前，國內許多彩妝，其產品形式較為單一，大家都是相同的品類，甚至連包裝都差不多，不同的是公司的名稱。在這種情況下，一些品牌由于產品系統性不強，跟不上市場不斷升級的消費需求而被消費者淘汰，這也是必須的。試想，雅芳的UP2U，由于產品線不足，顏色更新慢，都被市場所淘汰，更不要說某些根基較差的國內品牌。

三是匱乏的彩妝人才問題如何解決？彩妝的人才包括了營銷人才、開發人才以及造型師。彩妝的營銷，應該不同于護膚品的操作，但是，由于國內彩妝發展時間較短，因此，在這方面有專長的人并不是很多，更多的營銷人才都是從護膚品及洗發水中轉變而來的。

最后，希望有更多的本土彩妝品牌打破困局，在更廣闊的舞臺上“長袖善舞”、“百花齊放”。

彩妝在中國發展的流行趨勢

“隨意而不失高雅”將成為2013年的化妝品主題，跨界彩妝概念、多效彩妝概念、兼具護膚概念的彩妝、水陸兩棲化妝品概念，以及環保概念的化妝品，會貫穿美容產品始終，“多效”、“調理”、“可持續”、“有機”、“合乎道德”、“天然”等詞會頻繁出現。

趨勢一：跨界彩妝的突破

有時間的人沒錢，有錢的人沒有時間，現代OL的稀缺品除了男人還有時間。如何能將每日必需的化妝卸妝化繁為簡，不但傷透了OL的腦筋，也讓美妝品界大肆革新。于是乎，“多棲”美妝品千呼萬喚始出來，介乎MAKEUP與SKINCARE之間，眼影與眼線筆何必劃清界限，保濕粉底也可代替保濕霜救急……當紅詞條，非跨界莫屬！

現在的明星越來越喜歡跨界，歌手去拍電視劇，電影明星去做設計師，設計師去做主持人，反正只要有能耐，腳踏幾只船都沒有關系，大眾就是喜歡你能使出十八般武藝。而這種“劈腿跨界”也漸漸傳染到化妝品界，所以幾乎所有的化妝品都變得“面目全非”，眼線筆不再只是單純的眼線筆，隔離霜看起來越來越像粉底液，正所謂，“一支在手，全部擁有”。

01“神奇”粉底PK掉保濕霜

普通粉底會立馬讓你的小臉像干旱的西部五省一樣，所以聰明的女孩都會挑選那種添加精華的粉底，不但讓肌膚光滑細致，重要的是省掉了涂保濕化妝水和精華的時間，對于都市上班族來講，一舉幾得。阿瑪尼造型乳狀粉底、倩碧極致柔潤粉底乳液，都是不錯的選擇，絕對可以拯救你的干旱小臉。

02多功能護膚品最愛玩跨界

無論是一瓶妝前乳，還是一瓶隔離霜，但凡具有“保濕”、“美白”、“緊膚”等植物精華的成分，就可仔細研究一番，

除了說明書，你還可以在網上迅速找到它的多種使用方案。

03彩妝一腳跨入補水界

誰說彩妝不能跨界？專家們偏偏為彩妝注入了護膚能量！不信吧？那就SEARCH一下今季的彩妝目錄吧，如果眼影少了保濕成分，妝前乳液不夠油膩，唇膏滋潤度輸給潤唇膏，那它們就面臨著“出局”窘況！

04經典跨界派彩妝

跨界美妝品的魔力堪比“孫悟空”，一根汗毛就可以我變，我變，我變變變！一款簡單的美妝品同時身兼多職，很像現代OL，搖身一變，風情萬種，男人都喜歡這種百變妖精，女人也沒有理由不喜歡這種“八面玲瓏”的跨界新產品！

*眼影也可以當做眼線產品

你大概知道黑色眼影硬把眼線逼上冷板凳的事吧，那再添一條，今年的粉色、橙色眼影也讓腮紅很尷尬，不脫妝的眼影還擠得眉粉無用武之地了。所以，不易掉渣的黑色眼影，無論亞光還是珠光的，都可以借助迷你眼影棒，畫出色調飽合的美美長眼線。用眼影畫眼線還有幾大好處，1、色彩飽合且絕對不會脫妝；2、即使畫錯了也容易修改；3、用眼影畫眼線的話，即使不涂任何眼影也會很好看，這樣一來，就節省了大量的化妝時間。估計幾分鐘就畫好一個妝也不是不可能。

*妝前乳液可以“抹殺”皺紋

對于熟齡肌膚而言，最好隨身攜帶妝前乳液。尤其是那種比較油的妝前乳，由于它的性質越來越溫和，溫和到可以補妝的地步。只需要給它配一小塊海綿，它就能不動聲色地解救出現干得掉皮，以及出現細紋的妝容。所以，如果你的眼周有小細紋，臉上毛孔比較大，或者皮膚非常干，那么化妝之前，這種油油的具有抗老功效的妝前乳絕對能幫你減齡。

*唇膏可以當眼影用

在時尚之都的高街上，模特們都喜歡用唇膏補妝，但補的不是唇部，而是眼部。因為那些黑色的、棕色的、紫色的質地較密實的唇膏比眼影更滋潤，難怪被達人們當做眼影使用。要注意的是，由于唇膏的色彩比較鮮艷，而且一旦涂壞了，改起來比較麻煩，所以，在當成眼影使用時可以用唇刷畫比較保險。

*液狀腮紅當口紅

自從貝玲妃出了液狀腮紅，就覺得她大有來頭！鬧了半天她是來接唇彩的班啊！除了能維持很清透的妝感以外，她上色均勻且顏色持久，難怪達人們拿它當不脫妝唇彩使用。使用秘訣是：用小手指蘸一點，在唇部推勻就可以了！

趨勢二：簡單便宜的色彩混搭組合建議

一款好用的多功能彩妝品就宛若完美的女性，既有窈窕身姿、如花美貌還有橫溢的才華及溫婉的性格，這樣的女人誰都會不自禁地對其心生愛意。同樣時髦簡單的化妝品色彩組合也同樣會令人垂愛！很多大牌化妝品都針對較年輕的女性推出了簡單的時尚美妝組合，用很少的錢就能畫出時尚妝容，是銷售業績的保障。

顏色不過是赤橙黃綠青藍紫，可是經過細心搭配，就能創造無限魅力。一起來向T型臺上的時尚大師學幾招吧，別出心裁的顏色搭配，加上完美結合的流行元素，讓你的Style迅速進入升級版！

01經典小組合套裝：紅色唇膏+紅色指甲油

幾乎所有的國際大牌都推出了20世紀二十年代感的組合套裝。嬌艷的紅唇是任何時代都必然流行的經典，配上同樣艷麗的鮮紅甲油，你就會像DOLceGabbana女模一樣，成為眾星捧月的高貴女神。打造古典風韻的性感熟女風格，令人迷醉。

02經典小組合套裝：裸色唇彩+漆光指甲油

這種類似假日冰淇淋的感覺的彩妝，很受喜歡日韓風格的年輕女性的喜歡。這種組合的出現，令今年盛行的裸色系列有了活力。加點假日的最愛色彩，冰淇淋般清涼的藍色、綠色、淺粉色、淺紫色的甲油可以讓你的皮膚散發出陶瓷般的光澤。需要注意的是，這幾年流行的珠光指甲油似乎不是年輕女性的最愛，而講求自然啞光感的甲油格外受歡迎。

03經典小組合套裝：金銀色眼影+重金屬的光澤指甲油

近幾年，以豹紋為代表的動物感風格的前衛風尚組合彩妝就格外受寵。帶著泛點金光的眼影、眼線筆、亮粉、唇膏、指甲油等都是熱門，但是，消費者不可能買全這個色彩系列。所以，就像2010年時裝大師AlexanderMcQueen的絕唱那種金棕感野性風潮，才成為絕唱。今年，時尚T臺的動物妝來了！2012秋冬，DIOR再次掀起了豹紋彩妝，而他所選擇的這種超前衛的、有如熔化金屬的甲油和眼角眉梢那些金色、銀色眼影搭配，也隨之成為一種永恒。

04經典小組合套裝：綠色眼影+金色閃粉

即使單買眼影，綠色的眼影也很少有人問津。可是，國際彩妝趨勢中，綠色也常常成為春妝的重要色調。于是，一些品牌，把綠色眼影與金色閃粉組成套裝，加上時尚的畫法指導，令綠色眼影有了生命。在彩妝組合中，這種組合搭配體現在眼部的細節上，淡綠色還好，而色彩飽合的叢林綠調眼影，無疑最適合升級在PARTY中使用，點睛之筆就是內眼角上用手指涂抹的閃閃發光的閃粉，一雙魅力無限的電眼就此誕生，魅惑電眼，性感摩登！

05經典小組合套裝：咖啡色眼影+蜂蜜色腮紅

聰明MM都會在彩妝中備些大地色系的眼影，非常百搭。所以，品牌們會把帶有點蜂蜜色的腮紅與咖啡色眼影組合售賣。因為相對于粉色腮紅來說，黃調腮紅的競爭力比較差。品牌們甚至制造了一些時尚的畫法，層層疊疊地抹上咖啡色、香檳色的眼影，再加一點蜂蜜色的腮紅，瞬間打造出辦公室白領不可錯過的裸妝，它讓你的妝容沉穩而時尚，仿佛天然雕飾，卻又完美無瑕，伴著夜色，還有點美酒加咖啡的獨特韻味。

06經典小組合套裝：橘紅色唇膏+深灰色眼影：

近幾年T臺秀場兩季的彩妝可以說是珊瑚色的天下。而Loewe的時裝更是將耀眼的橘紅色與深沉的灰色煙熏妝結合起來，將珊瑚色的魅力發揮到了極致。但對于職場OL來說，似乎橘紅色一直未曾離開生活，所以，需要有新鮮的色彩來刺激消費。所以，“橘紅色唇膏+深灰色眼影”就成了摩登女郎的點睛之筆。

07經典小組合套裝：粉色唇膏+粉紫色眼影：

在各種組合中，不難發現，“粉色唇膏+粉紫色眼影”也是彩妝中的CHIC。在很多大品牌的廣告中，粉色的嘴唇在明媚的陽光下顯得健康而充滿活力，配上這一季盛行的粉紫色眼影，活潑可愛的陽光女孩總是很令人神往。所以，這種組合無疑是每一季的熱點。注意，眼影要用手指涂，自然是關鍵。

趨勢三：中低檔化妝刷工具備受青睞

在大牌化妝品專柜和暴曬各種無名小刷的購物網站間，你大概已經猶豫了100遍，到底是花錢買個高品質，還是像好萊塢造型師說的“Doitonthecheap”？其實不然，全球著名的彩妝大師都在使用中檔的化妝刷！

都說大牌刷貴就貴在質量好，難道小牌刷制作工藝不過硬？其實專業化妝師用的也不都是大牌貨，我用過最久的一支鬃毛眉刷就是許多年前從小店淘的三無產品，這至少也能說明一些問題。

而且質量怎么樣，確實要靠檢測，分享幾個我挑選化妝刷的方法，首先是刷毛要被扎得緊實豐滿；然后在手背上按壓刷頭之后松手，能反跳還原的就是彈性較好的化妝刷；也可以把刷子直壓在掌心，好的刷頭會呈標準的圓形，沒有缺口和刺毛；最后還要看它是不是掉毛，這個在手上來回狠刷幾下就能看得出來。我自己這樣試用下來，能全部通關的高品質小牌化妝刷也確實不少。

仰仗外貌協會的鼎力相助，小牌化妝刷人氣暴增。專業彩妝品牌的化妝刷通常是外貌雷同，不認品牌分不出你我，但擅長開發造型的日韓品牌，卻陸續推出了價格親民賣相可愛的刷子，網絡上銷量可觀。除了造型和圖案，很多刷毛都是被染色的，藍的、粉的、綠的各種顏色，基本上不影響使用，但對敏感肌膚還是不太好。

此外，小牌子大多都是纖維刷，但化妝達人們依然舍棄動物毛化妝刷，這說明，纖維化妝刷也是非常有市場的。如果你是肌膚敏感的人，我就很同意這個說法。動物毛跟我們的頭發一樣，柔軟又具有自然角質層，不會對肌膚造成不適和刺激。但也別小瞧了人工合成的纖維刷，它最大的好處就是不吸水、彈力大、高延展度還容易保養，可以很好地抓起霜狀和乳液，所以粉底刷中除了名貴的紫貂毛，就要數看似廉價的纖維刷用著最順手，因為刷毛有不吸水特點，涂抹時能穩定均勻地釋放粉底液，而且基本達到零浪費，這是相當難得的。

縱觀美妝達人的海量發帖，“上色較重”是對無名品牌腮紅刷和眼影刷的抱怨主力。并不是大牌刷出的妝效就是最好，這跟小牌化妝刷多以纖維毛制造有關，因為用起來抓粉力強、上色較重的刷子都屬于硬刷毛質，但并不證明刷子質量差，相反地，很適合打造色彩強烈的妝效，比如前段時間流行的幾何腮紅，還有達人覺得拿它們畫很日系的可愛蘋果肌也不錯。而松鼠毛、小馬毛這類質地柔軟的化妝刷更符合日常妝的需求，用時即使猛取粉，也不會弄出濃重的色塊，有很好的暈染力。

值得一提的是，品質好的化妝刷使用壽命也必然更長。如果你的化妝刷順利通過了前面提到的各項考核，而且是收納在避免亂戳刷毛的刷袋里，又經常使用專業產品進行清洗，這把刷就被增壽，這跟大小品牌沒有關系。不過，真假毛質相比，有毛鱗片的動物毛更需要定期去污清潔，否則容易毛糙，纖維毛就堅強得多，甚至可以用溫和的洗發水稀釋清洗。

用同品牌的一套化妝刷的確有助提升上妝手感，尤其是下手輕重和暈染控制，原因是刷柄設計、力道感和刷毛捆扎密實度都是比較統一的，專業彩妝品牌的刷子款式眾多，你可以為自己搭配任何套刷組合，還保證都是一個系列。其實小品牌也越來越多地生產出化妝刷款式，而且有些是更有心機的設計，比如伸縮式刷子、專供下眼瞼的眼影刷，喜歡買特色買新意的女生不妨關注一下。

趨勢四：植物彩妝引領中國彩妝潮

中國化妝品市場孕育著巨大的商機，近幾年來，國內的彩妝市場發展非常迅速，隨著消費者對彩妝品要求的提高，有機天然物在化妝品生產中被大量使用，將綠色植物精華融入化妝品中，是傳統與現代的一種結合，不僅為植物化妝品開辟新的市場領地，而且還為國內彩妝的發展開辟了新的領地。在講究科學支持的大環境下，綠色的、低碳、天然的、能激發皮膚潛能的植物彩妝產品應運而生，成為了當下彩妝領域的“寵兒”。

01消費市場漲起的植物彩妝潮

目前20%的世界人口消耗了80%的地球資源；每天有5000人死于飲用水污染，10億人喝不到安全的飲用水；接近10億人面臨饑荒；每年有1300萬公頃的森林消失；四分之一的哺乳動物、八分之一的鳥類和三分之一的兩棲動物面臨滅絕；四分之三的漁場已枯竭、廢棄或面臨減產的危險；物種死亡的速度超過其自然繁殖的1000倍。

人類，這個地球上最頂級的食肉動物群、所有食物鏈的終端，用其二十萬年的歷史，暴殄地球四十億年累積的遺產。昔日加諸自然的種種，正以各種方式回歸人類自身。對生態危機的關注，迫使人類重新審視自身與自然之間的關系，繼而修正人類自身的生態發展觀。你我作為個體的存在，都拿不出一個關于生態危機的解決之道，但這唯一的解決之道恰恰存在于68億人群之中。

現在化妝品行業也掀起了一股環保風，從產品制造到品牌宣傳，無不與環保低碳掛鉤，這是一種好現象，大方向來講可以為保護地球環境作貢獻，就化妝品企業自身來說，也可以低碳環保為賣點更好地開拓市場，顯然環保化妝品可以讓美麗產業更美麗。

每個人日常生活中都會接觸到化妝品，愛美的美眉怎抵受得了五彩繽紛的彩妝誘惑呢？但是在化妝的同時，在完美的臉蛋和嬌嫩的雙唇描畫顏色的時候，消費者多少會覺得有點不安，關注肌膚是否會受到傷害。隨著經濟水平的提高和科技高速的發展，人們對生活水平的要求越來越高，逐漸傾向于低碳、綠色、環保的生活，未來化妝品的發展方向也將朝有機、天然、綠色的方向發展，而健康的肌膚才是展現完美妝容的先決條件。現代女性對于彩妝產品的要求已不僅僅局限于遮蓋瑕疵和在臉上描畫顏色等這些簡單的基本功能，必須還要兼備護膚和保養功效才是主流的消費趨勢。

02植物彩妝引領中國彩妝發展

環保不是說在嘴巴上的，要切實地行動起來。現如今，環保低碳成為時代的潮流，可謂行必稱低碳，言必稱環保。“這個產品不夠環保，我不會購買的。”對于這樣一句話，已經為越來越多“潮流”人士所提及。

凡稱自己的產品是環保化妝品的，其實質上，另外的意義則是，這個產品必定是安全可靠的。業內人士都知道，化妝品第一大重點就是要安全，畢竟這是用于人體臉部或者身體上、與人體皮膚直接接觸用的產品，甚至有功效的化妝品，如果不安全，實質上還不如沒有任何功效的化妝品。

所謂植物彩妝，并非是指彩妝中添加蘆薈精華、玫瑰因子那么簡單，而是需要經過嚴格的檢驗標準——原材料出自天然植物，并具有高精純度和穩定性；能保存住產品中的活性營養成分，又要確保其性能穩定不易腐壞。而要實現這樣的品質，除了在原料采集方面要求更嚴格外，生產工藝、包裝等各方面也會力求品質的保證。比如SISILY植物纖長睫毛膏，含大米磷脂質、小麥蛋白涂層、天然巴西棕櫚蠟、蓖麻油等滋養保護的活性成分，修復瞬間保濕露的大米磷脂質展現濃密輪廓與持久抵抗力，類似皮膚磷脂質的植物成分，貼合睫毛，令睫毛更加強韌健康。小麥蛋白涂層，完美附著于睫毛角質層，緊貼睫毛表面，形成連續光滑的彈力薄膜。

植物彩妝是21世紀彩妝市場的熱點產品，是彩妝最主要的消費趨勢。讓描畫在自己臉上的色彩更貼近天然、有機、遠離傷害，將為越來越多崇尚自然、關注“美麗與健康”的現代女性所接受，并成為都市最流行的化妝方式。目前歐美和日本市場上植物類彩妝已占整個彩妝市場的50%以上，中國在這方面起步較晚，從整個市場來看，以植物精華為核心概念的彩妝品牌現在還不多見。因此天然植物概念，將會是未來美容化妝品技術革新的總體趨勢。通過目前國內和國際的植物型護膚品以及消費者購買習慣的分析，植物型護膚品將成為未來化妝品主要的發展趨勢。

根據調查結果顯示，81%以上的消費者認為還是純植物、天然成分的彩妝比較安全，沒有依賴性，也沒有刺激性，消費者也更傾向于有科技含量的植物彩妝。在歐洲和美國市場中，植物化妝品在專用化妝品中的市場份額正在增長。而標記了“植物成分”的化妝品發展更加迅速，每年增長達到20%。可見植物彩妝在發達國家大受歡迎，植物彩妝發展勢頭越發強大，而在中國這種趨勢將會越來越明顯，大量的數據和事實也證明植物化妝品將會領導中國彩妝的騰飛發展！

“健康的彩妝”才是最清新、最時尚和最永恒的。在全球倡導綠色環保的今天，環保理念正在彩妝界掀起一場“綠色”環保革命。彩妝回歸天然，植物彩妝必成為發展主流，彩妝行業市場前景無限！