默多克被馴服了

如果人們因為懷念《世界新聞報》而去買《星期日太陽報》，那么一定會失望，因為后者并不是前者的延續。默多克的新報紙既沒有了往日的八卦風格，尖刻和犀利也都被掩埋

2月26日星期日，慵懶的英國人像往常一樣喝茶看報打發時光，但他們當中很多人手里拿的報紙卻和往常有些不同。

在往常，他們手里拿的可能是《星期日泰晤士報》或者《星期日郵報》，而在這一天，他們手中拿的卻是當天才誕生的《星期日太陽報》。

在這一天購買《星期日太陽報》的人們，并不都是八卦小報的常規讀者。人們都懷著一份好奇與期待，想看看魯伯特#8226;默多克如何在低谷中力挽狂瀾、逆市而行，同時也想看看這份八卦小報是否根本就是《世界新聞報》在灰燼中的涅槧重生。

每一天都是太陽日

當往日的成功難以掌控時，默多克只好拋出了最后的賭注。

一年前，他那強大的新聞集團帝國在英國的基地還固若金湯。然而現在，所有這些幾乎都要毀于一旦。通往政治階層的后門緊緊地關上了。

默多克帝國小報皇冠上的明珠《太陽報》，正受到嚴密的調查。在4名記者被捕后，2月11日，《太陽報》又有5名高級編輯記者因涉嫌向軍方和警方“買消息”被捕，其中包括該報的首席犯罪新聞記者約翰‘凱和副總編杰夫#8226;韋伯斯特，另外還有—名國防部職員和一名武裝部隊成員也因此被捕。媒體與官員間的黑幕令公眾咋舌。

2月16日，默多克飛到英國處理危機。第二天，他在參觀《太陽報》辦公室時突然宣布將在lO天后發行《星期日太陽報》，讓每一天都成為“太陽日”。這項大膽舉動令批評者和員工們措手不及。

《世界新聞報》倒閉后大批員工失業，而新報紙的創立僅僅接納了其中十分之一的人手。大批前《世界新聞報》的員工仍然沒有工作，這也或多或少影響了新聞集團其他員工的士氣。對于前《世界新聞報》員工來說，默多克推出《星期日太陽報》是在奉行雙重標準。

“我們感覺被背叛了。既然他可以在壓力之下重開一份新的報紙，當時又為何要關閉《世界新聞報》呢?我再也不想為默多克打工了。四年來，我們一直在努力，讓《世界新聞報》重新恢復名譽。但得到的回報，卻是報紙被他關掉。”一位不愿透露姓名的、曾經供職于《世界新聞報》的記者對《中國新聞周刊》說。

《世界新聞報》原有260萬讀者，在其關張后有一半的讀者轉向其他的周日小報，另一半的讀者則從市場徹底消失。失去了如此龐大的讀者群，默多克絕不會無動于衷。

同行們從首期的《星期日太陽報》的定價和氣勢中，不難看到老默多克的野心勃勃。默多克希望通過50便士的低價，將讀者重新吸引回來。但其他的媒體集團，例如三一鏡報集團和傳媒大亨德斯蒙德麾下的快報集團也不會坐以待斃。他們已經掀起了聲勢浩大的廣告運動來進行對抗，例如大量購買電視廣告時段、掀起發放免費CD等促銷活動等。

在《星期日太陽報》即將推出的數日之內，人們看到在報媒這樣的文化創新行業中，竟然出現了在傳統行業中才會經常出現的古老價格戰。

對很多廣告客戶來說，不管持怎樣的道德立場，但出于商業上的考慮，他們也都愿意在全新推出的《星期日太陽報》上投廣告，因為他們知道該報在其誕生后的—段時間內肯定會是關注的熱點，人們都想看看這份報紙到底有何不同。

按新聞集團的說法，《星期日太陽報》尚未登陸報攤就已獲得讀者追捧。英國軍方已購買上千份，將送到英軍駐阿富汗、南大西洋軍事基地的士兵手中。

根據統計數據，《星期日太陽報》的首刊發行量達到300萬份，其銷售目標是超過200萬份。早在2月21日，《太陽報》網站上就出現了“預訂本周日的太陽報，參與歷史”的宣傳文章。擔心無法搶購到《星期日太陽報》創刊號的讀者，可以在網站上填寫表格預訂該報，當天報紙會直接送貨上門。

但創刊號的內容卻讓不少人大失所望。隨報附贈的《精彩》雜志，是《世界新聞報》的遺產。《星期日太陽報》的“三版女郎”包裹得很嚴實，明星隱私以及已婚名人性丑聞的報道也很少，而這些內容曾經是《世界新聞報》的固定賣點。封面頭條是《英國達人秀》曾經的美女評委阿曼達#8226;霍頓1月產女的經歷，與同類小報泳裝美女的封面相比，這個頭條顯得十分“保守”。

《每日電訊報》評論說，《星期日太陽報》已經是—份被“馴服”的報紙，既沒有了往日的八卦風格，尖刻和犀利也都被掩埋。英國天空電視臺更加不客氣，如果人們因為懷念《世界新聞報》而去買《星期日太陽報》，那他們一定會失望，因為后者并不是前者的延續。

但這卻應了默多克之前的表態，“減少犯罪報道，將更加貼近女性和家庭生活?！奔m結的道德自省

這份足足有120頁的創刊號，辟專版向讀者發表題為《新太陽今天升起》的嚴正聲明，稱將恪守萱德準則，不會再步《世界新聞報*的后塵，以為人不齒的方法獲取消息。新報還設立一個被稱作“讀者捍衛者”的職務，接受讀者投訴、為報紙糾錯。

具有反諷意味的是，對《太陽報》的調查進展恰恰是源于默多克的道德自省。行賄指控的證據，正是默多克為了給“竊聽門”掃尾而建立的新聞集團管理和規范委員會提交的。而以往由內部人士和報紙編輯把持的新聞界自我監管體制不過是一個空殼而已。

所有這些事件的背后，都活躍著萊韋森調查的影子。該調查是英國政府針對媒體監管而設立的公共聽證會，其調查范圍遠遠超出了新聞集團，而一長串證人向調查組提供的證據也完全不利于新聞界。

記者們抱怨他們被公司管理層拋下了列車，保密的新聞來源也遭到了暴露?！短枅蟆犯敝骶幪乩赘フJ為，集團不該允許這個委員會把所有信息都交給警方。默多克和委員會也存在著意見分歧。默多克在倫敦發表了力撐的聲明，表示將會讓這些因為“管理和規范委員會的做法”而被捕的員工“重新回到工作崗位”上。

新聞集團內部不同意見和派別的斗爭已經逐步顯現出來。英國全國新聞工作者協會說，《太陽報》員工打算起訴資方?！短枅蟆犯本庉嬏乩赘ァㄍ呒{說，英國小報一些“最了不起的傳奇人物……僅僅由于作為記者為企業干活而被抓”，警方和新聞集團高層是在“搞迫害”。

人們關心的是，到底老默多克能不能控制住局面，對管理和規范委員會產生影響。目前從高層到新聞集團的普通員工中，都對設立獨立委員會的決定產生了質疑。

《世界新聞報》的關閉，本已讓《太陽報》上下人心惶惶，而“竊聽門”的持續發酵，核心采編人員的涉案與被捕，更是加劇了這種恐慌。一種關于“默多克即將關閉《太陽報》”的恐怖壓抑氣氛在《太陽報》位于倫敦沃平的總部里彌漫。

默多克為此特意在倫敦停留數周，以便給予員工們堅定的支持。此外，他還親自出馬，與其老友、英國廣告巨頭WPP集團的首席執行官馬丁#8226;索雷爾爵士會面，并聘請其負責新聞集團報刊媒體的廣告業務。而在這樣的時候，推出《星期日太陽報》也或多或少有安定軍心的目的。

《中國新聞周刊》了解到，在《太陽報》的記者編輯內部，當7天上班的現實來臨，新報紙初期的興奮感正在消失。《星期日太陽報》幾乎是和《太陽報》共用一個團隊，沒有自己獨立的編輯資源，《太陽報》的主編多米尼克#8226;莫漢同時也主持《星期日太陽報》。因為日報的記者非?？粗刂苣┰诩业男菹r間，《星期日太陽報》的推出也可能進一步挫傷士氣。

此外，以報道名人和球星八卦為主的《太陽報》本身的銷售量已比去年有所下滑，因為整個行業的讀者群和廣告額在減少。恩德斯媒體顧問公司的分析師道格拉斯，麥卡比表示，《星期日太陽報》的收入只可能達到《世界新聞報》的一半至三分之二。

默多克以80歲高齡，親自籌辦督印新報紙，關鍵時刻卻不見新聞集團負責英國和歐洲事務的詹姆斯#8226;默多克。陪伴老默多克視察《太陽報》總部的，是在家族紛爭中早已失寵的默多克第三個孩——拉克蘭，默多克。在太陽帝國搖搖晃晃的時候，默多克還必須處理家庭內部的繼承人危機。