一個好玩與挑戰 并存的專業

季時櫟

廣告學是我報的第四個專業，當時只是因為不知道選什么專業又不想空著被調劑而寫上它，沒想到最后竟會被它錄取，從此貼上“廣告人”的標簽。美國羅斯?？偨y曾說：“不當總統就當廣告人?！笨梢姀V告業的魅力有多大，為培養專業廣告人而存在的廣告學專業亦是如此。

我開始以為廣告學主要是文案和設計，跟親友同學說自己的專業是廣告學時，他們的第一反應是：“做設計很賺錢哦。”大學舍友也說她當時報這個專業純粹想在大學畫畫做設計。但其實廣告學的專業課可不止這兩類，簡單列一下我學過的課程吧：廣告文案、平面設計、廣告學概論、消費者行為學、市場營銷、跨文化傳播、廣告媒體、媒介經營與管理……

這也側面說明廣告學并非只是藝術生讀的專業，我所讀的廣告學在我們學校屬于文科類，高考錄取時文理科考生都有。如果你非常熱愛設計，可以在知道被這個專業錄取后早做準備，大學期間在這方面多花心思。同專業的隔壁班有個同學高中就自學了Photoshop，大學做設計作業我們還在摸索著界面上圖標的功能時，他已經可以熟練使用快捷鍵做出非常具有設計感的圖。

我缺乏設計的天分和功底，對文字比較有興趣，也挺喜歡數學，就考慮往文案、策劃、媒介等方向發展。如果你非常熱愛數學，媒介就是一個不錯的選擇，少不了接觸數字。我學廣告媒體時曾跟同是廣告學專業但不同學校的閨密發生過如下對話—

“你有沒有上過廣告媒體這門課？”

“上學期上過了，你們這學期學？”

“是啊，沒想到身為一個不折不扣的文科生竟然還要背公式，摁著計算器算收視率覆蓋率到達率！計算器還是找經貿的同學借來的……”

當然啦，這只是日常吐槽，廣告學的專業課非常好玩。連其他學院的同學來旁聽，都感嘆我們的課程比他們的有趣太多。因為不管是文案課還是設計課，不管是傳播課還是營銷課，大多數整節課下來都不會只讓你對著課本的理論和PPT上的框架，逼著自己不要分心好好學習天天向上。

在廣告學的課堂，當你累了困了，會有創意十足的平面廣告拉回你正信馬由韁的注意力，或早在電視上看過八百遍閉著眼睛都能背出廣告詞的、或你從未耳聞目睹過的國內外經典視頻廣告讓你的精神為之一振。試想想，一節課至少有四分之一的時間讓你欣賞各種精彩的圖片和視頻，這簡直是一種享受啊。

上課很享受，作業也很銷魂。考慮到廣告業經常要出去比稿，我們的作業也有非常多上臺做課堂展示的機會。記得第一次做展示，還沒輪到我上去心跳就開始加速，站在講臺上時不僅手腳在抖聲音也在顫抖。后來為了鍛煉自己的膽量，各種小組作業我也盡量爭取做展示的任務。到大學后期，已百煉成鋼，盡管有時還是會緊張，但已經學會面不改色心不跳地假裝鎮定和沉穩。畢竟展示多的時候，一個星期四天課每天都上一次講臺，跟家常便飯似的。

廣告業的協作性也非常強，因此我們也有很多小組作業，宿舍自習室、走廊、飯堂、咖啡屋都經常出現我們討論爭辯的身影。小組作業多的那個星期，幾乎每天晚上都出去討論，今天討論這門課的策劃，明天討論那門課的調研，后天討論網站設計或拍片剪片。然后按照分工完成自己那部分任務，可謂是馬不停蹄。你想懶惰都不行，各種作業都會逼著你勤奮起來，逼著你不斷前進，但也非常充實。

大學里想學得好沒有哪個專業是輕松的，廣告學這么好玩的專業也不例外。記得大學第一次熬夜趕作業是在大一下學期期末，花了幾個晚上和同學背著單反去小吃街拍完素材，然后把自己釘在電腦前剪片剪到三更半夜。

視頻不長，五分鐘而已，然而我們拍了將近30G的素材，連續剪了三天，一個小小改動都很有可能要調半個小時以上。最后把做好的視頻導出來時高興得快哭了，終于不再被折磨了！事實證明我高興得太早了，大二大三還有視頻作業，不過熟能生巧，漸漸地可以不用熬夜去剪。

大學四年，到大二大三熬夜已經成了我們專業的常態，尤其是期末周，各種大作業、論文以及考試來勢洶洶勢不可當。剪完了片子畫好了圖，還有好幾篇論文等著你寫；終于趕完了論文報告和策劃，還有各種考試知識點等著你背。有時快深夜一點出去走廊扔垃圾，還看到不少宿舍燈火通明。

不過熬夜也多是因為拖延癥，如果自制力和行動力足夠強，是不怎么需要熬夜的，我隔壁的宿舍就幾乎天天十二點前關燈。養成熬夜的壞習慣后，我一直都非常羨慕這種早睡早起的作息，目前正在努力靠近中。

作業任務的繁重也鍛煉了我們的抗壓能力，為將來真正進入廣告業做準備。大一就聽已經工作的師兄師姐說：“熬夜加班是廣告人的常態。”大三時一個在全球領先的媒介傳播機構工作、那時已是媒介策劃副經理的師姐給我們分享經驗，她在PPT上放了一張她下班時間的記錄，那個月有差不多一半時間是在半夜十二點之后才下班的，最晚甚至到了凌晨三點。

這是那時還沒實習的我，第一次真正感受到了廣告人加班的瘋狂。這樣的工作時間和強度，能讓一個熱愛廣告業的人在短短的時間內迅速成長。投身廣告業，一定要有滿腔的熱愛，不然加班的漫漫長夜你如何堅持下去？這是一個充滿創意、挑戰、激情與熱血的行業，師兄師姐們說：“當你在大街小巷、報紙雜志、電視網絡等各種渠道看到自己參與制作的廣告時，那種成就感是無法言喻的。”

那時我有意往媒介方向發展，于是座談會后特意請教了一下那位師姐。在能力方面，她說媒介工作需要從業人員有極強的洞察力，熟練掌握Excel和PPT這兩個基本技能。就像她的同事，用Excel工作可以全程不用鼠標。

從那以后我開始注重PPT，上課別的同學做展示時也特意研究人家的PPT是怎么做得那么好看的，排版怎樣，配圖如何，漸漸地我的PPT也做得比大一時好很多。也開始自學Excel，只是后來因為各種原因暫時停止，重新考慮發展方向。

不少同學上了大學都還不知道自己未來想要做什么，包括我自己，但這也是急不來的事情。大學四年說長不長說短不短，你可以在接觸的過程中慢慢摸索，發掘自己真正的興趣所在，然后朝著那個方向深入學習。廣告學專業課程設置的多樣性給學生打造了多方向的理論基礎，讓學生就業和深造都擁有更多的選擇。

在就業方面，除了大家熟知的文案和設計，剛介紹過的整天跟數據打交道的媒介，還有成為企業和受眾之間溝通橋梁的公關、年薪可達百萬的銷售等等。如果你還想繼續深造，也可以考研廣告學或者相關的學科，如傳播學、社會學、心理學、市場營銷等，比我高兩屆的一個師姐目前就在中國傳媒大學讀研。

這是一個好玩與挑戰并存的專業，這是一個創意與熱血相伴的專業，這是一個可多方向延伸的專業，這是一個促使你不斷進步的專業。

未來的廣告人，你，準備好了嗎？