H&M總部探秘

總部位于瑞典斯德哥爾摩的HM是歐洲最大的服裝零售商。自成立以來，其時尚、質(zhì)優(yōu)，平價的時裝就風(fēng)靡世界，HM也被認(rèn)為是麥當(dāng)勞式時尚的代表者。目前，HM雇員超過6萬，與超過900家亞洲和歐洲的供應(yīng)商保持合作，全球35個國家和地區(qū)開設(shè)了超過2000家店鋪，在中國現(xiàn)有64家，預(yù)計3年內(nèi)將達(dá)到200家以上。現(xiàn)在，讓我們走進(jìn)這家時尚巨頭的總部看看吧!

HM歷史淵源

HM的歷史可以追溯到1947年，曾是瑞典中世紀(jì)文化，貿(mào)易中心的韋斯特羅斯市開了一家名為“Hennes”的服裝店，憑借合理的價格與時尚及優(yōu)質(zhì)的服裝，讓顧客趨之若騖。1968年，Hennes并購“Mauritz widforss”商店，店名改為HermesMquritz(瑞典語意為“他和她”)，從此沿用至今。

1974年，史蒂芬·皮爾森成為HM“掌門”，開始極力擴(kuò)張，新增產(chǎn)品線，化妝品、青少年裝，嬰兒裝的推出不斷豐富著貨架，專賣店也跨出了北歐，進(jìn)軍英國，德國等歐洲大陸國家，數(shù)量穩(wěn)步提升。2000年，HM已經(jīng)發(fā)展成為歐洲最大的服裝零售商，在14個國家擁有840多家商店，并在紐約開了首家旗艦店。2006年，HM專賣店增長到1345家，分布?xì)W美亞14個國家，銷售總額增長到800億美元，凈資產(chǎn)收益率高達(dá)40.2％。2011年，HM已在全球擁有超過2000家門店，成為世界上最大的服裝連鎖店之一。

誰都有享受時尚的權(quán)利

漫步在斯德哥爾摩街頭，你會驚奇地發(fā)現(xiàn)隨處可見“HM”的大型店鋪。盡管店鋪數(shù)量很多，。但不論哪一家店，即使是工作日的白天也有許多顧客在購物。環(huán)顧店內(nèi)景象，你會再次因為顧客廣泛的年齡層而感到吃驚。其中既有年輕人，也有看上去像闊太太一樣的女士，不同年齡，不同階層的人們一起在HM店里享受購物的樂趣。

實際上在海外，喜歡穿著HM的人也非常多。“誰都有享受時尚的權(quán)利，我們希望以任何人都能接受的價格令所有人都享受時尚。”HM品牌的根本理念就是這種無差別對待消費者的民主觀念。

在作為設(shè)計大國的瑞典國內(nèi)，HM總部大樓的內(nèi)部裝修設(shè)計也非常有范兒。一走進(jìn)去就能感受到濃烈的藝術(shù)氣息，整體氛圍精致又令人舒適。像商場用地的整座大樓都是HM總部所屬，而這個巨大的開放空間被設(shè)置為露天茶座。員工們可以在這里吃午飯。

HM總部員工的穿著

同色調(diào)緊身褲

在街上，我們常常從櫥窗設(shè)計里看到全身使用同一色調(diào)的搭配方法，在HM總部的員工當(dāng)中也有許多人選擇這種穿衣風(fēng)格。與緊身褲相搭配，衣服貼合身體曲線，強(qiáng)調(diào)腰部的線條，這是一種簡潔優(yōu)雅的北歐風(fēng)格。

寬松款褲型

臀部以及大腿部分比較寬松的褲裝是緊跟時尚的單品。穿著此類褲子的重點是要用腰帶強(qiáng)調(diào)腰部曲線，這樣整體風(fēng)格會更有女人昧。搭配優(yōu)雅的鞋子，且鞋子與褲子之間留一定的空隙，完成時尚的著裝效果。

長度到腳踝的半身裙

在HM總部，有員工穿著長度到腳踝的半身裙，看上去非常沉穩(wěn)，成熟女性也常選擇此類服裝。使用有垂感的針織材料，剪裁休閑，縱向曲線獨具魅力，經(jīng)典的對褶裙加上一件溫暖的針織衫，效果輕松休閑。

迷你連衣裙

當(dāng)然，不要只穿一件裙子在身上，添加獨特效果才是王道。外搭—件蕾絲材質(zhì)或色彩明艷的夾克衫，遮蓋連衣裙的甜美。通過男性風(fēng)的帽子或金屬鏈挎包等小物件的運用也能夠增添一分反差的沖擊力。

販賣時尚

“以最好的價格提供流行與品質(zhì)”，這是史蒂芬·皮爾森加入公司后確定的品牌特色。這一定位表明HM在標(biāo)榜固有的低價位之外，應(yīng)該加入時尚的元素與精良的品質(zhì)。在HM的總部有大量設(shè)計師，他們從街頭時尚、電影、異文化，媒體、流行趨勢研究機(jī)構(gòu)，展銷會、展覽、時尚歷史等等多個方面獲取靈感，進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)作。從某種程度上來說，HM用快速，標(biāo)準(zhǔn)，流行的方法銷售服裝，家具以及流行文化，像麥當(dāng)勞一樣販賣“時尚”。

HM的總部嚴(yán)格執(zhí)行了公司的理念。在HM位于斯德哥爾摩的總部大樓里，設(shè)計師們將設(shè)計圖紙通過電子郵件發(fā)給國內(nèi)供應(yīng)商，由他們做樣衣給HM確認(rèn)，待修改意見返回后，供應(yīng)商開始生產(chǎn)推銷樣衣，一般是二十多件，再次確認(rèn)無誤后，才進(jìn)行批量生產(chǎn)。為了節(jié)約成本，HM總部常會把正規(guī)款式的時裝和童裝放在亞洲生產(chǎn)，量小且流行性強(qiáng)的服裝則通常給歐洲的供應(yīng)商。

HM網(wǎng)站上設(shè)有社交媒體區(qū)，這里成為通過facebook、Twitter，YouTube等社交網(wǎng)站與HM的粉絲們相遇交流的場所。HM沒有從企業(yè)方面壟斷信息，而是進(jìn)行“參加型”操作，重視社交媒體的運用，并將其作為共享信息的工具。生活在各國，各地區(qū)的消費者們共享服裝訊息，通過這種方式HM能夠更加理解消費者們的想法，還能反過來從消費者一方學(xué)習(xí)潮流。

HM各系列大公開

大家知道HM旗下有多少品牌嗎？其中有男裝。女裝還有童裝，除了青春洋溢的“DIVDED”，牛仔品牌“DENIM”，質(zhì)量上乘的“COS”和“COSMETIC”，在HM斯德哥爾摩總部里還有較少見到的“CHEAP MONDAY”，“MONKI”，“WEEKDAY”、“HM HOME”四個系列。

CHEAP MONDAY

CHEAP MONDAY作為牛仔品牌創(chuàng)立后第二年開始全線銷售。漂亮的緊身牛仔褲受到歐美時尚追隨者們的熱情追捧。品牌名稱來自于“即使周末玩得太過，在沒有多少錢的周一還買得起的牛仔褲”這樣的含義。物如其名，在價格持續(xù)走高的牛仔業(yè)界，該品牌逆向發(fā)布低價而擁有美型線條的牛仔。HM認(rèn)為CHEAP MONDAY的理念與自身相同，將其收購，現(xiàn)在CHEAP MONDAY作為HM旗下系列品牌進(jìn)行營銷。

WEEKDAY

都市男孩和女孩的休閑與時尚服裝品牌“WEEKDAY”也被HM收入旗下。2008年該品牌在丹麥的哥本哈根開設(shè)了瑞典國外的1號店，2009年再次在德國漢堡開店。

MONKI

HM公司自創(chuàng)品牌MONKI是緊跟潮流的女裝品牌。該品牌風(fēng)格黑暗且通俗，又色彩艷麗，包含有很多好玩的設(shè)計。圓滾滾的有趣生物是品牌標(biāo)志，充斥著黑暗奇幻的世界觀。

HM HOME

“HM”品牌不僅活躍于時尚界，在生活方式方面的建樹也豐富多彩。在“營造像家一樣的氛圍”的概念基礎(chǔ)上，2009年2月開設(shè)了“HM HOME”品牌，通過發(fā)放商品目錄和網(wǎng)店的形式銷售臥室，浴室、廚房用品。斯德哥爾摩的HM店鋪2樓展區(qū)也有商品銷售。

HM HOME是與“HM”品牌理念相通的生活用品店。在這里能以低廉的價格買到各種風(fēng)格的室內(nèi)裝飾品。