追求極致的HAGLÖFS

作為全球領先的綜合性高端技術戶外品牌，來自于瑞典的HAGLOuml;FS在過去很多年里就已經廣為中國的戶外裝備發燒友所推崇。而且由于HAGLOuml;FS獨特的“H”形品牌標識，其“火柴棍”的外號也成為了國內戶外圈最為流行的品牌綽號之一。2012年初，HAGLOuml;FS得以正式登陸中國。不難預料，“火柴棍”所點燃的戶外“星星之火”必將最終形成“燎原”之勢，成為扎根中國市場的極致領先戶外品牌。

源于北歐

北歐是全球戶外運動最為發達的地區，其戶外活動發展歷史極為悠久，這也使得這里從很早便誕生了一大批世界知名的戶外用品公司，HAGLOuml;FS便是其中一個顯著的代表。20世紀之初，由于極為豐富的森林資源，伐木業得以迅速在瑞典Torsaring;ng地區的Dalstugan小鎮興起，但工人們卻缺乏基本的裝備，于是當地工匠Victor Haglouml;f決定自己來手工縫制一些背包進行銷售。1914年春天，在自家的小木屋縫完第一批背包之后，Victor Haglouml;f騎著自行車帶上背包開始面向小鎮周圍的工人和農民進行推銷，沒想到這一批背包極為暢銷——HAGLOuml;FS品牌就這樣誕生了。Victor Haglouml;f當年制作背包的工具和小木屋，也被一直保留到了現在，成為了HAGLOuml;FS發展歷史的珍貴回憶，而且HAGLOuml;FS至今依然將公司總部設在Torsaring;ng。

HAGLOuml;FS在建立之后相當長的一段時間里，都只是生產以背包為代表的裝備類產品，在該市場領域取得領先地位之后才開始開發服裝與鞋類產品。而且HAGLOuml;FS始終堅持穩健的發展步伐，在瑞典市場取得巨大成功之后，才逐漸擴展到北歐其他國家進行銷售，并且隨即在短短幾年內在整個北歐地區取得了市場領先的地位。整個北歐地區擁有超過200個本土戶外品牌以及大量外來品牌，競爭極為激烈，而HAGLOuml;FS卻最終得以勝出成為了北歐地區規模最大的戶外裝備供應商。

以HAGLOuml;FS經典的TIGHT系列背包為例，截止到2008年，在推出該款背包17年之后，TIGHT背包在整個北歐銷售了超過100萬個，而考慮到北歐只有2800萬人口，這一數字實在讓人驚異。在北歐地區的品牌知名度調查中，HAGLOuml;FS同樣名列前茅，堪稱翹楚。

與其他多數戶外品牌不同，HAGLOuml;FS始終堅持“功能至上，技術為先”的產品理念，這一點也恰好是其品牌口號“Outstanding Outdoor Equipment”所追求的。

在環境保護與社會責任方面，HAGLOuml;FS公司將可持續發展作為確保長期增長和盈利的保證，一直執行著戶外業界最為嚴格的環保標準，并通過一系列努力為可持續社會的建立作出貢獻。在其提出的2015年的環保戰略中，HAGLOuml;FS將爭取達到80%的服裝通過Bluesignreg; 的認證，50% 的裝備采用可回收的材料，并且減少70% 的二氧化碳排放量。

領先歐洲

2000年對于HAGLOuml;FS公司具有極其特殊的意義：傳統的氈帽品牌標識被更具技術意味的“H”所取代；HAGLOuml;FS首次推出服裝類產品并且開始正式進軍北歐之外的歐洲市場。這兩大舉措都為HAGLOuml;FS最終在歐洲奠定綜合性高端技術戶外品牌的地位埋下了伏筆。

2001年，HAGLOuml;FS首度推出的服裝產品取得了巨大的成功，在歐洲市場引起轟動，這使得HAGLOuml;FS在2002年的出口額度增加55%，并且由于其杰出的外貿表現在2003年獲得了瑞典國王頒發的Hermes出口獎。

從1985年開始，HAGLOuml;FS連續26年保持了年均17.3%的銷售增長率，并且在歐洲幾乎所有主要市場都取得了領先地位。在德國，HAGLOuml;FS成為了三大高端專業戶外店的戰略合作品牌；在瑞士，全球最為頂尖的瑞士高山救援隊選擇了HAGLOuml;FS作為其標配裝備；在法國，HAGLOuml;FS進入了所有主流的戶外用品店；在英國和比利時，HAGLOuml;FS成為歐洲最大戶外連鎖店AS Adventure的主推高端品牌。就在2012年3月初，HAGLOuml;FS于荷蘭建立了子公司，主要為荷蘭、比利時、盧森堡三個國家市場提供支持服務，從而最終完成了在整個歐洲重點市場的戰略布局。

從2001年開始，HAGLOuml;FS服裝產品的銷售也從無到有，并且最終占據了其年度總銷量的76%，而且由于其一直堅持高端與功能特性，所以HAGLOuml;FS的服裝產品也成為了頂級技術型戶外服裝的典型代表，并且在歐洲成為了包括CORDURAreg;品牌在內的諸多世界知名戶外功能性面料的主要合作伙伴。在服裝產品取得成功之后，HAGLOuml;FS又開發了鞋類產品，隨即在歐洲戶外展上獲得大獎，掀開了HAGLOuml;FS品牌發展的全新篇章。

進軍亞洲

2010年，日本ASIC公司正式收購HAGLOuml;FS，從而拉響了HAGLOuml;FS全球化擴張的號角，而其市場拓展的下一個重點便是亞洲。在日本市場，HAGLOuml;FS由其代理商運作多年，產品已遍布日本三百多家專業登山用品店，而HAGLOuml;FS公司也于2011年正式收購了日本代理商成立了日本分公司。而在韓國市場，HAGLOuml;FS則是直接于2011年設立了分公司進行全力拓展。

對于包括中國大陸地區、香港特別行政區、臺灣地區在內的大中華區市場，HAGLOuml;FS則是采用了代理商模式，在三地分別選擇了與極具實力的代理商進行合作開發市場。2012年1月，HAGLOuml;FS中國內地首家門店于三夫戶外北京馬甸東店開業，并取得了不錯的銷售成績，而且考慮到中國市場的特殊情況，HAGLOuml;FS還將在戶外與商場渠道齊頭并進，同時發力。而對于HAGLOuml;FS品牌在中國市場的發展，HAGLOuml;FS銷售總監Richard Jauml;grud也提出了希望HAGLOuml;FS可以在五年后達到1.5億元人民幣批發額度的銷售目標。

HAGLOuml;FS在香港與臺灣的銷售同樣會在2012年展開，新加坡與尼泊爾市場的拓展計劃也將在稍后實施，從而最終促成HAGLOuml;FS在亞洲各大重點戶外市場的發展計劃。