創新吸引世界

我們注意到歐洲戶外用品展在戶外行業的影響力越來越大，您能否簡要介紹一下歐洲戶外用品展的歷史和發展情況？

Stefan Reisinger人們對戶外運動不斷增加的興趣直接反映到了戶外用品展會的發展上，歐洲戶外用品展從1994年的一個小型展會發展到了今天，成為充滿創新精神同時吸引世界目光的行業盛會。在康斯坦茨湖邊舉辦的歐洲戶外展上，任何公司都有機會可以把最新的產品信息傳遞到全球戶外行業中的任何一個角落。

我們非常高興地看到戶外行業參展商數量年復一年地持續遞增，根據最新數據，我們展會擁有接近80%德國本土以外的參展商，參展商總數達到890家，現場的商業觀眾達到21520人次。引起這種快速增長的原因是復雜的，但是我們可以從客戶的情況中尋找部分答案盡管在戶外產品零售領域保持著不斷的兼并重組，但是擁有健康的公司構架同時專注于戶外產品銷售的中小型零售商卻保留了下來，這就要求我們的戶外用品展在關注大型的戶外產品供應商的同時，也要給很多的小型專業品牌提供展示的窗口；除此以外，對于普通體育產品零售商而言，戶外產品意味著更高的利潤，當他們增加戶外產品的銷售時，戶外用品展就顯得越來越重要了。

在工業全球化和國際化的今天，歐洲戶外用品展作為戶外專業展會能夠取得成功的重要因素，就是我們在不斷強調要把歐洲戶外用品展辦成世界范圍內的戶外產業交流平臺。在我們建立之初，歐洲戶外用品展主要依靠的是在德語覆蓋國家中經營的德國本土品牌，伴隨著這些品牌發展到海外市場和一些國際品牌進入歐洲主流戶外市場，歐洲戶外展的贊助方也由德國工業集團變更為European Outdoor Group（簡稱EOG），EOG代表歐洲戶外品牌并致力于推動歐洲戶外展的國際化進程。

最近五年美國品牌不斷進入歐洲市場發展，在展會上有個“美國品牌村”，您個人如何看待美國品牌？

Stefan Reisinger其實我們并沒有所謂的美國村，但我們確實有很多美國的客戶，而且美國品牌的數量也一直在增長。有些美國品牌在歐洲確實發展得不錯。整個戶外市場在向全球化發展，你也會看到一些歐洲品牌在美國拓展市場，市場是雙向的。

美國品牌和傳統歐洲品牌相比有哪些不同嗎？

Stefan Reisinger我覺得沒有太大的不同，有些品牌的歷史在德國，有些在美國。但大多數品牌起步的時間都是在15～20年前，但的確有些品牌的歷史超過100年，有著厚重的歷史感，而其中大多數是歐洲的品牌。所以，如果一定要說有什么不同的話，我想應該就是品牌歷史的不同。

展會上有很多中小品牌，您如何看待這些中小品牌？

Stefan Reisinger這些中小品牌對于展會和整個戶外行業都非常的重要。這些品牌在產品和市場營銷上都有很多創新，它們讓戶外產業保持活力，是新鮮的血液。雖然它們規模不大，但它們對整個市場來說是非常非常重要的。

作為歐洲戶外展會領軍人物，您個人喜歡什么樣的戶外活動？

Stefan Reisinger這取決于什么季節，夏天的時候我喜歡登山、徒步和露營；冬天喜歡越野滑雪。當然，自行車更讓我著迷，我喜歡山地車、公路車，甚至冬天的時候也會去騎，只是少些而已，總的來說我是個狂熱的自行車愛好者。