魯迅的廣告宣傳和文藝批評

●1936年，魯迅為三閑書屋出版的《死魂靈百圖》寫廣告，稱其“紙墨皆良”，“讀者于讀《死魂靈》譯本時，并翻此冊，則果戈理時代的俄國中流社會情狀，歷歷如在目前，介紹名作兼及如此多數(shù)的插圖，在中國實為空前之舉。但只印一千本，且難再版，主意非在貿利，定價竭力從廉。精裝本所用紙張極佳，故貴至一倍，且只有一百五十本發(fā)售，是特供圖書館和佳本愛好者藏庋的，定購似乎尤應從速也”。

●二十世紀三十年代初，魯迅的三閑書屋印行文藝書籍，為此他還打了一份廣告：“敝書屋因為對于現(xiàn)在出版界的墮落和滑頭，有些不滿足，所以仗了三個有閑，一千資本，來認真介紹誠實的譯作，有益的畫本，貨真價實，童叟無欺。寧可折本關門，決不偷工減料。買主拿出錢來，拿了書去，沒有意外的獎品，沒有特別的花頭，然而也不至于歸根結蒂的上當。編輯并無名人掛名，校印卻請老手動手。因為敝書屋是講實在，不講耍玩意兒的。”

●魯迅在給《文藝連叢》做的廣告詞中說：“現(xiàn)在的意思是不壞的，就是想成為一種決不欺騙的小叢書。什么‘突破五萬部’的雄圖，我們豈敢，只要有幾千個讀者肯給以支持，就頂好頂好了。”

●林語堂主創(chuàng)的刊物《人間世》，走的是《 論語》談幽默的老路子。左翼作家聯(lián)盟看不慣林語堂提倡的那一套幽默，于是開罵，說論語派那幫人是“閑人”。魯迅罵得最兇，攻擊林語堂文學上的趣味主義和自由主義，并說幽默文學是“麻醉文學”。

●賽珍珠的《大地》獲得諾貝爾文學獎后，中國文學界反應很冷淡。魯迅說：“她所覺得的，還不過一點浮面的情形。”“她亦自謂視中國為祖國，然而看她的作品，畢竟是一位生長中國的美國女教士立場而已。”

●魯迅說：“要少——或者竟不——看中國書，多看外國書。”又說：“中國書中雖有勸人入世的話，也多是僵尸的樂觀，外國書即使是頹唐和厭世的，但卻是活人的頹唐和厭世。”“在古書中找活字，是欺人之談。”

●針對一些無聊的國產(chǎn)電影，魯迅曾當頭棒喝：“現(xiàn)在的中國電影，還很受著‘才子加流氓’式的影響……看了之后，令人覺得現(xiàn)在倘要做英雄，做好人，也必須是流氓。”

【選自路衛(wèi)兵著《微歷史：1840—1949歷史現(xiàn)場》湖南文藝出版社版】