時代出版亮劍:品牌營銷 爆發增長

2012年4月7日～10日，以“品牌營銷·爆發增長”為主題的時代出版第六屆出版發行春茗懇談會在合肥召開。來自中國國家博物館、故宮博物院、中國文化藝術研究院、中國作家協會等機構的出版資源代表，北京發行集團、上海新華傳媒等發行資源代表，以及知名數字出版機構代表，共200余人參會。

突出品牌意識、強化品牌營銷、擴大時代出版的品牌凝聚力，打通傳統出版的重要出版資源輸入通道，激活發行渠道的市場空間，搭建以時代出版為品牌引領的傳統出版與數字出版、出版機構與相關科研機構等現代出版產業的全網絡、多層面、立體化合作大平臺，是本次春茗懇談會的特色。高層論壇（出版發行春茗懇談會老總聊天）、出版合作論壇、營銷發行論壇、數字與新媒體出版論壇等分論壇的并行舉辦充分彰顯了會議的務實、高效。

在此期間，時代新媒體出版社隆重揭牌，數字與新媒體出版產業技術創新戰略聯盟高調成立，數字與新媒體論壇高規格舉辦，實業精英、運營機構、高等院校、研究機構等新媒體業界重量級精英薈萃，充分展示了時代出版新媒體領域的廣泛影響力，助力時代出版在新媒體出版領域斬獲優秀成果。

記者從會上獲悉，目前，時代出版正大力發展以版權為核心的內容產業，迅速強勢進入新興傳媒業務領域，構筑傳統核心內容產業與現代傳媒產業互動發展產業鏈，發展成為出版產業轉型發展的先遣力量，努力將公司建成“全國一流的大型現代文化企業”，促進企業的爆發式增長。

厚積，而爆發

時代出版此次提出“以品牌營銷開啟爆發式增長的新發展階段”并非空中樓閣。作為全國首家以出版印刷等文化傳媒類資產整體上市的出版企業，時代出版傳媒股份有限公司組建上市三年來，資本市場表現活躍，出版主業穩步提升，“走出去”成效顯著，新媒體、新技術、新產品全面推進，行業影響力、品牌輻射力、社會知名度不斷增強。承擔國家級重大出版工程56項，33種出版物獲“國家三大獎”，千余種圖書獲優秀出版物獎；安徽人民出版社、安徽少年兒童出版社、安徽美術出版社、黃山書社4家出版社入選“全國百佳圖書出版單位”。截至2011年底，公司實現銷售收入24.38億元，利潤總額2.80億元，歸屬母公司凈利潤2.727億元，比上年同期分別增長32.99%、9.46%和10.15%。

各項成績集中展示了時代出版主業強大的出版實力、卓越的經營能力和良好的社會影響力，為時代出版的爆發式發展打下了堅實的基礎。重點表現為：

1. 重點暢銷書亮點不斷，優秀出版物獲得社會廣泛認可。2011年，時代出版全年出書9639種，其中新書3525種，同比分別增長15%和26%，重印率約60%。重印書成為重要的利潤增長來源。同時，公司有129種圖書366次登上各類排行榜，《淘氣包馬小跳（漫畫版）》《動畫中國》《中國紅》《經典天天讀》等一批暢銷書脫穎而出。2012年初，時代出版的子公司北京時代華文書局積極依托和借用北京各類資源匯聚的優勢，著力打造人文社科、文學藝術等多類長銷書與暢銷書。日前，北京時代華文書局準確把握社會熱點，搶抓時機出版全球第一本全面介紹華裔籃球明星林書豪的圖書——《林書豪：夢想的力量》，該書一經推出就受到廣泛關注。

2. 重大主題出版物成果豐碩，精品戰略推動跨越發展。挖掘、儲備和開發重點出版資源，進一步推動優質資源向優質精品轉化，是時代出版的重點工作。近年來，公司聯手故宮博物院、中國國家博物館、中國藝術研究院等國內著名出版資源和研究機構，深入開發一系列重大出版工程，獲得重點項目資助總額位居全國前列，《中國國家博物館古代藝術系列叢書》《中國國家博物館20世紀中國美術名家系列叢書》《故宮博物院藏品大系》等一批精品圖書已隆重面市。

3. 數字出版業務蓬勃發展，向新媒體出版領域要效益。2011年，時代出版積極用好數字出版項目募集資金，進一步加大數字出版投入，重點打造全媒體數字運營平臺及商業模式，“時代e博”已將5000余種圖書資源數字化，上線半年即收回成本；少兒3G互動閱讀平臺目前處于項目驗收階段，即將上線；“時代微視”、音樂彩鈴、校訊通、多媒體學習機等數字化產品目前已實現200多萬元年收益，名師講堂、IPTV網絡電視等項目也在積極探索中。

同時，時代出版在“走出去”工作、拓展影視業務等運營互動、完善發行渠道、開拓文化產品貿易市場等方面也取得了新突破。

文化與科技融合 提升轉型升級加速度

推動文化與科技融合，既是中央關于文化產業發展的根本要求，也是文化企業推動產業轉型發展的重大戰略。記者了解到，時代出版通過大力建設內容資源與技術研發兩大平臺，抓好資金、機構、人才、研發、產品等重要產業元素，建設以市場為導向、產學研相結合的文化科技創新體系，推動文化和科技深入融合，形成了產業加速轉型發展新亮點。

首先，注重以科技之翼提升文化生產力。公司以信息技術為基礎，以圖文、音頻、視頻、語義、遠程遙控網絡技術等多種形式和載體，促進技術與內容的相互嫁接和產業擴張，推進文化產業多業融合，提升現代服務業創新發展模式。同時，加大投入，以1.47億投向文化科技新興產業，并設立“科技創新基金”和青年創業“翼基金”，及時補充跟進，鼓勵全員創新發展。

其次，建立層次有序、職責分明的產業創新體系，為產業發展提供基礎性保障。在全國出版文化企業中，時代出版首家設立科技業務部，負責統籌規劃科技創新業務及相關管理服務工作。同時設立全國文化產業首家省級企業技術中心，下設重大出版工程研發分中心、數字出版研發分中心、數字印刷研發分中心、綠色環保新材料研發分中心四個分中心，形成高新文化產業孵化管理平臺。在研發環節，時代出版利用自有的出版傳媒專業博士后科研工作站、上海傳媒工程研發中心兩大科研基地，并與中國科技大學、中國傳媒大學、武漢大學等著名高校聯合培養高端人才，重點研發高新傳媒技術產品、現代信息技術應用等新技術，形成了一支高新科技專業復合型科研力量。

再次，加強出版主體建設，提升出版單位多核心專業化的產業拓展能力。據了解，公司為所屬安徽電子音像出版社注資5000萬，更名為“時代新媒體出版社”，全力開拓數字教育等新媒體產業；安徽教育網絡出版有限公司專業開發全媒體數字出版項目；安徽少兒出版社傾力打造網絡互動閱讀平臺項目；安徽新華印刷公司投入1.5億建設數字化綠色印刷項目。正在建設的時代數碼港將建成現代數字產業開發制作、高新現代傳媒技術研發推廣、動漫創意產業制作銷售、國際文化貿易交流四大功能性產業平臺，并逐步發展成為中部地區最大、全國著名的數字文化產業園，形成數字文化產業基地。

最后，鼓勵重大項目建設，推進各創新主體各有側重地開發數字出版、互動閱讀、移動閱讀、數字教育、網絡媒體等文化與科技融合工程。目前，時代出版正圍繞新聞出版總署和科技部“十二五”科技發展規劃，爭取在云出版、語義分析、數字顯示、數字印刷等相關技術重點科研項目上有所突破，并申報科技部2012年度國家科技計劃預備項目庫項目和多項2012年安徽省科技攻關計劃項目。

精誠所至，金石為開。在本屆時代出版發行春茗懇談會中，公司實現集傳統出版與新媒體出版于一席，融“三大發行系統”于一體，實現優質內容資源和渠道運營的高效結合，為公司業績在2012年乃至“十二五”期間實現爆發增長埋下伏筆。