選題策劃的基本思路:開發(fā)與整合

在選題同質(zhì)化嚴(yán)重的今日，出版社之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不僅僅是圖書營(yíng)銷手段的較量，已逐漸趨向選題的競(jìng)爭(zhēng)和較量。因此，選題的策劃成了決定編輯工作成敗的關(guān)鍵。

國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)每年的新版圖書多達(dá)幾十萬種，如何獨(dú)辟蹊徑，策劃獨(dú)特選題，在圖書市場(chǎng)中占據(jù)吸引讀者的位置，成為困擾很多編輯的頭等大事。在選題同質(zhì)化嚴(yán)重的今日，出版社之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不僅僅是圖書營(yíng)銷手段的較量，已逐漸趨向選題的競(jìng)爭(zhēng)和較量。因此，選題的策劃成了決定編輯工作成敗的關(guān)鍵。

就目前市場(chǎng)上每年的新版圖書而言，除極少數(shù)的粗制濫造的低劣重復(fù)出版物之外，我們總可以在林林總總的書籍當(dāng)中發(fā)現(xiàn)一些能夠滿足時(shí)代需求，適合讀者閱讀，而且令人眼前一亮的出版物。筆者根據(jù)對(duì)這些圖書選題的考查和分析，結(jié)合自己在圖書選題和編輯方面的研究心得，認(rèn)為開發(fā)與整合是選題策劃的兩條基本思路。

選題策劃的開發(fā)性

選題開發(fā)必須建立在對(duì)社會(huì)生活廣泛知曉和了解的基礎(chǔ)上，這樣才能找到好的選題切入角度。信息是選題之源，選題不是來自閉門造車，而是來自對(duì)信息的廣泛收集、積累、提煉、研究。當(dāng)今社會(huì)信息急劇增加，瞬息萬變，作為圖書編輯更要重視信息工作。但是信息不等于選題。選題是對(duì)準(zhǔn)備出版的圖書的構(gòu)思和策劃，是依據(jù)黨的方針、政策和一定時(shí)期的形勢(shì)、任務(wù)，以及各個(gè)學(xué)科的研究狀況和產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，以對(duì)社會(huì)閱讀需求的了解和預(yù)測(cè)為基礎(chǔ)，對(duì)信息進(jìn)行提煉、集中、升華的結(jié)果，是對(duì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀和社會(huì)熱點(diǎn)的綜合分析的結(jié)果。

舉一個(gè)最典型的例子——2010年廣州亞運(yùn)會(huì)需要出版相關(guān)的出版物。2010年秋天，廣州亞運(yùn)會(huì)尚未開幕之前，各出版單位早已瞄準(zhǔn)亞運(yùn)會(huì)這塊大蛋糕，五花八門的亞運(yùn)會(huì)出版物紛紛進(jìn)入市場(chǎng)。筆者所在的出版社既沒有體育圖書出版方面的長(zhǎng)處和優(yōu)勢(shì)，也沒有這方面的政府背景。面對(duì)這樣的形勢(shì)，怎樣才能夠從亞運(yùn)的圖書出版熱浪中“分一杯羹”呢？

筆者認(rèn)真研讀亞運(yùn)會(huì)的宗旨和精神，深知亞運(yùn)會(huì)是亞洲國(guó)家、亞洲人民的盛會(huì)。對(duì)于廣州來說，亞運(yùn)會(huì)是一個(gè)對(duì)外開放的窗口，是一次讓亞洲兄弟國(guó)家了解廣州，甚至了解中國(guó)的機(jī)會(huì)，因此“開放”和“了解”是亞運(yùn)會(huì)非常重要的主題。在亞運(yùn)會(huì)期間，必然會(huì)有世界各國(guó)的大量記者涌入廣州，他們需要這樣的出版物以對(duì)這座城市進(jìn)行了解和認(rèn)識(shí)。于是筆者所在的嶺南美術(shù)出版社從這種視點(diǎn)出發(fā)，跟廣州市宣傳部門合作，策劃并出版《珠三角地區(qū)采訪指南》（中、英文版），供前來廣州報(bào)道亞運(yùn)會(huì)的中外記者使用。后來的事實(shí)證明，這樣的做法是正確的。與很多主要介紹廣州的景點(diǎn)、美食等方面的出版物不同，我們的選題可算是獨(dú)辟蹊徑，把握住記者讀者群體贏得市場(chǎng)。在接下來的2011年，嶺南美術(shù)出版社又循著這一思路，策劃出版《今日廣東采訪指南》（中、英文版），讓世界了解整個(gè)廣東改革開放以來所取得的重大成果。《今日廣東采訪指南》實(shí)際上是《珠三角地區(qū)采訪指南》一書的拓展，旨在宣傳廣東改革開放的成果，既取得良好的社會(huì)效益，也取得不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益。

選題策劃的創(chuàng)新性

選題策劃必須把握好圖書的內(nèi)涵，使之充分體現(xiàn)所選題材的文化精神，以免把題材的意義淡化。選題是對(duì)文化的選擇，具有導(dǎo)向作用。出版什么類型的圖書，不出版什么類型的圖書，反映的是編輯人員的政治素質(zhì)和文化修養(yǎng)。精神生產(chǎn)的基本要求是創(chuàng)新，要使選題具有特色，一定要力爭(zhēng)將題材的意義做足，避免平庸重復(fù)。

例如，2011年是辛亥革命100周年紀(jì)念，市面上與辛亥革命相關(guān)的出版物不下百種。關(guān)于這方面的選題，廣東作為辛亥革命的策源地，具有資源性優(yōu)勢(shì)。但是怎樣發(fā)揮這種優(yōu)勢(shì)卻耐人思考，出版一本一般性的圖書可能也會(huì)有一定的市場(chǎng)，但是關(guān)于這種影響中國(guó)歷史進(jìn)程的重大歷史事件的題材，筆者作為廣東的出版人，應(yīng)該有更為厚重的奉獻(xiàn)。于是筆者聯(lián)系廣東省政協(xié)的文史資料委員會(huì)和廣東省檔案館，確定由他們出面組織一批權(quán)威專家，編寫出版《辛亥革命廣東檔案史料選編》，圖書出版后受到思想界、史學(xué)界的重視。與此同時(shí)，這本書的出版，意義涉及開發(fā)、利用、流傳等諸方面，也為館藏資料服務(wù)社會(huì)提供成功的范例。

除此之外，筆者策劃的《連州刺史劉禹錫》也是一個(gè)典型的例證。劉禹錫是唐代著名詩人，更是對(duì)廣東文化產(chǎn)生過積極影響的入粵文化名人，但是長(zhǎng)時(shí)間以來，廣東卻對(duì)劉禹錫的重視程度不夠。《連州刺史劉禹錫》的出版引發(fā)許多文化人對(duì)劉禹錫的關(guān)注，在2012年的“兩會(huì)”上，廣東省政協(xié)委員還根據(jù)這本書提出提案，要求有關(guān)部門加大對(duì)劉禹錫研究的關(guān)注力度。這樣的出版，有助于讓人們更加關(guān)注歷史和文化，更加突出圖書所傳承的文化使命。

選題策劃的整合性

選題策劃應(yīng)當(dāng)重視整合，要善于利用已有的成果，通過對(duì)原料的重新組合，策劃出更優(yōu)質(zhì)的選題。在每年出版的出版物中，除少部分屬于新版的原創(chuàng)作品之外，其余大部分書籍的內(nèi)容大多是現(xiàn)有出版資源的再利用，要么改變出版方式，要么對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重新解讀，要么對(duì)讀者市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。就是這種看似簡(jiǎn)單的對(duì)出版資源的開發(fā)與整合，在實(shí)際的出版工作中不僅是非常重要的，而且往往能夠發(fā)揮事半功倍的效果。結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，筆者認(rèn)為可以從下面幾個(gè)方面整合出版資源：

1. 由點(diǎn)到面。當(dāng)某方面內(nèi)容的圖書受到市場(chǎng)追捧而暢銷的時(shí)候，它一定是契合當(dāng)前市場(chǎng)的某些流行要素或是滿足讀者的閱讀取向，因此開發(fā)關(guān)聯(lián)的系列選題，也就成了整合出版資源的最簡(jiǎn)單、最便捷的一種方式。事實(shí)證明，所謂的“跟風(fēng)”出版經(jīng)常是一種行之有效的選題開發(fā)思路，由個(gè)體效應(yīng)到群體效應(yīng)，無論是借自己的勁，還是仰仗他山之石，如果動(dòng)作迅速，工作到位的話，都會(huì)有不錯(cuò)的回報(bào)。

2. 由淺入深。當(dāng)某類圖書（尤其是大眾普及文化類）在市場(chǎng)上獲得不錯(cuò)銷路的時(shí)候，如果合理地進(jìn)行此類選題的深度開發(fā)往往也會(huì)取得意想不到的效果。因?yàn)樽x者接受知識(shí)的過程一般是由淺入深、由表及里，把握住這個(gè)特點(diǎn)梯次開發(fā)，也會(huì)取得較佳的市場(chǎng)回應(yīng)。

3. 由舊翻新。所謂“舊”，是有特殊含義的，是指那些具有經(jīng)典意義的名家舊作。讀者的閱讀是有周期的。什么是閱讀周期？一方面是指某類讀者在閱讀上重溫舊夢(mèng)的懷舊情結(jié)，另一方面則是指新一代讀者所產(chǎn)生的需求。這個(gè)過程少則五年，多則十年。準(zhǔn)確地把握閱讀周期的節(jié)奏，適時(shí)地出版一些舊題材的圖書，也是一種便捷可行的出版方式。

4. 以不變應(yīng)萬變。人們的閱讀興趣雖然是千變?nèi)f化的，但不變的是世世代代對(duì)于精神財(cái)富的汲取。這里所指的精神財(cái)富就是那些經(jīng)過大浪淘沙而最終被人類傳承下來的最濃縮、最經(jīng)典、最有閱讀價(jià)值的名家名作。恰當(dāng)?shù)孛?zhǔn)讀者經(jīng)典閱讀的實(shí)際需求，在制作包裝上為經(jīng)典名作設(shè)計(jì)一款時(shí)尚的外衣，并適時(shí)地推向市場(chǎng)，這就是以不變應(yīng)萬變的基本做法。這樣的選題出版也許未必能大獲其利，但它卻能使你在貼近讀者、增加實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，逐步積累越來越多的出版資源，而且這類出版資源還具有成本低、時(shí)效性好的特點(diǎn)。

總之，圖書選題是一門很深的學(xué)問，同時(shí)又是實(shí)操性很強(qiáng)的具體實(shí)踐。“攀山千條路，同仰一月高。”開發(fā)與整合作為其重要途徑和手段，需要不斷學(xué)習(xí)、不斷思考、不斷總結(jié)、不斷提高，需要勤思、勤學(xué)、多實(shí)踐，才能逐步找到既適合自己，同時(shí)又符合市場(chǎng)規(guī)律的選題思路和工作方法。

（作者單位：廣東嶺南美術(shù)出版社有限責(zé)任公司）