網(wǎng)絡文學網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢

盛大文學憑借網(wǎng)絡文學出版而一躍成為網(wǎng)絡出版的巨頭，旗下掌握著眾多的網(wǎng)絡文學資源，諸如起點中文網(wǎng)，紅袖添香、晉江原創(chuàng)等。在這眾多的文學網(wǎng)站中，起點中文網(wǎng)經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)形成了獨樹一幟的運營特色，在網(wǎng)絡文學已經(jīng)成為越來越熱門的出版項目的時代潮流下，起點中文網(wǎng)憑借其自身特色成為了網(wǎng)絡文學界的標桿。本文對起點中文網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀進行梳理，并預測其未來發(fā)展趨勢。

起點中文網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

起點中文網(wǎng)作為國內首屈一指的網(wǎng)絡文學網(wǎng)站，其網(wǎng)站頁面、內容建設、作者隊伍、贏利模式以及運營問題都值得深入分析。

1.網(wǎng)站頁面

網(wǎng)站頁面是吸引閱讀者的首要因素和條件。網(wǎng)站頁面的評價主要包括頁面的舒適度、吸引度、便捷度、交互度四個指標。有研究表明，80%的讀者如果7秒內不能讀取網(wǎng)頁將關閉該網(wǎng)頁，因此設計時應考慮網(wǎng)頁的賞心悅目和速度的協(xié)調。第一，舒適性。起點中文網(wǎng)的頁面顯得比較雜亂，整個網(wǎng)站基調以紅色和白色為主色調，而文字則采用綠色，對比清晰，醒目，因而舒適度還有待提高。第二，吸引度。起點中文網(wǎng)做得比較好，其采用比較有吸引力的文字，而且在首頁采用推薦排行榜的形式更加吸引讀者的點閱。第三，便捷度。即閱讀者找到文學作品所花費的時間與精力。在便捷度方面，起點中文網(wǎng)主要采用更新榜、排行榜、推薦榜、目錄導航、搜索、收藏、短信提醒等，這是讀者快速到達作品的有效手段。同時，其根本目的是減少查找次數(shù)，提高操作效率，讓用戶以最少的點擊次數(shù)達到最終閱讀頁面。網(wǎng)頁每深入一層，則點擊用戶數(shù)量減少為原來的近三分之一，起點中文網(wǎng)的內容較多就是暗合這一規(guī)律。最后，在交互性上，起點中文網(wǎng)通過界面交互層，用戶可以有效和網(wǎng)站交互，用戶操作的方便程度會極大影響用戶對出版網(wǎng)站的整體評價。起點中文網(wǎng)站給每位作者提供自定義的讀者交互模塊，以方便用戶對作品走向表達意見。

2.內容建設

起點中文網(wǎng)的內容產品走多元化道路。起點中文網(wǎng)將網(wǎng)絡原創(chuàng)文學市場細分為奇幻、玄幻、武俠、仙俠、言情、都市、歷史、軍事、游戲、競技、科幻、靈異、美文、同人、劇本、圖文等16 個類別，并對作品類別進一步細分到二級，如歷史頻道又下分為架空歷史、歷史傳記、三國夢想等，且能夠依據(jù)其用戶需求進行市場再細分，如2007 年專為女性讀者開設了起點女性頻道。

3.作者隊伍

起點中文網(wǎng)從一開始便十分重視對于自身作者隊伍的培養(yǎng)，這種對于自身原創(chuàng)性的重視與把握及預見，讓起點中文網(wǎng)在一向以盜版、抄襲風盛行的網(wǎng)絡文學網(wǎng)站中獨樹一幟。出版物“內容為王”的時代依然盛行。起點中文網(wǎng)迅速地積累了作家團隊、忠實用戶的寶貴資源。向用戶收費后，起點中文網(wǎng)從長遠效益考慮，以稿費的形式將收入大部分付給了作家。雖然，起點與作家間有5∶5的分成協(xié)議，但事實上，起點中文網(wǎng)還額外地送給作家20%，以3∶7分成。作者在得到了物質鼓勵后，對于原創(chuàng)性作品的投入也更加用心。以“天下霸唱” 的作品《鬼吹燈》為例，起點中文網(wǎng)通過在線出版不僅在網(wǎng)絡上積聚了大批付費讀者，還把《鬼吹燈》印成簡體、繁體中文以及外文書籍線下出版，通過授權影視、話劇與動漫改編權和網(wǎng)絡游戲制作權，所得收入近千萬元，且將其中近一半的收益與作者分成。

這是一種良性的循環(huán)過程，起點中文網(wǎng)與作者雙方都得到了實惠。除了在分成上的大力鼓勵外，起點中文網(wǎng)還針對新作者以及作者福利方面給予更多的關注。

對于剛剛加入網(wǎng)絡文學創(chuàng)作的新人，起點中文網(wǎng)開展了“雛鷹展翅計劃”。自作品上架第二個月起，每月發(fā)表字數(shù)超過10萬字但單月稿酬不足1200元的作品，起點中文網(wǎng)根據(jù)申請會將其稿費補足為1200元。每部作品可享受累計為期4個月的全本保障支持。而“完本獎勵計劃”則對按期完成作品的作者發(fā)放獎金，僅2008年上半年，該計劃就發(fā)出300萬元“完本獎勵金”。

起點中文網(wǎng)更創(chuàng)紀錄地推出了作家福利體系，平均訂閱者少于1000的作者享受低保，最低收入不低于每4個月4800元。而平均訂閱者達到1000的作者不但能得到每月500元的稿酬，還能獲得每月600元的半年獎，若平均訂閱者達到10000，年收入將不會低于252000元。此外還有“文以載道計劃”“開拓保障計劃”“全勤獎”等各種激勵計劃。起點還與上海社科院合作，設立創(chuàng)作研修班，聘請專家授課，提高網(wǎng)絡作者的水平。

而對于簽約作者，起點中文網(wǎng)會給每位作者提供一份寫作指導，每本簽約作品都有編輯貼身指導，從開始的創(chuàng)作到后期的宣傳策略，編輯會與簽約作者一起商定。

起點中文網(wǎng)將作者隊伍作為一種強力資源進行打造和建設，希望能以內容取勝，“內容為王”，這正是起點中文網(wǎng)能夠穩(wěn)居網(wǎng)絡文學網(wǎng)站排行榜第一的一大關鍵因素。

4.業(yè)務模式

任何網(wǎng)絡文學網(wǎng)站都需要有自己的業(yè)務模式，其業(yè)務模式?jīng)Q定著網(wǎng)站的贏利點和增長點，以及未來發(fā)展趨勢。因而，拓寬業(yè)務模式成為起點中文網(wǎng)一直在著手進行的戰(zhàn)略。目前，起點中文網(wǎng)的業(yè)務模式主要有以下四類：

付費閱讀

起點中文網(wǎng)推行會員收費制度，將收到的錢努力兌付給作者，買斷作者的小說版權，從而避免了信息的同質化問題。閱讀者每閱讀一本書大概需要支付3-4元錢。付費成為起點中文網(wǎng)的一大特色，也成為其贏利的主要來源。付費閱讀收入占其總收入的90%以上。在支付方式上，起點中文網(wǎng)也極力地走方便支付的方向。2009年，起點在原有的郵政匯款和在線銀行卡支付的付款方式上再增加了盛大娛樂點卡渠道，進一步提升了用戶支付的便捷性。2011年，起點中文網(wǎng)在原有“充值——付費閱讀”的基礎上，新增“直接付費閱讀”的支付功能，起點中文網(wǎng)的用戶能通過“盛付通錢包訂閱”更加便捷地完成付費閱讀環(huán)節(jié)。起點中文網(wǎng)集成盛付通在線支付渠道，將為用戶帶來更為便捷的訂閱體驗，用戶在起點網(wǎng)付費閱讀時，可以直接通過盛付通賬戶進行網(wǎng)上付款，通過“盛付通錢包訂閱”，所有環(huán)節(jié)都可以在線即時完成；同時，盛付通的海量用戶與其便捷性，也會促進起點中文網(wǎng)的用戶量提升。

延伸版權

網(wǎng)絡文學作品除了在閱讀上可以成為贏利點之外，其版權的延伸也可以成為快速增長點。在起點中文網(wǎng)上點擊率過千萬的《鬼吹燈》的電影版權吸引了眾多電影公司的目光。起點中文網(wǎng)在北京向媒體宣布，已將小說《鬼吹燈》影視改編權轉讓給華映電影公司。《傭兵天下》是一款由同名網(wǎng)絡小說改編的網(wǎng)絡游戲，該小說長期占據(jù)起點中文網(wǎng)榜首長達兩年時間，粉絲讀者超過3000萬人，并被譽為“最適合改編成網(wǎng)絡游戲”的奇幻文學。目前，該游戲經(jīng)歷了長達四年的研發(fā)期以及一年多的測試期。同時，盛大集團推出的網(wǎng)游《星辰變》是根據(jù)盛大文學旗下起點中文網(wǎng)的知名網(wǎng)絡小說《星辰變》為原型的改編作品。網(wǎng)絡文學作品的版權延伸能夠讓作品更有利用價值，產生聯(lián)合效應，打造網(wǎng)絡品牌。

與網(wǎng)絡媒體合作

2011年6月，繼酷6網(wǎng)與盛大文學原創(chuàng)門戶起點中文網(wǎng)共同推出的“三江閣直播”欄目落地酷6娛樂頻道后，酷6高清影視頻道正式入駐起點中文網(wǎng)。盛大文學以及酷6視頻站此次資源深度整合將為盛大旗下網(wǎng)站帶來更多的優(yōu)質內容以及優(yōu)質流量，將盛大各平臺用戶最大程度地整合與分享。此次酷6高清影視以頻道合作形式在起點中文網(wǎng)首頁體現(xiàn)，提供給起點中文網(wǎng)用戶一條觀看高清影視劇的捷徑。而其入駐起點中文網(wǎng)，能夠擴大起點中文網(wǎng)的影響力和點擊率，帶動網(wǎng)站的點擊量，同時，可以共同開發(fā)網(wǎng)絡文學視頻。這些都可以成為其有益的嘗試。

與網(wǎng)絡媒體合作

由盛大文學旗下起點中文網(wǎng)提供內容支持，中國雅虎提供平臺資源的“中國雅虎-讀書頻道”于2011年6月上旬正式上線。“起點中文網(wǎng)”與“中國雅虎”兩強聯(lián)手合作傾力打造推出全新的網(wǎng)絡原創(chuàng)小說平臺——“中國雅虎-讀書頻道”（book.cn.yahoo.com）對于“起點中文網(wǎng)”打造網(wǎng)絡原創(chuàng)小說內容提供商，具有戰(zhàn)略性意義。目前中國雅虎讀書頻道，將繼MSN中國讀書頻道之后，成為第二個由起點中文網(wǎng)提供內容支持的綜合性門戶網(wǎng)站。與網(wǎng)絡媒體的合作能夠帶動起點中文網(wǎng)的影響力，帶動起點中文網(wǎng)網(wǎng)絡文學作品的銷量與閱讀。

雖然起點中文網(wǎng)短短幾年就成長為網(wǎng)絡文學網(wǎng)站的“大佬”，但是其發(fā)展依然存在著作者隊伍良莠不齊、內容低俗化傾向、贏利模式單一、盜版問題等困境，需要在其發(fā)展中不斷改進。

起點中文網(wǎng)未來趨勢

隨著Web2.0時代的來臨和網(wǎng)絡出版產業(yè)鏈的不斷完善，從其現(xiàn)階段的發(fā)展狀況看，未來，起點中文網(wǎng)需要在業(yè)務范圍、贏利模式上有進一步的長足發(fā)展。

1.拓展業(yè)務范圍，擴充贏利模式

起點中文網(wǎng)90%以上的業(yè)績還僅僅來自于付費閱讀，其受到閱讀者的影響過大。創(chuàng)造多種贏利模式才能控制風險系數(shù)。所以，在拓展業(yè)務上，起點中文網(wǎng)有很大的潛力。起點中文網(wǎng)在廣告、無線增值服務、圖書出版、圖書周邊等領域都可以有所作為。與此同時，它背后的盛大是一支不可忽視的力量，在免費游戲運營上所積累的用戶心理把握、創(chuàng)造和滿足各種增值服務的經(jīng)驗，可能比盛大對起點中文網(wǎng)的“注資”更為寶貴。

2.內容提供商角色轉換

隨著網(wǎng)絡出版產業(yè)鏈的不斷完善，產業(yè)鏈角色的明晰，起點中文網(wǎng)憑借其強大的作者隊伍，在內容提供方面占據(jù)著巨大優(yōu)勢，能夠憑借其強大的內容資源進入網(wǎng)絡出版產業(yè)，因而，內容的開發(fā)、作者隊伍的培養(yǎng)應強化。目前，起點中文網(wǎng)與人民出版社、朝華出版社、中國城市出版社、天津人民出版社、漓江出版社等數(shù)十家出版社和機構保持著合作關系。其最成功的合作范例則是與安徽文藝出版社合作出版的《鬼吹燈》，在短短數(shù)月中， 銷量突破50萬本。

未來，起點中文網(wǎng)的發(fā)展必然是以網(wǎng)絡出版內容提供、網(wǎng)絡文學付費閱讀以及廣告業(yè)務為主要贏利模式，同時，擴大版權延伸、無線增值服務、構建閱讀平臺等方面的贏利點，構成多元化的贏利與業(yè)務模式。