圍繞城市文化綜合體推進新興文化產業發展

當前我國出版發行行業正處在轉型升級的關鍵時期，積極推動新興文化產業發展，是調整產業結構、優化資源配置、轉變發展方式和提高產業規模效益的迫切需要。河南省新華書店發行集團緊緊抓住推進文化大發展大繁榮的歷史機遇，進一步解放思想、開拓創新，從整合出版發行資源、拓展企業發展空間的戰略高度出發，提出了構建城市文化綜合體的發展戰略，積極主動地引入數字出版、電子書店、文化旅游、社會服務等新興文化產業門類，是深化出版發行體制改革、調整文化產業結構、優化資源配置、轉變發展方式和提升出版發行產業集約度和規模效益的創新舉措，具有積極穩健地推進新興文化產業更好更快發展的重要現實意義。

一、城市文化綜合體的多元特征

努力建設社會主義文化強國奮斗目標的提出，為社會主義文化事業和文化產業的發展指明了方向，我國文化事業和文化產業迎來了新的發展機遇。相對于傳統文化產業來說，新興文化產業與現代信息產業和現代科學技術緊密相關，對整個文化產業發展具有較強的帶動作用。而用文化視角詮釋多樣化城市建筑綜合體的“城市文化綜合體”，便是建設門類齊全的文化產品市場和文化要素市場、兼具傳統文化產業和新興文化產業的發展方向，是文化產業尤其是新興文化產業規模化、集約化、產業化發展的重要載體和重要平臺，是促進各類資源有效配置、文化企業集群發展、文化產業競爭力有效提升的重要手段，具有多元化的市場主體特征。

（一）城市文化綜合體具有文化內涵的關聯性

城市文化綜合體與其他建筑綜合體的連帶關系和發展過程大不相同。所謂建筑綜合體是以某一種城市功能之一的建筑為主要，兼有其他建筑的功能。城市綜合體則是建筑綜合體的最高形式，集中了商業、辦公、居住、餐飲、會議、娛樂等多種功能，并通過不同物業之間的相互彌補和相互助力形成了一個復雜而統一的復合型空間，以符合現代都市人群的快節奏生活，因而城市綜合體一定與城市功能有關。顯而易見，城市文化綜合體是城市文化功能的集中體現，兼有文化、傳媒、娛樂、休閑等涵蓋城市主要文化功能的建筑設計，具有文化的內在關聯性。

（二）城市文化綜合體具有文化魅力的輻射性

柯布西耶在《走向新建筑》里說：建筑應該是時代的鏡子。而城市文化綜合體是現代城市文化與靈魂的標簽，與城市的文明建設、和諧社會建設具有高度的同一性，憑借深厚的文化內涵和文化魅力具有引領風尚、傳承文明、傳播知識、繁榮文化、陶冶情操、教化人民、服務社會、推動發展、促進和諧的重要社會輻射功能。

（三）城市文化綜合體具有文化消費的集聚性

城市文化綜合體在功能上的多元性，與城市開發中單一業態的商業地產相比有較強的抗風險能力。但城市文化綜合體的開發和運營需要強大的資金支持，其價值的體現就是使資金流量和現金流速達到最佳的狀態，并隨著城市文化綜合體持續運營的市場培育，不斷提升周邊人氣，改善公共設施及交通環境，促進整體文化消費水平的提高，最終帶動城市文化綜合體區域內物業價值大幅度增長。因此，一個成功的城市文化綜合體不僅是一個城市文化與靈魂的標簽，是一個城市標志性的建筑，更是一個城市商業價值最大化的具體體現。

二、城市文化綜合體的現實依據

就像每個人都有自己的青春時代一樣，每一個國家、每一座城市都有著自己的時代，而我們的時代也正通過建筑反映著自己的樣式。在這個城市化進程不斷加快的時代里，城市功能的多元化不斷發展，也將我們帶到了商務、辦公、購物、文化、傳媒、娛樂、休閑這個豐富多元且高效復合的時代，而在我們享受現代城市帶來的種種便捷的同時，城市也隨著人們的需求從無到有、從小到大，從簡單到復雜，從集中到分散，最后回歸聚合。而城市文化綜合體正是在這種背景之下產生，承載著人們對于復合型城市生活的期望，慢慢成為一個城市文化的代名詞。

（一）城市文化綜合體是土地集約利用的必然方向

城市文化綜合體集中的文化、傳媒、娛樂、休閑等多種功能，通過不同物業之間的相互彌補和相互助力形成了一個復雜而統一的復合型空間，以符合現代都市人群的快節奏生活。于是人們可以在一個方便又快捷、多元且流暢的綜合空間里，享受高效的現代城市生活與工作。城市文化綜合體的建筑形態實現了在有限空間內，設計出多元功能的建筑組合，以平衡現代人的多方需求，這也是城市文化綜合體最初產生的動機。在上個世紀20年代的美國，因城市再建過程中處于對不同業主利益的均衡考慮，建造出了一種新的可能性：把建筑從單一功能設計中解脫出來，從而能夠綜合性的設計出一個區域的總體規劃建筑，平衡土地所有者之間的利益。因此，在我國城市化進程已經成為社會發展主流形態的現階段，面對土地資源稀缺而人口卻日益膨脹的各級城市，城市文化綜合體建筑形態的出現必將較好地協調土地集約化利用的問題。

（二）城市文化綜合體是市場優勝劣汰的自然選擇

當前新興的經濟學理論如雙邊經濟理論、平臺經濟模式理論、長尾經濟理論和眾合經濟理論都可以論證城市文化綜合體發展戰略構想是與時俱進的創新之舉和科學決策。自21世紀以來，經濟學家逐步從傳統的單邊市場理論轉向雙邊市場實體理論研究，這一理論是從現代商業模式中總結演化而來的，伴隨著平臺交易的完成應運而生。隨著市場經濟的深入、社會分工的明細、服務技術的提高和網絡技術的發展，對平臺企業產生了巨大需求。城市文化綜合體這種復合經營模式平臺便成為市場經濟條件下優勝劣汰的自然選擇。

（三）城市文化綜合體是城市文化地標的客觀需要

城市文化綜合體是城市形象的名片，是城際間與區域經濟文化交流的中心，也是區域經濟的發動機。沙里寧說，建筑就像一本打開的書，從中你能看到一座城市的抱負。而在城市文化綜合體中，每一個建筑、每一處空間都能反映出城市文化綜合體對于現代城市文化內涵的深刻理解，它所代表的高端、現代、繁華的時尚體驗，以及超大空間尺度帶來的宏大氣魄，都能反映出一座城市在狹小擁擠的土地上所擁有的文化野心和愿望。通過城市文化綜合體發掘城市文化資源、發展特色新興文化產業、建設特色文化城市，必將取得當地黨委政府的充分肯定和大力支持。

三、城市文化綜合體的復合意義

（一）城市文化綜合體是培育合格文化產業市場主體的切入原點

目前對文化企業的行政劃分是限制我國國有文化企業做大做強的主要制約。我國文化體制按照行政劃分主要分為三類：按地域劃分（各省文化企業）、按級次劃分（中央、省、市、縣）以及按部門劃分。出版發行板塊將是打破行政劃分最受益的板塊之一。

文化體制改革的核心是培育合格的市場主體。出版發行行業由于已經完成了全省整合，同時對當地的輿論宣傳意義小于廣電以及報紙媒體，最有可能實現發展壯大。圍繞城市文化綜合體推進新興文化產業發展為切入點做大做強國有文化企業，適時引入非公有制，以及在世貿組織承諾的范圍內引入外資，國有大型文化企業將是最大的受益對象。

（二）城市文化綜合體是促進各類文化資源合理配置的重要支點

近年來，全國出版發行行業都已完成了全省整合，如何更加合理地配置文化產業尤其是新興文化產業的各類資源，已成為其實現跨越式發展的最大現實問題。以河南省新華書店發行集團為例，當前河南省新華書店發行集團的改革與發展已進入深水區和攻堅階段，全省新華書店兩年之內將整體打包上市，由于主觀客觀等多方面現實原因，目前全省絕大多數賣場經營規模“小、散、單、一”，經營模式陳舊、粗放，且大都是處于虧損狀態，這個殘酷的現實已成為河南省新華書店發行集團整體上市的重大包袱。只有大力整合全省出版發行資源，圍繞構建城市文化綜合體加快引進新興文化產業，才能逐步實現全省新華書店從粗放型發展方式向集約型發展方式轉變的戰略轉型。從這個意義上講，做好城市文化綜合體則興而活，做不好城市文化綜合體則衰而亡。

（三）城市文化綜合體是推進新興文化產業發展的消費增長熱點

浙江圖書大廈、沃爾瑪等許多業內外城市綜合體的成功實踐證明，構建城市文化綜合體是切實可行的，只要選準方向、操作得當、措施得力，構建城市文化綜合體必將成為出版發行行業新的經濟增長熱點。仍以河南省新華書店發行集團為例，目前其旗下絕大多數新華書店經營結構單一、抗風險能力較弱，大都是單純依賴教材教輔的經營結構和贏利模式。近年來，有關部門已明確宣布在全國逐步推進課本多樣化和教材招投標制度，教輔嚴格實行準入制度和限入規定，再加上這些年國家計劃生育政策的連鎖效應已明顯顯現，學習人口逐年減少，使得教材教輔的銷售增長也越發困難，圍繞城市文化綜合體引入數字出版、電子書店、文化旅游、社會服務等新興文化產業門類，可以逐步改變這種窘迫狀況，最大限度地發揮新華書店原有的優勢，創造新的經營模式和贏利模式，這將是河南省新華書店發行集團轉變發展方式的有利契機。

（四）城市文化綜合體是完善強化新興文化產業鏈條的發展重點

由于新興文化產業本身具備意識形態屬性以及產業屬性雙重屬性，在產業發展與宣傳兩方面需求博弈的過程中，我國監管部門在不停尋求平衡。如廣電總局對于電視臺的管控，在強化電視媒體宣傳作用的同時也要保證電視媒體在用戶生活中的影響力。

同樣，完善配套設施，做大產業鏈條將是出版發行行業的發展重點。文化產業尤其是新興文化產業作為內生經濟，對拉動內需的作用也將繼續得到加強。金融危機時期在我國制造業面臨極大危機的同時，國內出版發行、文化傳媒行業仍然保持了增長的態勢，也使得我有關部門意識到文化產業尤其是新興文化產業將來在國民經濟中所能占到的重要位置。相比于直接扶持風險較大的文化創意等環節，完善產業鏈條，圍繞城市文化綜合體打通整個文化產業尤其是新興文化產業的造血功能，必將成為我國出版發行行業的重點發展方向。

（作者單位系河南省新華書店發行集團有限公司安陽市店）