美國雜志中二維碼的應用

1994年，為便于汽車制造廠追蹤零件，日本電裝公司（Denso-Wave）設計出了QR碼。QR即Quick Response，取意內容可快速被解碼。而今，QR碼已成為二維條碼（使用黑白矩形圖案表示二進制數據的可讀性條碼）中最為普遍應用的類型，市場占有份額超過90%。

相較于條形碼，二維碼這種點陣式方形結構條碼擁有更大的信息記載量（最高2953字節），并可記載圖片、網絡鏈接等更復雜的數據類型。它的保密性、防偽性和較強的容錯能力使它在物流、廣告、出版等多個領域大有作為。

如果你有一臺iPhone或是帶攝像功能的安卓系統手機，酷！借助解碼軟件，二維碼內容一掃便知。如果手機恰好還能連接到網絡，更酷！點擊編碼內給出的鏈接，就能夠觀看完整的廣告視頻、訂閱產品、到手最新的折扣券，對企業或應用的推特和臉書加以關注。線上和線下，紙媒與網絡，互補互助。

一起來看下面幾組數據。它們取自Nellymoser對2011年全美發行量排名前100名的雜志的QR碼刊登情況的研究。為求精確，這100本雜志每期的每一個頁面都被施以詳盡分析。

2011年第一季度，這100本雜志中共刊有352個QR碼，第二季度上升至1062個，第三季度為1155個，四季度中諸如萬圣節、感恩節、圣誕節、新年夜等大型節日比較集中，廣告QR碼的數量也一路攀升，總數達到1899個。

Competitrack于2011年2月發布的報告顯示：2011年美國共有4%的印刷廣告中含二維碼，其中QR碼占比最大，為87.8%；微軟公司開發的微軟標簽（Microsoft Tag）次之，占比10.2%。其中，每10個使用二維碼刊登的廣告中就有6個出自奧本海默基金、道富銀行和豪雅表公司。尼桑、家得寶等公司的印刷廣告中，26%都是以二維碼形式刊登。

通過圖2可以清楚地觀察到，QR碼在美國發行量最大的雜志中出鏡率越來越高，且在大多數月份中都保持增長態勢。2012年前兩季，有3565個QR碼，同比增長152.1%。按照這一增長率發展，本年度前100名雜志的QR碼總量很可能超過11000個。

那么消費者又如何看待和使用QR碼呢？高德納咨詢公司（Gartner Group）于2011年底發布的一項關于QR碼的調查顯示：截至2011年7月，美國有超過1400萬人使用二維碼，年齡在18-34歲的占53%，其中46%的用戶使用二維碼是為了得到折扣券。用戶獲取二維碼的來源主要集中在紙媒（約49%）、在線（約28%）以及海報（約22%，包括公交站臺廣告、櫥窗海報等），在小冊子、商店和電視中也不時能見到二維碼的身影。

在二維碼提供的信息中，與產品及品牌相關的信息所占份額最高（圖3）。二維碼所傳達的信息又有交疊，如其中給出的視頻鏈接可能是產品的最新廣告，也可能是該品牌贊助的跑酷比賽（Parkour，一項街頭疾走極限運動），還可能是企業微博的主頁。一旦成功掃描二維碼，視頻鏈接、優惠券、社交媒體、商店地址等諸多類型的營銷互動會擠滿你的手機屏幕。

也許你還注意到了這樣一件有趣的事：不少二維碼的邊上多了幾行字，而二維碼的正中心區域偶爾還會嵌入品牌Logo。是的，在邊上多出的幾行字中，有58%的幾率會附有諸如“瀏覽更多商品信息盡在xxxx”以及企業的網址、電話、短信平臺的鏈接；13%的企業有個性化的嵌入Logo的二維碼；你還有26%的幾率會看到彩色二維碼。

智能手機的普及和無所不在的網絡為二維碼提供了更大的發展空間，線上線下的實時互動以及表現形式更加豐富活潑的延伸內容帶來了新穎的閱讀體驗，幫助延長用戶閱讀時段，促使廣告升級。當然還有很重要的一點：使用二維碼將大大節省版面！

想看更多出版業的最新資訊？拿出你的手機，對準下面的二維碼，走一個！

（作者單位系武漢大學數字出版研究所）