視頻網站增長率下降 發展進入瓶頸期

本報綜合報道 易觀國際公布的預測數據顯示，中國視頻行業營收在經歷了平均環比年增長123.4%的高增速之后，已顯乏力之態。今年到目前為止，降至83.9%，預計市場規模為88.9億元，創四年來新低。同時，今年中國網絡視頻用戶規模增長率為19%，而該指標的增長率在2008年高達89.1%。中國視頻行業已進入增長瓶頸期，市場規模短期內難以實現反彈。

視頻網站廣告多以貼片形式插入到視頻內容中，一直未有新突破，網站一方面要幫助廣告主達到營銷推廣目的，一方面要顧及用戶觀影感受，兩者之間難以平衡；同時，目前社交化媒體、門戶網站及搜索等新型互聯網廣告模式對網絡視頻廣告份額產生很大沖擊。這是造成視頻行業增速乏力的主要原因。

數據表明，去年四季度，優酷、土豆、搜狐、愛奇藝和PPTV網絡電視五家網站的收入總份額占比62.2%。由于整個行業市場增長有限，各視頻網站只有躋身到行業前五，才有可能度過此瓶頸期。