如何終止圖書“買榜”？

“買榜”何以風行？很簡單，它是一條利益鏈，圖書銷售方樂得有人多買書，作為銷售平臺，也沒有理由限制用戶買書的數量，所以圖書銷售方對“買榜”行為是持鼓勵態度的，“買得多還可以給一些折扣”。對“買榜”的出版商而言，花錢把自己出版的書買回來，反正還可以通過別的渠道賣出去，但因為有了購書記錄，不但可以讓書在傳統書店上榜，也可以在網站上換來高分、高星級評價、推動自己的書登上網店排行榜，雖然多支付了一兩個點的購書款，但換來的“廣告效應”卻是明顯的。

盡管有一些出版人對“買榜”行為深惡痛絕，但為了圖書發行量仍無奈地加入“買榜”行列，“買榜”因此擁有了裹挾更多人下水的邪惡力量。有些小型出版單位認為，如果不通過“買榜”而單靠口碑相傳，書即便暢銷也要經歷一個相對漫長的過程，而新書銷售是有時間期限的，過三個月或半年一本書仍未暢銷，它很可能就壽終正寢了。

“買榜”傷害了讀者對榜單的信任度，傷害了出版方的公信力，傷害了圖書質量，傷害了圖書評價體系……最終導致市場和讀者失去了一個公正的標桿，出版界也失去了一個自我激勵的目標。但封殺“買榜”行為是困難的。傳統書店不可能約束購買者的買書數量，除非書賣完了，否則有人將書架乃至庫存中的同一本書一掃而光，也不存在什么問題。網店也是一樣，首先，限購是一種約束性的購買行為，如無特別情況（比如超低價促銷）沒有理由限制讀者的購書數量。再者，限制同一地址多次購書也不能杜絕“買榜”，因為出版商可以發動不同的人在不同地方分別購買。更重要的是，讀者也無法確切地分辨哪些書是因“買榜”而上榜的。因此，解決“買榜”問題唯一的辦法就是出版商的“自我封殺”了。

只有出版商達成共識，一起放棄“買榜”行為，圖書銷售的真實數字以及圖書的受歡迎情況，才會在銷售榜上確切地反映出來。出版界相關組織應發起倡議，共同抵制“買榜”，對一意孤行非要通過“買榜”進行營銷的出版單位，要有一定的懲罰性措施。出版商有沒有共同拒絕“買榜”的自覺性，是一個不小的考驗，但為了圖書出版市場能夠回歸理性、走向真正的繁榮，建議出版界的人還是要認真考慮這個問題。