Facebook被逼上市后

王博 wang_bo@ccw。com。cn

僅用了8年時間，馬克·扎克伯格就把Facebook從哈佛寢室推向了世界。

帶著白手起家的新技術(shù)光環(huán)，F(xiàn)acebook在全球的關(guān)注下成長，投資者人數(shù)不斷膨脹，注冊用戶數(shù)、點(diǎn)擊量、員工不斷增加，所有的數(shù)字都迫使它，一個初生不久的互聯(lián)網(wǎng)新寵，快速IPO。

然而，現(xiàn)在的情況是，10月10日，F(xiàn)acebook低開低走，股價再次跌破20美元。總體來看，同IPO時相比，F(xiàn)acebook的股價已經(jīng)下跌了40%，但似乎仍然沒有探底。而SEC（美國證券交易委員會）曾在Facebook上市一個月后就公布信件表明：“該公司從一開始就不愿披露信息?！睋?jù)悉，在與Facebook IPO相關(guān)的40多起官司中，部分機(jī)構(gòu)投資者指控Facebook管理層未能在IPO前披露調(diào)整后的收入預(yù)期，也未發(fā)布移動用戶的飆升可能會影響收入的預(yù)警。而對于普通投資者來說，信息則更加閉塞。據(jù)媒體報道，加州的一名網(wǎng)絡(luò)營銷人員以發(fā)行價購買的100股Facebook股票，4個月后的今天虧損了1500美元。

目前，已經(jīng)有國外投資機(jī)構(gòu)和主流媒體建議：“投資者遠(yuǎn)離Facebook。”

Facebook創(chuàng)始于PC終端，也流行發(fā)跡于PC終端，但移動互聯(lián)已成蓬勃發(fā)展之勢，F(xiàn)acebook的用戶也正在迅速改用各種移動終端。根據(jù)Facebook10月4日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，它的全球用戶從年初的8。45億增長到10億，其中有6億使用移動設(shè)備訪問Facebook，占比超過一半。

久未露面的扎克伯格9月在TechCrunch Disrupt大會上也承認(rèn)，F(xiàn)acebook在執(zhí)行移動戰(zhàn)略時犯了錯誤。

總結(jié)移動互聯(lián)網(wǎng)給Facebook帶來的挑戰(zhàn)，第一個就是屏幕尺寸變小不易投放廣告，這將對Facebook的盈利帶來巨大沖擊，2011年Facebook第四季度廣告收入31。54億美元，占到Facebook總收入的83%。

而作為Facebook的另一大盈利業(yè)務(wù)——游戲，也正面臨讓Facebook的API適用于移動設(shè)備及使PC桌面與移動設(shè)備互通的挑戰(zhàn)，雖然Facebook并不缺少做平臺的研發(fā)人員，但是，遷移與創(chuàng)新都需要時間，而現(xiàn)在的投資者顯然沒有足夠的耐心。

自5月以來，F(xiàn)acebook已經(jīng)針對移動設(shè)備推出了新的廣告服務(wù)，包括幫助游戲開發(fā)商尋找新的目標(biāo)用戶，吸引他們下載智能手機(jī)應(yīng)用。而馬克·扎克伯格本人也表示，根據(jù)用戶花在移動設(shè)備上的時間，F(xiàn)acebook最終通過移動設(shè)備賺到的錢將“遠(yuǎn)高于”桌面。

就如同肯德基最掙錢的業(yè)務(wù)不是食品而是房地產(chǎn)、谷歌開始向廣告主提供貸款一樣，也許，出其不意的商業(yè)模式可以更好地挽救Facebook在投資者心目中的形象。