移動戰 谷歌的鏈式擴張

在10月10日的媒體活動上，谷歌全球副總裁劉允將過去24個月內的變化形容為“不可思議”，他指的是IT業界整體向移動化、個性化和社區化轉移。

這并不算是一種新鮮的說法——事實上，“移動互聯”絕對是近兩年內出現頻率最高的名詞之一。劉允自己應該也能意識到，關于移動互聯，能讓人不可抑制興奮的演講措辭已經沒有剩下多少了。

不同點也許就在于他代表的是谷歌，一家剛在市值上超越微軟的全球性互聯網企業;而單從產品布局上看，這已經是一家值得“心悸”的移動互聯網公司。

“隨時隨地”的機遇

對于谷歌來說，當前的“多屏”即是“四屏”:電視代表“娛樂”，PC代表“工作”，智能手機和平板電腦則是“隨時隨地”。劉允將此總結為:一切以用戶“你”為中心，互聯網正在進入“你時代”。

“這將給企業的營銷方式帶來變革，形成巨大的商機。”劉允認為關鍵點在于“隨時隨地”的移動終端能夠使企業更加精確、高效地接觸目標受眾，用戶體驗和營銷效果獲得幾何式增長。“廣告本質上將轉變成為個性化的資訊。”

談到本質，谷歌稱得上是一家廣告公司。其當前在移動廣告的主打產品是AdMob，配合全球市場份額第一的移動操作系統Android，網絡已經覆蓋了200個國家，包含30多萬個應用，AdMob上每天的廣告請求量達40億。

此外，從去年7月到今年7月，來自中國市場的移動廣告請求量增長了120%，中國已經成為移動廣告請求量排名前五位的國家之一。

“非主流”布局

Android無疑是谷歌移動互聯布局中的明星產品，AdMob和實時競價系統DoubleClick AdExchange也成為了谷歌在移動端的變現利器。

不可否認，這些熱門產品都將面臨激烈的市場競爭，因為“錢景”是顯而易見的，而谷歌也并非無懈可擊。決定性的不同點在于谷歌更加“匪夷所思”的舉動——涉足手機、平板不算過分，值得關注的是一些酷炫但備受“不務正業”爭議的產品:眼鏡、汽車，還有光纖。

劉允演講中的關鍵詞有“個性化”和“隨時隨地”，移動終端相較PC的優勢就是吸收信息的同時又在分享個人信息。眼鏡和汽車的特點在于是日常生活中更上層的必需品，更能夠體現“隨時隨地”的概念。谷歌對其植入各種功能后，在信息供給和輸入方面相較智能手機更加自然，理想狀態下就能形成對于現有移動終端的替代。想象一下讓蘋果焦頭爛額的地圖應用，如果用戶能通過眼鏡和汽車實時提供道路數據，幫助企業不斷修正數據庫，企業就能反向提供更精確的地圖服務。

自建光纖則能滿足這種實時數據交換的傳輸速率需求，甚至能使谷歌成為互聯網產業鏈的上游公司。

當然，以上產品目前尚處于嘗試初期階段，居高的成本意味著短期內難以規模化普及。但對于谷歌來說，這仍然是值得一提的階段性勝利，因為在業界普遍將移動互聯嫁接于智能手機和平板電腦時，他們就已經開始了“令人難以理解”的前瞻性布局。

“移動互聯，定義的是一個完全不同的數字世界。”劉允說。