平媒，請(qǐng)把網(wǎng)媒遺忘

吳玉征 wu_yuzheng@ccw.com.cn

在上期評(píng)論中，本人認(rèn)為行業(yè)媒體呈現(xiàn)三個(gè)趨勢(shì)，分別是服務(wù)化、產(chǎn)品化和技術(shù)化。除了這三大趨勢(shì)之外，新媒體和平面媒體之間的內(nèi)容生產(chǎn)和信息展現(xiàn)方式也有很大不同。

一般認(rèn)為，平媒的核心是“內(nèi)容為王”，也有人強(qiáng)調(diào)，在新媒體中，尤其在網(wǎng)絡(luò)中，不再以“內(nèi)容為王”，而是依靠網(wǎng)絡(luò)這一渠道的展現(xiàn)方式。我們先看第一個(gè)命題，平媒“內(nèi)容為王”究竟是什么內(nèi)容？

相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容而言，新聞不再是平媒的專利，而是“草根”網(wǎng)民的專利。再加上及時(shí)性、多媒體、多角度和“人肉搜索”等技術(shù)手段，新聞事件很快就“水落

石出”。

在過(guò)去，新聞消息是平媒的長(zhǎng)處，而現(xiàn)在，平媒更強(qiáng)調(diào)獨(dú)家報(bào)道，也就是“內(nèi)容為王”。客觀地說(shuō)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容沒(méi)錯(cuò)，但要界定是什么內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)資訊發(fā)達(dá)，平媒依靠第一手資料的時(shí)代已過(guò)去；網(wǎng)絡(luò)參與人員眾多，平媒依靠“精英辦報(bào)”的思路狹隘。總結(jié)來(lái)說(shuō)，過(guò)去的“內(nèi)容為王”以資訊、獨(dú)家報(bào)道（或者叫深度報(bào)道）為核心，總認(rèn)為能報(bào)道一些網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有的內(nèi)容，但是，在“人肉搜索”面前，再深度的報(bào)道也會(huì)自慚形穢。

傳遞信息、深度報(bào)道不是“內(nèi)容為王”的本質(zhì)，那么，平媒的內(nèi)容究竟是什么？本人認(rèn)為，在平媒中，尤其是行業(yè)媒體中，“內(nèi)容為王”的本質(zhì)是行業(yè)資源，核心是聚焦行業(yè)，并用這些行業(yè)資源做內(nèi)容，做品牌，從而拓展其他業(yè)務(wù)，而非單純依托廣告業(yè)務(wù)。

平媒與網(wǎng)絡(luò)媒體不是純粹的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是兩個(gè)差異化的產(chǎn)品。平媒要想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代生存，一定要明白自己所處的位置，最重要的是搞清楚廣告主的變化情況。令人擔(dān)心的是，平媒一味地學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)的展現(xiàn)形式，“去中心化”的報(bào)道內(nèi)容，或者以“精英”和觀點(diǎn)化的平臺(tái)沾沾自喜，這樣早晚會(huì)斷送自己的前途。

網(wǎng)絡(luò)的核心是信息的展示。訪客在訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)是帶著目的而來(lái)，所以網(wǎng)絡(luò)在設(shè)置欄目和結(jié)構(gòu)時(shí)，一定要考慮訪客如何快速獲得信息、信息的展現(xiàn)和信息的層級(jí)關(guān)系等。由于現(xiàn)在社交媒體的沖擊，網(wǎng)絡(luò)又在強(qiáng)調(diào)訪客產(chǎn)生內(nèi)容、增加粘性，所以，網(wǎng)媒的信息收集、加工、整合、傳遞和交互性完全和平媒的“沉浸式”閱讀不同，平媒怎么能學(xué)習(xí)到呢？

所以，這次站在平媒角度看，忽略資訊類的信息，完全杜絕“精英辦報(bào)”的思維，老老實(shí)實(shí)按照服務(wù)客戶、讀者的原則辦報(bào)。而且在這過(guò)程中，不要被網(wǎng)絡(luò)媒體的熱鬧、繁榮和浮躁所吸引，也不要試圖學(xué)習(xí)展現(xiàn)方式，那么，平媒一定會(huì)在固有的范圍內(nèi)自在生長(zhǎng)。