平媒，請把網媒遺忘

吳玉征 wu_yuzheng@ccw.com.cn

在上期評論中，本人認為行業媒體呈現三個趨勢，分別是服務化、產品化和技術化。除了這三大趨勢之外，新媒體和平面媒體之間的內容生產和信息展現方式也有很大不同。

一般認為，平媒的核心是“內容為王”，也有人強調，在新媒體中，尤其在網絡中，不再以“內容為王”，而是依靠網絡這一渠道的展現方式。我們先看第一個命題，平媒“內容為王”究竟是什么內容？

相對于網絡內容而言，新聞不再是平媒的專利，而是“草根”網民的專利。再加上及時性、多媒體、多角度和“人肉搜索”等技術手段，新聞事件很快就“水落

石出”。

在過去，新聞消息是平媒的長處，而現在，平媒更強調獨家報道，也就是“內容為王”。客觀地說，強調內容沒錯，但要界定是什么內容。網絡資訊發達，平媒依靠第一手資料的時代已過去；網絡參與人員眾多，平媒依靠“精英辦報”的思路狹隘。總結來說，過去的“內容為王”以資訊、獨家報道（或者叫深度報道）為核心，總認為能報道一些網絡沒有的內容，但是，在“人肉搜索”面前，再深度的報道也會自慚形穢。

傳遞信息、深度報道不是“內容為王”的本質，那么，平媒的內容究竟是什么？本人認為，在平媒中，尤其是行業媒體中，“內容為王”的本質是行業資源，核心是聚焦行業，并用這些行業資源做內容，做品牌，從而拓展其他業務，而非單純依托廣告業務。

平媒與網絡媒體不是純粹的競爭關系，而是兩個差異化的產品。平媒要想在網絡時代生存，一定要明白自己所處的位置，最重要的是搞清楚廣告主的變化情況。令人擔心的是，平媒一味地學習網絡的展現形式，“去中心化”的報道內容，或者以“精英”和觀點化的平臺沾沾自喜，這樣早晚會斷送自己的前途。

網絡的核心是信息的展示。訪客在訪問網絡時是帶著目的而來，所以網絡在設置欄目和結構時，一定要考慮訪客如何快速獲得信息、信息的展現和信息的層級關系等。由于現在社交媒體的沖擊，網絡又在強調訪客產生內容、增加粘性，所以，網媒的信息收集、加工、整合、傳遞和交互性完全和平媒的“沉浸式”閱讀不同，平媒怎么能學習到呢？

所以，這次站在平媒角度看，忽略資訊類的信息，完全杜絕“精英辦報”的思維，老老實實按照服務客戶、讀者的原則辦報。而且在這過程中，不要被網絡媒體的熱鬧、繁榮和浮躁所吸引，也不要試圖學習展現方式，那么，平媒一定會在固有的范圍內自在生長。