科技奧運(yùn)的中國(guó)力量

每屆奧運(yùn)都會(huì)給觀眾帶來(lái)愉快的享受。2008年北京奧運(yùn)會(huì)為全世界演示了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，伴隨著數(shù)字圖像服務(wù)行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)的需求，倫敦奧運(yùn)會(huì)的數(shù)字影像運(yùn)用又一次創(chuàng)了史上之最，這其中也凸顯出中國(guó)創(chuàng)意正在走向世界，并被世界所認(rèn)可。

同時(shí)，另一家中國(guó)贊助商宏碁的身影也出現(xiàn)在了奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)上。雖然與2008年北京奧運(yùn)會(huì)相比，中國(guó)IT企業(yè)參與本屆奧運(yùn)的力度并不大，可同樣值得大家關(guān)注。

從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”

“Made in China（中國(guó)制造）”應(yīng)該是倫敦奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品最明顯的“標(biāo)簽”。據(jù)報(bào)道，倫敦奧運(yùn)會(huì)的人造草坪來(lái)自北京，參賽國(guó)國(guó)旗產(chǎn)自義烏，煙花來(lái)自湖南瀏陽(yáng)。漫步倫敦街頭，在奧運(yùn)會(huì)吉祥物的標(biāo)簽上可以找到“Made in China”的字樣；走進(jìn)奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館，一排排觀眾座椅上也印著“Made in China”。統(tǒng)計(jì)顯示，在倫敦奧運(yùn)商品中，5類床上用品、19類杯子、11類玩具車、190類別針、23類服裝、4類毛絨玩偶吉祥物，以及18類徽章、腕帶和手環(huán)全都由中國(guó)制造。倫敦奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品中，中國(guó)制造的產(chǎn)品高達(dá)65%。

雖然這樣的數(shù)字是值得驕傲的，但有網(wǎng)友表示：“雖然是由中國(guó)制造商生產(chǎn)的，但設(shè)計(jì)和品牌卻不在中國(guó)，這讓中國(guó)制造頗感尷尬。”而相關(guān)專家則認(rèn)為，通過(guò)倫敦奧運(yùn)，可以再次看到中國(guó)中小企業(yè)正在憑借自身的優(yōu)勢(shì)，逐漸融入世界經(jīng)濟(jì)鏈條，并扮演著日益重要的角色。

在“中國(guó)制造”創(chuàng)造佳績(jī)的同時(shí)，“中國(guó)創(chuàng)造”也毫不遜色。倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，公眾在開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)、比賽場(chǎng)館、移動(dòng)終端、電視屏幕、互聯(lián)網(wǎng)上看到的眾多奧運(yùn)數(shù)字影像，就來(lái)自于一家中國(guó)視覺(jué)科技創(chuàng)意公司——水晶石。

“盡管倫敦有很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司，但我們希望有大型運(yùn)動(dòng)會(huì)經(jīng)驗(yàn)的公司來(lái)幫助倫敦實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，水晶石公司的技術(shù)和創(chuàng)新能力在以往已得到充分的認(rèn)可，是我們的不二選擇。”倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科表示。

2009年3月，水晶石正式成為2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)官方數(shù)字圖像服務(wù)供應(yīng)商。2010年5月，水晶石承擔(dān)制作的倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物Wenlock和Mandeville的主題宣傳片發(fā)布。此外，水晶石交出的成績(jī)單還包括奧林匹克公園、比賽場(chǎng)館的數(shù)字影像模擬，倫敦奧運(yùn)會(huì)與殘奧會(huì)的60個(gè)比賽項(xiàng)目的演示，應(yīng)用于倫敦奧運(yùn)會(huì)官方移動(dòng)終端的APP等。以水晶石為代表的中國(guó)創(chuàng)意企業(yè)正在努力走向世界。

兩朵紅花別樣“紅”

從北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的卷軸影像，到上海世博會(huì)的動(dòng)態(tài)版《清明上河圖》，兩幅畫(huà)卷承載了一家中國(guó)創(chuàng)意企業(yè)的不斷創(chuàng)新，也提升了水晶石的品牌影響力。但是，“作為有‘創(chuàng)意之都’之稱的倫敦，有質(zhì)疑說(shuō)倫敦奧組委為什么要選擇中國(guó)公司？”水晶石董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理盧正剛說(shuō)，“這畢竟是跨文化、跨地域的操作，在設(shè)立倫敦分公司之前，我們用一個(gè)月時(shí)間去當(dāng)?shù)刈稣{(diào)查，經(jīng)過(guò)3年的磨合，我們探索出自己的模式，知道如何去與外國(guó)團(tuán)隊(duì)合作。”倫敦奧組委表示，水晶石成功服務(wù)了北京奧運(yùn)會(huì)，而且經(jīng)驗(yàn)豐富，隨著我們的宣傳片等產(chǎn)品的播出，也得到了一致的好評(píng)。

在對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)與倫敦奧運(yùn)會(huì)有何區(qū)別這個(gè)問(wèn)題上，盧正剛表示，倫敦奧運(yùn)的數(shù)字圖像需求要大于北京奧運(yùn)會(huì)，例如，倫敦奧運(yùn)會(huì)把體育場(chǎng)的三維影像放在移動(dòng)終端上，這是由數(shù)字影像更廣泛應(yīng)用的特點(diǎn)所決定的。此外，面對(duì)國(guó)際化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，盧正剛說(shuō)：“奧運(yùn)會(huì)除了對(duì)品牌有幫助外，還能幫助我們教育市場(chǎng)，讓市場(chǎng)知道我們能做什么。”

倫敦奧運(yùn)會(huì)還有另外一個(gè)中國(guó)贊助商——宏碁集團(tuán)。在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，宏碁為倫敦奧運(yùn)會(huì)提供了1.35萬(wàn)臺(tái)臺(tái)式電腦、2900臺(tái)筆記本電腦、950臺(tái)服務(wù)器、1.3萬(wàn)臺(tái)顯示器和350名現(xiàn)場(chǎng)支持工程人員。據(jù)估計(jì)，宏碁?zāi)玫絋OP贊助商的資格投入約在8000萬(wàn)～1億美元，不過(guò)，更高的成本在于成為贊助商的企業(yè)需要另外花費(fèi)3～5倍的推廣費(fèi)用進(jìn)行奧運(yùn)相關(guān)營(yíng)銷。

對(duì)于此次奧運(yùn)營(yíng)銷，宏碁全球資深副總裁、大中華區(qū)總裁林顯郎表示，贊助奧運(yùn)從收入的角度看絕對(duì)是虧錢的。對(duì)宏碁而言，更希望通過(guò)贊助奧運(yùn)加強(qiáng)公司的內(nèi)部整合，同時(shí)藉此強(qiáng)化宏碁的品牌支撐和傳播。

而與聯(lián)想贊助2008年奧運(yùn)會(huì)的品牌效應(yīng)相比，宏基顯得有些低調(diào)。2008年，聯(lián)想以167.8億美元的年銷售額再次入選全球500強(qiáng)。4年時(shí)間，聯(lián)想擴(kuò)大5倍，而這4年正是聯(lián)想成為國(guó)際奧委會(huì)TOP贊助商的4年。聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶對(duì)此表示，“奧運(yùn)營(yíng)銷功不可沒(méi)。”反觀宏碁卻沒(méi)能取得任何可喜的業(yè)績(jī)。宏碁中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總經(jīng)理林榮豐表示，2006年～2008年的PC市場(chǎng)，還處于高速成長(zhǎng)的階段，市場(chǎng)在快速普及，而從今年來(lái)看，無(wú)論是全球還是中國(guó)的PC市場(chǎng)，都處于萎縮態(tài)勢(shì)。

或許這是影響宏碁業(yè)績(jī)的原因，但是奧運(yùn)期間營(yíng)銷的失聲表現(xiàn)，不免引發(fā)外界對(duì)宏碁經(jīng)營(yíng)策略的異議。

鏈接

進(jìn)軍文化科技創(chuàng)新

2012年2月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國(guó)家“十二五”文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》（簡(jiǎn)稱“綱要”），與此同時(shí)，文化部發(fā)布了《文化部“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》（簡(jiǎn)稱“計(jì)劃”）。綱要和計(jì)劃提出，推進(jìn)文化科技創(chuàng)新，要促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字文化服務(wù)等新興文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展；要部署實(shí)施若干個(gè)國(guó)家科技支撐計(jì)劃重大項(xiàng)目。其中“新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)”和“重大文化科技項(xiàng)目”是文化科技創(chuàng)新的兩個(gè)著力點(diǎn)。在新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)中，除了動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)等業(yè)態(tài)外，北京水晶石公司和深圳華強(qiáng)文化科技公司的業(yè)務(wù)模式具有示范性。深圳華強(qiáng)文化科技公司成套設(shè)計(jì)、制造的大型文化科技主題公園，已出口到伊朗、南非、烏克蘭等國(guó)家。