科技奧運的中國力量

每屆奧運都會給觀眾帶來愉快的享受。2008年北京奧運會為全世界演示了一場視覺盛宴，伴隨著數(shù)字圖像服務行業(yè)的發(fā)展和市場的需求，倫敦奧運會的數(shù)字影像運用又一次創(chuàng)了史上之最，這其中也凸顯出中國創(chuàng)意正在走向世界，并被世界所認可。

同時，另一家中國贊助商宏碁的身影也出現(xiàn)在了奧運會場上。雖然與2008年北京奧運會相比，中國IT企業(yè)參與本屆奧運的力度并不大，可同樣值得大家關注。

從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”

“Made in China（中國制造）”應該是倫敦奧運會紀念品最明顯的“標簽”。據(jù)報道，倫敦奧運會的人造草坪來自北京，參賽國國旗產(chǎn)自義烏，煙花來自湖南瀏陽。漫步倫敦街頭，在奧運會吉祥物的標簽上可以找到“Made in China”的字樣；走進奧運會主場館，一排排觀眾座椅上也印著“Made in China”。統(tǒng)計顯示，在倫敦奧運商品中，5類床上用品、19類杯子、11類玩具車、190類別針、23類服裝、4類毛絨玩偶吉祥物，以及18類徽章、腕帶和手環(huán)全都由中國制造。倫敦奧運會紀念品中，中國制造的產(chǎn)品高達65%。

雖然這樣的數(shù)字是值得驕傲的，但有網(wǎng)友表示：“雖然是由中國制造商生產(chǎn)的，但設計和品牌卻不在中國，這讓中國制造頗感尷尬?！倍嚓P專家則認為，通過倫敦奧運，可以再次看到中國中小企業(yè)正在憑借自身的優(yōu)勢，逐漸融入世界經(jīng)濟鏈條，并扮演著日益重要的角色。

在“中國制造”創(chuàng)造佳績的同時，“中國創(chuàng)造”也毫不遜色。倫敦奧運會期間，公眾在開幕式現(xiàn)場、比賽場館、移動終端、電視屏幕、互聯(lián)網(wǎng)上看到的眾多奧運數(shù)字影像，就來自于一家中國視覺科技創(chuàng)意公司——水晶石。

“盡管倫敦有很多優(yōu)秀的設計公司，但我們希望有大型運動會經(jīng)驗的公司來幫助倫敦實現(xiàn)目標，水晶石公司的技術和創(chuàng)新能力在以往已得到充分的認可，是我們的不二選擇?！眰惗貖W組委主席塞巴斯蒂安·科表示。

2009年3月，水晶石正式成為2012年倫敦奧運會官方數(shù)字圖像服務供應商。2010年5月，水晶石承擔制作的倫敦奧運會吉祥物Wenlock和Mandeville的主題宣傳片發(fā)布。此外，水晶石交出的成績單還包括奧林匹克公園、比賽場館的數(shù)字影像模擬，倫敦奧運會與殘奧會的60個比賽項目的演示，應用于倫敦奧運會官方移動終端的APP等。以水晶石為代表的中國創(chuàng)意企業(yè)正在努力走向世界。

兩朵紅花別樣“紅”

從北京奧運會開幕式的卷軸影像，到上海世博會的動態(tài)版《清明上河圖》，兩幅畫卷承載了一家中國創(chuàng)意企業(yè)的不斷創(chuàng)新，也提升了水晶石的品牌影響力。但是，“作為有‘創(chuàng)意之都’之稱的倫敦，有質(zhì)疑說倫敦奧組委為什么要選擇中國公司？”水晶石董事長兼總經(jīng)理盧正剛說，“這畢竟是跨文化、跨地域的操作，在設立倫敦分公司之前，我們用一個月時間去當?shù)刈稣{(diào)查，經(jīng)過3年的磨合，我們探索出自己的模式，知道如何去與外國團隊合作?！眰惗貖W組委表示，水晶石成功服務了北京奧運會，而且經(jīng)驗豐富，隨著我們的宣傳片等產(chǎn)品的播出，也得到了一致的好評。

在對于北京奧運會與倫敦奧運會有何區(qū)別這個問題上，盧正剛表示，倫敦奧運的數(shù)字圖像需求要大于北京奧運會，例如，倫敦奧運會把體育場的三維影像放在移動終端上，這是由數(shù)字影像更廣泛應用的特點所決定的。此外，面對國際化市場的競爭，盧正剛說：“奧運會除了對品牌有幫助外，還能幫助我們教育市場，讓市場知道我們能做什么?！?/p>

倫敦奧運會還有另外一個中國贊助商——宏碁集團。在倫敦奧運會期間，宏碁為倫敦奧運會提供了1.35萬臺臺式電腦、2900臺筆記本電腦、950臺服務器、1.3萬臺顯示器和350名現(xiàn)場支持工程人員。據(jù)估計，宏碁拿到TOP贊助商的資格投入約在8000萬～1億美元，不過，更高的成本在于成為贊助商的企業(yè)需要另外花費3～5倍的推廣費用進行奧運相關營銷。

對于此次奧運營銷，宏碁全球資深副總裁、大中華區(qū)總裁林顯郎表示，贊助奧運從收入的角度看絕對是虧錢的。對宏碁而言，更希望通過贊助奧運加強公司的內(nèi)部整合，同時藉此強化宏碁的品牌支撐和傳播。

而與聯(lián)想贊助2008年奧運會的品牌效應相比，宏基顯得有些低調(diào)。2008年，聯(lián)想以167.8億美元的年銷售額再次入選全球500強。4年時間，聯(lián)想擴大5倍，而這4年正是聯(lián)想成為國際奧委會TOP贊助商的4年。聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶對此表示，“奧運營銷功不可沒?！狈从^宏碁卻沒能取得任何可喜的業(yè)績。宏碁中國區(qū)市場部總經(jīng)理林榮豐表示，2006年～2008年的PC市場，還處于高速成長的階段，市場在快速普及，而從今年來看，無論是全球還是中國的PC市場，都處于萎縮態(tài)勢。

或許這是影響宏碁業(yè)績的原因，但是奧運期間營銷的失聲表現(xiàn)，不免引發(fā)外界對宏碁經(jīng)營策略的異議。

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進軍文化科技創(chuàng)新

2012年2月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《國家“十二五”文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》（簡稱“綱要”），與此同時，文化部發(fā)布了《文化部“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》（簡稱“計劃”）。綱要和計劃提出，推進文化科技創(chuàng)新，要促進動漫、游戲、網(wǎng)絡文化、數(shù)字文化服務等新興文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展；要部署實施若干個國家科技支撐計劃重大項目。其中“新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)”和“重大文化科技項目”是文化科技創(chuàng)新的兩個著力點。在新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)中，除了動漫、游戲、網(wǎng)絡等業(yè)態(tài)外，北京水晶石公司和深圳華強文化科技公司的業(yè)務模式具有示范性。深圳華強文化科技公司成套設計、制造的大型文化科技主題公園，已出口到伊朗、南非、烏克蘭等國家。