央視綜藝節目引導主流價值觀的方法

王麗娟

摘 要：綜藝類節目是觀眾喜歡的電視節目之一。中央電視臺作為黨和國家重要的思想文化宣傳陣地，其綜藝節目引導輿論的作用不言而喻。本文就央視綜藝節目內容進行了內容分析。

關鍵詞：中央電視臺; 綜藝節目; 主流價值觀

中圖分類號：TN948.13 ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ?文章編號：1006-3315（2019）02-187-001

中央電視臺作為我國重要的思想文化傳播陣地，每天面對數億觀眾，如何創作膾炙人口、寓教于樂的好節目，發揮輿論導向的陣地作用？本文抽取CCTV-1、CCTV-3黃金時間段播出的《星光大道》《開門大吉》《朗讀者》進行內容分析。其特點體現在：

一、小人物，大世界

《星光大道》《開門大吉》的節目參加人都是社會各階層中不起眼的小角色、邊緣人或“被拋棄”的人。《星光大道》更是旗幟鮮明地喊出“星光大道，百姓舞臺”。據抽樣統計，農民占15.6%，膩子工、編織工、機械工、護林員、保安等基礎崗位工人占19.9%，自由職業者占21.2%，學生和中小學老師占26.9%，雜技演員、業余演員、魔術師、模特等演藝界邊緣人占7.8%，退休人員等其他群體占9.9%。因為執著于文藝愛好，或獨自堅守，或齊心并力，創造著屬于自己的精彩世界。《朗讀者》的節目參加人雖為各領域頗具影響力的“大人物”，但節目傳播的是命運面前“小人物”的叛逆、柔弱、奮斗、勵志，以“大人物”對生活的理解和信仰，引導“小人物”熱愛生命、積極向上。

二、小故事，大道理

節目參加人的“故事”，是與命運抗爭、同自我戰斗、為理想拼搏的“身邊事”，是信念、堅持，責任、成長，勇敢、奮進的生動詮釋。節目大體按三種方式講故事：一是主題式。圍繞一個或隱或現的主題，講述社會、人生故事。如《朗讀者》第一季每期都提煉一個主題詞，圍繞主題選人、選事、選讀，通過講述人生選擇、生活百味、事業起伏的主題故事，通心靈，連命運，用熾熱情感傳播正能量。二是節日式。值國際紀念日和中華民族傳統節日，《星光大道》《開門大吉》選擇代表人物，情景交融地講述先進事跡、歷史記憶、異域風俗等，反思過去，致敬先賢，宣傳楷模，增強節日的理解和記憶，激發生活的熱愛與現實的奮進。三是自由式。相對開放地選擇節目參加人，根據節目“議程”，穿插人物經歷介紹，并由主持人進行二次發揮，引導受眾在欣賞精彩節目的同時關注現實、反思自我、堅定信念。

三、小夢想，大舞臺

《星光大道》為老百姓自娛自樂、展示自我提供了舞臺，為喜愛表演、懷揣夢想的文藝愛好者“上電視”搭建了國家平臺，是一場場草根大聯歡，有了節目參與人的拿手絕活，有了地方宣傳等部門的支持、草根明星的指導和助陣，欄目內容精彩紛呈、亮點不斷。節目的演出不但實現了個人的夢想，少數民族、外國朋友的絕倫獻藝與相互切磋，更是對發揚民族文化、促進跨文化交流起到積極的助推作用。海選、周賽、月賽、年賽的晉級辦法，同臺競技、當月挑戰、跨年回場的比賽模式，彰顯了“有夢想、有機會、有奮斗，一切美好的東西都能夠創造出來”的理念。資深專家專業地指出年輕選手的優劣所在、進步所循，使其清晰了定位和方向;部分選手被收徒或推薦深造，助推了他們的藝術夢想;年度總決賽優秀選手直通春晚或被國家級歌舞劇院招聘，培養了一批“金鳳凰”、捧出了一些草根明星。《開門大吉》則是帶著夢想開門，通過自身及親友團的共同努力實現家庭夢想，這些夢想有博愛、有親情、有生活，是對幸福小康的樸素追求。

四、小自我，大社會

借助廣泛的社會影響和自由的表現形式，《星光大道》《開門大吉》發揮著傳播弘揚社會正能量、幫扶救助弱勢群體的社會作用。節目中時有漂泊的逐夢人、花甲的老人深情表達思鄉、思親情結時，現場突然出現牽掛的親人、朋友，之間體現的是媒體的人文關懷和現實行動。一些農民、基層工人、殘障兒童、孤寡老人等，通過講故事或者成為故事中人，讓更多人更深刻地了解了他們的生活，引起社會各界的關注和關懷，之間傳遞的是社會的團結與友愛。一些公益人士通過媒體呼吁，推動愛心接力、薪火相傳，促使大家校準人生觀、價值觀、社會觀，更使一部分人改弦更張、從善如流，帶動社會風氣整體向好。

五、小欄目，大運作

《星光大道》歷經十幾年而不衰，與其堅持踐行群眾路線，把握正確輿論導向，注重提升節目自主創新能力是分不開的。欄目管理上，深入采集基層群眾建議，內容篩選零門檻、零距離，廣納多種表演形式，盡攬民間高手絕活，欄目可及性強、參與度高;錄制的節目貼近百姓生活，反映民生百態，節目內容新鮮、驚艷、接地氣。品牌塑造上執著打造“老百姓自己的節目”，塑造了樸實、熱誠、真摯的欄目形象;星光璀璨的舞臺表現，贏得最大多數的受眾和“星粉”熱捧。經濟效益上，海選全國進行，百姓口口相傳，廣告涉入度較高;節目在CCTV-1、CCTV-3黃金檔播出，并通過全媒體復播推廣，傳播范圍廣泛、持續關注度高，廣告傳播手段豐富、接收度高;因欄目忠誠度和影響力極高，合作伙伴、贊助商、廣告投放當是擇優而用。社會參與上，推出“星光公益行”活動，走進少數民族、偏遠山區、革命老區，通過欄目的實際行動，影響和帶動星光明星、星光選手、社會志愿者共同參與公益活動;推出百名大學生、少先隊員、小記者上星光活動，邀請參與節目錄制，培養興趣，啟迪理想，激發未來一代干事創業、奉獻社會的豪情和責任。