移動搜索即將完勝App

吳玉征 wu_yuzheng@ccw.com.cn

近日，據說蘋果App Store的排行榜算法又遭破解。一時間，坊間又開始瘋狂刷App。為什么刷？道理簡單，曝光率越高，下載量越大，商業價值越高。App也符合長尾理論，即20%的App才有曝光量，如同冰山上的一角，絕大多數隱藏在海水之下。

App是移動互聯的主流方向，甚至有打敗Web的論調。其實，這是一個偽命題。在移動互聯時代，無論是App還是移動搜索，均是入口。打一個比方，好的App就如菜肴，道道可口，一個App就是一道意大利通心粉或者法式烤鵝肝，抑或是成都小籠包子。而移動搜索就如餐館，各式各樣，應有盡有。

在移動互聯時代，還需要移動搜索嗎？答案是肯定的。

再拿飲食比喻。“吃貨”用餐，必須看菜單，或者知道菜的名稱，才知道點什么。如果什么都不知道，又想吃某種菜系，還要去大餐廳。看看金錢豹前幾年的火爆程度就知一二。在移動互聯時代，用戶最常用的App不會超過5個，其他App要么是推薦下載，要么是搜索下載，App最終成了Web搜索的一種類型。

CNNCI的《中國網民搜索行為研究報告》說，截至2012年6月底，手機網民的搜索使用率為66.7%，超過手機上網瀏覽新聞、手機網絡音樂、手機微博等應用，成為僅次于手機即時通訊的第二大應用。

可見，移動互聯的搜索不但沒有減弱，反而在增加。

首先，單從表現形式看，移動搜索成為App之后，它可以成為各類應用的商店，可以搜索到所有App，無論知道名字的還是不知道名字的。這里面涉及技術問題。搜索正在逐步向語義搜索或知識圖譜化演進，結果更加人性化。如搜“包子”，可能出現大眾點評或者每日家常菜，而不是“嘻哈包子鋪”這樣的相聲組合。

其次，移動搜索成為大的應用商店之后，不僅能搜出App，還能搜出非App的數據，這是搜索的強項。一份調查顯示，用戶在各類終端中搜索前三位的是小說（35%）、應用（20%）和網站（19%）。也就是說，除了日常的5個App之后，用戶更需要多種不同的娛樂和體驗，畢竟，移動終端的作用和PC完全不同。

從移動搜索的重要性看，就不難理解為何出現瀏覽器大戰。其實，除了瀏覽器是移動互聯的入口之外，移動搜索成為獨立App之后，也會成為移動互聯網最大的一個入口。我們看百度的做法，它在做瀏覽器的同時，也推出移動搜索的獨立應用，也與UC等瀏覽器合作，內嵌搜索。而其他搜索也均以不同形式包裝成App，都是在導入流量。

如此看，移動搜索不死，勢必超越App，或者成為App重要的分發渠道。