畫皮三張“臉”

無(wú)線應(yīng)用已經(jīng)進(jìn)入到了生活的方方面面，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向也很清晰，所以在2010年我們就制定了多元化發(fā)展的策略，而不是只做PC端的網(wǎng)游。

——麒麟網(wǎng)高級(jí)副總裁 魏峰

唯實(shí)大廈位于北京航空航天大學(xué)南側(cè)，建筑整體風(fēng)格是寫字樓一貫的沉穩(wěn)商務(wù)。正因?yàn)槿绱?，一旦進(jìn)入位于大廈6、7層的麒麟網(wǎng)辦公區(qū)，視覺(jué)上的“差異性沖擊”是顯而易見(jiàn)的。

與其他公司前臺(tái)簡(jiǎn)單、直接的格調(diào)相比，麒麟網(wǎng)前臺(tái)在一個(gè)色調(diào)鮮艷、開闊寬敞的大廳，墻上掛滿了各種屏幕、照片、海報(bào)，甚至酒瓶；沙發(fā)、茶幾隨意地鋪在一邊，幾乎座無(wú)虛席??如果時(shí)間是晚上，你會(huì)以為這里是家酒吧，正在舉行派對(duì)。

這是一家IT公司，因?yàn)槟芸吹酱罅康募夹g(shù)工程師；這是一家游戲公司，設(shè)計(jì)師不斷推出各種人物和場(chǎng)景模型；這也是一家文化公司，編劇、導(dǎo)演正在推敲新的劇本。

從產(chǎn)業(yè)角度講，移動(dòng)互聯(lián)同時(shí)代表了碎片化和整合。而對(duì)于以網(wǎng)游起家的麒麟網(wǎng)來(lái)說(shuō)，機(jī)遇解讀為戰(zhàn)略就是跨界融合、聚集人才，“三屏合一”也就應(yīng)運(yùn)而生了。

精品“移民”

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，最不缺的噱頭就是設(shè)備。相比較單一的“PC屏幕走天下”，現(xiàn)在琳瑯滿目、尺寸不一的屏幕簡(jiǎn)直多得“令人發(fā)指”。很顯然，在此背景下，整個(gè)IT界需要做出改變——對(duì)于麒麟網(wǎng)來(lái)說(shuō)也不例外。

“整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向很清楚，所以在2010年我們就制定了多元化發(fā)展的策略，而不是只做PC網(wǎng)游?！摈梓刖W(wǎng)高級(jí)副總裁魏峰在接受《計(jì)算機(jī)世界》報(bào)記者專訪時(shí)表示，無(wú)線端的市場(chǎng)前景確實(shí)值得關(guān)注，各種應(yīng)用已經(jīng)進(jìn)入到了生活中的方方面面，其中也包括娛樂(lè)。“正因如此，雖然起步相比PC端較晚，但是我們?cè)趧冸x無(wú)線業(yè)務(wù)（麒麟互動(dòng)）時(shí)，給新的全資子公司設(shè)定的戰(zhàn)略地位底線就是：地位絕不低于目前主營(yíng)的PC游戲。”

然而這并非是一蹴而就的?！笆聦?shí)上，自2007年公司成立兩年之后，才推出了第一款網(wǎng)游產(chǎn)品?！蔽悍宸磸?fù)對(duì)記者表示，類似的節(jié)奏也會(huì)在無(wú)線端產(chǎn)品布局中出現(xiàn)。《畫皮2》等幾款游戲作品將登錄智能手機(jī)平臺(tái)，并在iOS、Android、Windows Phone三大操作系統(tǒng)展開部署?！邦愃朴赑C游戲業(yè)務(wù)，我們?cè)跓o(wú)線端也會(huì)采用‘精品’策略，就算熬得慢，也要堅(jiān)持只出大作?！?/p>

有聲音認(rèn)為這并不是一種聰明的方法。國(guó)家新聞出版總署發(fā)布的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》（2012年上半年）中顯示，手機(jī)網(wǎng)游上半年實(shí)際銷售收入為12.6億元，同比增長(zhǎng)率達(dá)到54.4%；而PC網(wǎng)游的同比增長(zhǎng)僅為16.9%。兩者差距明顯，在人人都“口不離移動(dòng)互聯(lián)”時(shí)，麒麟網(wǎng)“移民”的步伐是不是太慢了？

魏峰并不認(rèn)同這樣的觀點(diǎn)?！癙C端游戲，包括客戶端和網(wǎng)頁(yè)游戲在內(nèi)，增長(zhǎng)率確實(shí)在放緩，但其中真正的原因不在于市場(chǎng)需求下降。”他向記者分析說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)游戲的爆發(fā)式增長(zhǎng)，也導(dǎo)致了PC網(wǎng)游整體浮躁，互相抄襲、品質(zhì)滑坡嚴(yán)重、玩家來(lái)得快去得更快，從而造成了PC端網(wǎng)游不景氣的表面現(xiàn)象?！叭绻姓嬲木?，大家還是很愿意來(lái)玩的。所以，我們向無(wú)線端轉(zhuǎn)移的產(chǎn)品也必須首先保證品質(zhì)，不能一味求快。”

奇特的“第三屏”

坦白說(shuō)，“三屏合一”甚至“多屏合一”等類似的概念在整個(gè)IT業(yè)界中并非沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)。通常傳統(tǒng)意義上的三屏即是“三網(wǎng)（電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)）”，分別對(duì)應(yīng)電腦屏、電視屏、手機(jī)屏。

而麒麟網(wǎng)于今年正式提出的“三屏合一”戰(zhàn)略中，第三屏卻是電影屏，與之相對(duì)應(yīng)的是旗下另一個(gè)子公司——麒麟影業(yè)。在該子公司里，麒麟網(wǎng)的員工不再是美工設(shè)計(jì)師、程序員、產(chǎn)品經(jīng)理，而是燈光師、舞臺(tái)設(shè)計(jì)師以及編劇。

事實(shí)上，今年上半年公映、以7.5億元獲得票房冠軍的《畫皮2》就是麒麟影業(yè)投拍制作的。

“很多人會(huì)覺(jué)得詫異，為什么一家網(wǎng)游公司會(huì)投拍電影?！蔽悍甯嬖V記者，其實(shí)麒麟網(wǎng)在創(chuàng)立之初就是富有娛樂(lè)文化基因的公司，公司董事長(zhǎng)既是大學(xué)教授，也是畫家；公司名稱后綴也已經(jīng)從最初的“信息科技有限公司”改為“文化股份有限公司”?！俺闪⒅跷覀冎挥杏螒驑I(yè)務(wù)，也是公司長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)外的一個(gè)固定形象，但現(xiàn)在這種說(shuō)法要有所改觀了?！?/p>

單純從財(cái)務(wù)角度看，麒麟網(wǎng)目前的主要營(yíng)收來(lái)源仍然是游戲業(yè)務(wù)。但與以往不同的是，麒麟影業(yè)、麒麟游戲、麒麟互動(dòng)三家子公司針對(duì)同一品牌推出的系列產(chǎn)品將會(huì)形成聯(lián)動(dòng)，在營(yíng)銷層面的推動(dòng)力度顯然不能同日而語(yǔ)了。以此次的《畫皮2》系列為例，首先推出曝光度最高的電影，收獲大量受眾和品牌口碑，然后開始《畫皮2》大型3D客戶端網(wǎng)游測(cè)試，最后進(jìn)一步利用體驗(yàn)吸收移動(dòng)端玩家，完成三層的鏈?zhǔn)綘I(yíng)銷和產(chǎn)品布局。

“三屏合一”戰(zhàn)略已經(jīng)初現(xiàn)成效。魏峰透露，參與《畫皮2》PC端網(wǎng)游內(nèi)測(cè)的用戶中，有47%看過(guò)《畫皮2》電影?！艾F(xiàn)在我們還在嘗試階段。最理想的情況就是三屏產(chǎn)品能同時(shí)推出，并在內(nèi)容等各個(gè)節(jié)點(diǎn)上找到完美互通。”魏峰表示，未來(lái)“三屏合一”戰(zhàn)略將被應(yīng)用到公司更多的產(chǎn)品上。

記者觀察

網(wǎng)絡(luò)游戲未來(lái)強(qiáng)調(diào)個(gè)性跨界營(yíng)銷

一批網(wǎng)游企業(yè)正在向著新的方向開始進(jìn)軍，跨界合作成為了其中百試不厭的轉(zhuǎn)型方式?！赌ЙF世界》與美特斯邦威、《夢(mèng)幻西游》與李寧、《星辰變》與唐獅、《全民足球》與阿迪達(dá)斯??許多知名網(wǎng)游開始與服裝品牌跨界聯(lián)姻，并都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。而網(wǎng)游廠商大都選擇與青年或者學(xué)生年齡層較為接近的行業(yè)或者品牌，借此吸引年輕人的視線。此外也有不少?gòu)S商選擇走個(gè)性化發(fā)展道路，與汽車、食品、電腦、電影、酒店等領(lǐng)域跨界合作。

記者認(rèn)為，面對(duì)近年來(lái)游戲行業(yè)增速放緩，網(wǎng)游企業(yè)加強(qiáng)與其它行業(yè)的合作未嘗不是一條拓展用戶的捷徑。隨著國(guó)家進(jìn)一步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相信網(wǎng)游行業(yè)未來(lái)的跨界合作將會(huì)更加頻繁。（文/王哲瑋）