叢林法則的現(xiàn)實(shí)

土豆優(yōu)酷的聯(lián)姻，給56視頻網(wǎng)、酷6視頻網(wǎng)等提了個(gè)醒，“退步需要抽身早”。與優(yōu)酷、土豆類型重合的視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)將沒有生存空間，若想在網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)中活下去，必須明確自己的定位，有自己的特色。

“優(yōu)酷都合并土豆了，我又相信愛情了”。上周，一出視頻網(wǎng)站的聯(lián)姻讓人大跌眼鏡，因?yàn)樵?月，它們還在為版權(quán)問題對(duì)簿公堂。果真是不打不相識(shí)，對(duì)抗產(chǎn)生“愛”嗎？

天生的對(duì)手

在2011年第四季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)收入份額的調(diào)查中，優(yōu)酷以21.8%名列第一，土豆以13.7%屈居第二。這是不能再明確的一哥、二哥身份。而在中國(guó)網(wǎng)民心中，優(yōu)酷、土豆確實(shí)是提到網(wǎng)絡(luò)視頻，最先想到的兩個(gè)名字，因?yàn)樗鼈兗茸龅迷纾质菍ｉT干這個(gè)的。

土豆，2005年上線；優(yōu)酷，2006年成立。它們的定位都是大型的視頻分享網(wǎng)站，主要功能是視頻的上傳、觀看、分享和下載。而且，不同于搜狐視頻、新浪視頻等依靠大型門戶網(wǎng)站的視頻欄目，優(yōu)酷和土豆是專職的視頻網(wǎng)站。因此，它們是天生的對(duì)手，從出生就開始了。

在那些年，優(yōu)酷和土豆就是網(wǎng)上找樂子的代名詞。如果，途經(jīng)網(wǎng)吧，除了赤裸上身打網(wǎng)游的少年們，就是戴著耳麥不停傻笑的少女們，她們所笑的就是土豆、優(yōu)酷上的搞笑視頻。免費(fèi)視頻、無限制轉(zhuǎn)載，換來大規(guī)模的點(diǎn)擊量和廣告，它們的日子都過得不錯(cuò)。

但是，再幼稚的人也會(huì)有厭倦搞笑視頻的那一天，網(wǎng)民的要求早就不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的原創(chuàng)視頻了。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、網(wǎng)速的提升以及人們工作的日益忙碌，電視的固定模式無法滿足需求。所以，視頻網(wǎng)站立刻擴(kuò)大了轉(zhuǎn)播范圍，包括電影、電視劇、綜藝節(jié)目紛紛上線。

曾為版權(quán)相爭(zhēng)

網(wǎng)民收看的依舊是免費(fèi)內(nèi)容，但，視頻網(wǎng)站可是要付版權(quán)費(fèi)的。2011年12月開始，臺(tái)灣著名綜藝節(jié)目《康熙來了》由土豆網(wǎng)獨(dú)家轉(zhuǎn)播。盡管在此之前，優(yōu)酷同樣有轉(zhuǎn)播《康熙來了》的權(quán)利。《康熙來了》在中國(guó)絕大多數(shù)電視上是無法看到的，在網(wǎng)絡(luò)上觀看成為了唯一的途徑。而且，作為日播節(jié)目，單期播放次數(shù)最高能達(dá)到300多萬，誰都會(huì)眼紅它所帶來的點(diǎn)擊率和廣告量。

土豆的獨(dú)家霸占，使優(yōu)酷十分不平衡。在停播了幾期之后，優(yōu)酷開始了偷偷地盜播。土豆當(dāng)即發(fā)現(xiàn)，喊出了要優(yōu)酷為盜播《康熙來了》付出1.5億元的高價(jià)賠償。很快反擊就來了，優(yōu)酷宣布，將就百部長(zhǎng)期被土豆網(wǎng)盜播的，包括《老男孩》、《強(qiáng)心臟》在內(nèi)的熱播影視劇、綜藝節(jié)目及網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容，在北京、上海兩地對(duì)土豆提起訴訟。

這種網(wǎng)絡(luò)的版權(quán)之爭(zhēng)當(dāng)然是不了了之。因?yàn)椋W(wǎng)絡(luò)視頻也是不成文的采用，美國(guó)制定的“避風(fēng)港”原則，即被版權(quán)方發(fā)現(xiàn)，立即刪除，免責(zé)。所以，大家的套路就是，你發(fā)現(xiàn)了我就刪，換個(gè)馬甲再上傳，再刪再上傳，看誰先煩。

同陷重大虧損

其實(shí)，版權(quán)之爭(zhēng)大可不必。對(duì)手沒有版權(quán)，盜播需要時(shí)間，連續(xù)性無法保障，點(diǎn)擊量自然下降。以《康熙來了》2012年1月4日這期為例，截止到目前，優(yōu)酷的播放次數(shù)是3114，而土豆是3409805。

版權(quán)已經(jīng)成為了視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼，歸根結(jié)底就是內(nèi)容。誰有獨(dú)家全面迅速的內(nèi)容，誰就能搶得先機(jī)。而解決內(nèi)容問題就需要大量的資金。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)張立軍的分析，優(yōu)酷和土豆雖然依舊是行業(yè)的領(lǐng)頭羊，但是他們身陷重大虧損。特別是，電信帶寬成本無法削減、版權(quán)采購成本日益提高。

在新浪科技做出的2011年優(yōu)酷、土豆業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估中，土豆凈虧損2億9240萬元，優(yōu)酷稍好，凈虧損1億7210萬元。面臨巨大的虧損，且止損日期難以預(yù)料的情況下，高度重合的業(yè)務(wù)模式、盈利模式使優(yōu)酷土豆的聯(lián)姻更像是無奈之舉。

反觀近些年殺入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的新兵們。背靠強(qiáng)大門戶網(wǎng)站的搜狐視頻、新浪視頻、騰訊視頻，有著雄厚的資金去購買版權(quán)；鳳凰視頻，其獨(dú)有的新聞，無人能及；樂視網(wǎng)，主攻影視劇，并推出機(jī)頂盒；“干爹”百度的奇藝網(wǎng)甚至請(qǐng)來臺(tái)灣明星自制綜藝節(jié)目。

急于嫁人的土豆

沒有雄厚資金，并沒有在新形勢(shì)下找準(zhǔn)定位，優(yōu)酷、土豆的虧損是必然的。它們的合并也是“逼上梁山”。所以，優(yōu)酷與土豆不是閃婚這么簡(jiǎn)單，應(yīng)該是蓄謀已久，之前的版權(quán)之爭(zhēng)不過是口水戰(zhàn)、煙霧彈。

一名匿名的投行人士通過媒體透露，優(yōu)酷和土豆已經(jīng)開始密謀合并，此間，優(yōu)酷與奇藝也進(jìn)行了接觸。

據(jù)了解，土豆自成立以來一直面臨非常大的資金壓力，去年上市前夕公布的財(cái)報(bào)顯示，土豆擁有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物僅剩2070萬美元，保持現(xiàn)在虧損幅度，土豆最多僅可維持2個(gè)季度，就將面臨現(xiàn)金流斷裂危險(xiǎn)。

投行人士指出，上市融資之后的土豆依舊無法改變虧損的局面，投資者已經(jīng)坐不住了，需要迅速出手套現(xiàn)。優(yōu)酷的境況雖然要好些，但也深感獨(dú)木難支，一直在尋找合作者。奇藝背靠百度，并不緊迫，合作目的是做大做強(qiáng)，顯然，它與優(yōu)酷的合作方式和價(jià)格沒談攏。而急于嫁人的土豆，更適合優(yōu)酷。

手記

網(wǎng)絡(luò)視頻格局或重整

“一哥”“二哥”的聯(lián)姻，給56視頻網(wǎng)、酷6視頻網(wǎng)等提了個(gè)醒，“退步需要抽身早”。與優(yōu)酷、土豆類型重合的視頻網(wǎng)站將沒有生存空間。若想在網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)中活下去，必須明確自己的定位，有自己的特色。

而對(duì)于網(wǎng)民而言，不同的方面將會(huì)有不同的選擇。播放同類內(nèi)容的視頻網(wǎng)站會(huì)越來越少，版權(quán)會(huì)相對(duì)獨(dú)立。而這時(shí)候，麻煩也就來了。視頻收費(fèi)恐怕是必然趨勢(shì)。一旦需要交錢了，我們還會(huì)看視頻嗎？