由攝影專題到動(dòng)態(tài)視頻

中國攝影報(bào)創(chuàng)刊至今，還未有過視頻形式的形象宣傳片，在多媒體迅猛發(fā)展的今天，用動(dòng)態(tài)影像短片做推廣宣傳已成為一種潮流和趨勢(shì)。有鑒于此，作為報(bào)人的我們，在報(bào)社的總體部署下，試著“觸電”一把，依靠我們這份攝影專業(yè)報(bào)自我的力量拍攝報(bào)社宣傳片——自己組建拍攝制作團(tuán)隊(duì)，自己寫劇本，自己制作分鏡頭腳本，自己定制拍攝計(jì)劃，自己實(shí)施拍攝、錄音乃至后期的剪輯、特效、輸出……總之，用一臺(tái)佳能EOS 5D Mark II，我們完成了由“攝影改變生活”到《攝影·改變·生活》的“觸動(dòng)”初體驗(yàn)。

展現(xiàn)“心靈美”

按照常規(guī)思維，網(wǎng)上遍尋眾多企業(yè)的宣傳片作為參考，似乎是個(gè)不錯(cuò)的開始。但見壯麗的配樂、宏大的開場、配以深沉磁性的男中音旁白；字幕升起，數(shù)年來取得的輝煌成就展現(xiàn)；精美的措詞，唯美的畫面造就出富有誘惑力的產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目……

咨詢一些業(yè)內(nèi)人士，給出的意見多為：“宣傳片其實(shí)沒有什么內(nèi)容，最重要的就是形式感，推拉搖移必須有，搖臂滑軌全用上，女的美、男的俊，總之就是要把畫面拍得好看。”

報(bào)社臨時(shí)成立的宣傳片攝制組多次商議后決定，要拍出一部帶有明顯自我文化烙印的片子來，不能僅僅是影視資料和圖片文字的堆砌，不能只為了形式而放棄內(nèi)容，不能拍成產(chǎn)品廣告，要以人為本的視角顯現(xiàn)出報(bào)社所倡導(dǎo)的文化理念。

尋找“靈魂”

宣傳片主題，就好比貫穿始終的脈絡(luò)一樣。片名確定成了一件耗時(shí)的事情。攝制組列出不下十幾個(gè)片名作為選擇，“攝影報(bào)的一天”、“在路上”、“我們的家”，等等，卻始終覺得有點(diǎn)詞不達(dá)意。糾結(jié)之時(shí)，報(bào)社總編助理車萬坤提議：“不如以本報(bào)一直在操作的專題報(bào)道《攝影改變生活》為名吧。”

“攝影改變生活”是本報(bào)在建黨90周年和新聞出版界“走轉(zhuǎn)改”的大背景下，策劃的一項(xiàng)旨在展現(xiàn)攝影事業(yè)發(fā)展、攝影作品傳播等改變普通百姓乃至攝影人現(xiàn)實(shí)境遇、生活狀況等主題的系列報(bào)道。整個(gè)報(bào)道用鮮活的事例，展示因?yàn)閿z影而讓命運(yùn)或生活發(fā)生巨大變化和重要轉(zhuǎn)折的故事，展示攝影藝術(shù)在服務(wù)基層、服務(wù)群眾中發(fā)揮的獨(dú)特作用。

從“攝影改變生活”主題延展開：攝影改變了很多老百姓的生活，那么，為攝影人服務(wù)的我們，也在無形中被攝影改變著。“攝影·改變·生活”，這樣的關(guān)鍵詞似乎一下子說出了所有攝影人的心聲，無論是攝影愛好者還是職業(yè)攝影師，以及像我們這些為攝影服務(wù)的媒體人，多少都因與攝影結(jié)緣而使生活軌跡發(fā)生了改變。這樣的命題以小見大，樸素自然，更能注入攝影人的情感，符合中國攝影報(bào)的定位。

平實(shí)地踏入

許多宣傳片開場片頭直接將視頻庫中現(xiàn)成的工程文件，在軟件中進(jìn)行修改，借助三維的變幻以及奪目的效果，給觀眾強(qiáng)烈的視覺沖擊。我們則決定原創(chuàng)拍攝，將鏡頭視角對(duì)準(zhǔn)五位報(bào)社員工，分別拍攝他們?yōu)楣ぷ鲉⒊痰臓顟B(tài)，表現(xiàn)平凡的生活場景，在心理上拉近與觀眾的距離。

我們?cè)谄聊簧蟿澐殖鼍艑m格，五個(gè)人奔赴在路上的場面占用其中的五格同時(shí)展現(xiàn)在觀眾的眼前，連續(xù)變換的畫面給觀眾留下多個(gè)瞬間的印象。再轉(zhuǎn)至中國攝影報(bào)的多個(gè)版面，文章和文字緩緩升起，其中單個(gè)文字從文章中相繼出現(xiàn)，組成本片主題“攝影·改變·生活”。

真實(shí)的聲音

作為片子的主體，拍攝計(jì)劃中定下13名采訪對(duì)象，包括了報(bào)社內(nèi)部員工，更有攝影業(yè)界的5位代表人物：后期影像專家肖雁群、攝影師及自由撰稿人鄭瑋剛、時(shí)尚攝影師兼導(dǎo)演顏志雄、攝影藝術(shù)家程玉楊和獲得第九屆中國攝影金像獎(jiǎng)終身成就獎(jiǎng)的老攝影家張祖道，讓這些終日與攝影為伴的人們說出自己的心聲。關(guān)鍵之處在于，所選定的訪談對(duì)象的生活軌跡都因攝影發(fā)生了改變，或是所學(xué)專業(yè)、或是所從事行業(yè)曾與攝影無關(guān)；偶然的機(jī)會(huì)或心中狂熱的驅(qū)使，他們都走上了與攝影深深結(jié)緣的路，且在各自的領(lǐng)域憑著不懈的努力取得了一定成就。

看山不是山，這是這部宣傳片最重要的內(nèi)在表達(dá)方式。不去歌功頌德，不做產(chǎn)品展示，只為了讓人們?nèi)ヱ雎犇切┳顦銓?shí)最真切的聲音，那些簡短簡單的語句飽含的是攝影人多年來對(duì)攝影、對(duì)生活的總結(jié)和感悟，讓我們更多去體會(huì)攝影 的價(jià)值所在。讓溫暖的情感貫穿全片的始終，這也是我們?cè)谛麄髌凶钕胱龅降摹?/p>

細(xì)節(jié)的展示

不能免俗，中國攝影報(bào)社的場景與員工的工作狀態(tài)是必要展現(xiàn)的內(nèi)容之一。中國攝影報(bào)社位于北京市東城區(qū)東四十二條48號(hào)中國攝影家協(xié)會(huì)內(nèi)，面積不算大。宣傳片故不以“宏大”的方式來進(jìn)行描述，而是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了每一位員工及其工作環(huán)境。如工作之余美化環(huán)境的魚缸花草，平鋪于桌上的書法、員工放于桌上孩子的照片、書架上滿滿的書籍，盡量表達(dá)出一種文化的氣氛和工作環(huán)境中的溫情。我們做了一些技術(shù)上的嘗試，比如一次性拍成的工作狀態(tài)長鏡頭，攝影技法中常用的延時(shí)攝影等。

節(jié)奏的把握

要讓觀眾在15分鐘內(nèi)接受足夠的信息而又不會(huì)感到疲倦，節(jié)奏便尤為重要。

將錄制的聲音與報(bào)社工作場景進(jìn)行穿插，由此配合上相應(yīng)節(jié)奏的音樂，使觀眾始終保持看下去的欲望。在或輕柔、或急促的變奏中不斷鋪陳出嶄新的畫面，《攝影·改變·生活》在報(bào)社總編輯曾星明簽版時(shí)落筆的沙沙聲中達(dá)到高潮，隨之舒緩地進(jìn)入攝影家張祖道老人的娓娓道來，使跟隨影片的情緒始終縈繞不斷，如同一篇抒情散文般，淺吟低唱中繚繞一兩聲清亮的高音。

設(shè)計(jì)出新意

短片要體現(xiàn)完整的故事，畫面、情節(jié)、聲音一個(gè)都不能少。但在最初設(shè)計(jì)中，有創(chuàng)意的橋段要與整體結(jié)構(gòu)相輔相成。

全片開場前保持畫面的黑場，緩緩淡入一行文字“因?yàn)槟悖覀冊(cè)谶@里，你好，攝影”，配以各種印象式的人聲，從一開始就抓住觀眾的情緒，充滿了一探究竟的好奇。

全片即將結(jié)束時(shí)展現(xiàn)一組推移的鏡頭，展現(xiàn)一張張報(bào)社員工的笑臉緩緩放大，雖是常用手法，但可以在影片終結(jié)前表達(dá)作為攝影媒體人的幸福感。

結(jié)尾處特別制作了一段“加映”的小影片：三五個(gè)普通人湊在一起閱讀中國攝影報(bào)的情節(jié)，在一分鐘的畫面中體現(xiàn)出不少趣味，更表明了中國攝影報(bào)一直伴隨著普通百姓文化生活的定位。

平常的感動(dòng)

《攝影?改變?生活》從組建制作團(tuán)隊(duì)、寫劇本、制作分鏡頭腳本、定制拍攝計(jì)劃、拍攝、錄音乃至后期剪輯、特效、輸出等，都由中國攝影報(bào)社員工們自己完成。在拍攝過程中，我們立足于報(bào)社實(shí)際的工作情形，將具體的工作流程壓縮成“精華版”快速展現(xiàn)給觀者，讓其從樸實(shí)的畫面中，更好地感受中國攝影報(bào)及這個(gè)年輕而富有朝氣的團(tuán)隊(duì)的精神風(fēng)貌。

秉厚實(shí)之傳承，聚你我之力量，做大家之傳媒體。作為一次有諸多感悟的多媒體傳播嘗試，我們需要探索與努力的還有更多。