商業和內容的博弈

2012年，滿街都是“微電影”，其來勢洶洶的架勢讓人想起了當年的“草根”。

微電影的火爆，離不開網絡，因為內容感動且“接地氣”，網絡上的“微”電影也帶火了“微電影”這個詞。于是今年各類大大小小的電影節多冠以“微電影”的名義，且一個名頭比一個名頭大，動輒則言“全球化”。

作為媒體吸引眼球而創造出來的名詞，“微電影”顯然比“草根”聽上去時尚和有檔次。從姚晨擔任評委的瑪克思未來影像季，劉詩詩擔任主演的《肌緣巧合》網絡劇，董潔在《愛步愛我》中為某品牌代言，到陸川擔任總導演打造的“十二星座題材”系列微電影，知名導演和演員們紛紛投入微電影的參與制作中。有人感嘆名人被網站出錢收買了，因為廣告主是為微電影買單的人。優酷出品總經理盧梵溪說得好：“商業還是內容第一，要看誰的比重更大。”

于是，在2012年6月的土豆電影節上，王微、古永鏘帶頭宣讀的《承德宣言》中，明確“反對商業過度侵蝕網絡原創文化。”這意味著，視頻網站開始公開從產業和制度上對微電影的內容和商業性進行平衡，避其“長廣告化”，鼓勵巧妙和相對隱性的品牌結合。