商業(yè)和內(nèi)容的博弈

2012年，滿街都是“微電影”，其來勢洶洶的架勢讓人想起了當(dāng)年的“草根”。

微電影的火爆，離不開網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)閮?nèi)容感動(dòng)且“接地氣”，網(wǎng)絡(luò)上的“微”電影也帶火了“微電影”這個(gè)詞。于是今年各類大大小小的電影節(jié)多冠以“微電影”的名義，且一個(gè)名頭比一個(gè)名頭大，動(dòng)輒則言“全球化”。

作為媒體吸引眼球而創(chuàng)造出來的名詞，“微電影”顯然比“草根”聽上去時(shí)尚和有檔次。從姚晨擔(dān)任評委的瑪克思未來影像季，劉詩詩擔(dān)任主演的《肌緣巧合》網(wǎng)絡(luò)劇，董潔在《愛步愛我》中為某品牌代言，到陸川擔(dān)任總導(dǎo)演打造的“十二星座題材”系列微電影，知名導(dǎo)演和演員們紛紛投入微電影的參與制作中。有人感嘆名人被網(wǎng)站出錢收買了，因?yàn)閺V告主是為微電影買單的人。優(yōu)酷出品總經(jīng)理盧梵溪說得好：“商業(yè)還是內(nèi)容第一，要看誰的比重更大。”

于是，在2012年6月的土豆電影節(jié)上，王微、古永鏘帶頭宣讀的《承德宣言》中，明確“反對商業(yè)過度侵蝕網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文化。”這意味著，視頻網(wǎng)站開始公開從產(chǎn)業(yè)和制度上對微電影的內(nèi)容和商業(yè)性進(jìn)行平衡，避其“長廣告化”，鼓勵(lì)巧妙和相對隱性的品牌結(jié)合。