新iPad,戰略大于創新

缺乏驚喜的硬件、讓人意外的名字，新iPad的出現更像是一種宣告，宣告了與PC的割裂，iPad將會是一個母品牌，戰略意義或許才是蘋果看重的。但對果粉而言，iPad不該這么早就放慢創新的腳步。

北京時間3月8日凌晨，一臺被全部猜中細節、唯獨沒猜對名字的平板電腦揭開了毫不神秘的面紗，它叫iPad，距離上一次發布，時隔兩年。

命名彰顯野心

普通青年管它叫“iPad 3”，文藝青年將其命名為“iPad HD”，第三類人叫它“iPad 2B”。發布會前，網友對于新款平板名稱的猜測，要比硬件、配置熱鬧多了。而且不同于細節猜測的單一性，名稱猜測給出了三個相對靠譜的名字，大概會無出其右。沒想到，蘋果公司放出了新一代iPad這種讓人大跌眼鏡的名字。其實，這個看似無聊的名字有著很強的戰略意義。

回到互聯網時代，觀察一下電腦的命名。所有的個人電腦都稱作PC，而蘋果把自己的個人電腦稱作Mac；所有的筆記本電腦叫做notebook，而蘋果的筆記本叫做macbook。由于這兩個領域，蘋果都不算成功，所以這些名稱都歸于統稱。

而移動互聯網時代就不一樣了，蘋果已經在平板電腦領域非常成功。所以，它把iPad這一名稱固定下來，形成長期穩定的系列，而不是再用1、2、3等數字把每一代割裂開來，由單獨產品形成系列。就如同mac和macbook一樣，未來每一年，iPad都會有硬件升級，但形態不變，如果出現不同方向的產品，就會以“iPad Pro”或“iPad Air”之類的命名相區別。

這就說明了兩個問題。iPad會穩定地升級硬件、配置，如同電腦、筆記本一樣；iPad短期內不會有大規模創新、驚人之舉。這是iPad從挑戰者、開拓者到維護者的轉變。雖然，這種轉變讓樂于品嘗驚喜和刺激的果粉，嚴格說是喬布斯的粉絲大感惱火。但蘋果公司確實這么做了，而且是符合商業規律的。

對于新款iPad的有提升無驚喜，中國通信業知名觀察家項立剛認為，小步提升，總有變化，這是基本的商業原則。“革命性的變化在3~5年后才會出現，大部分的情況，只是小的提升。所以以后每發一個產品，不必一定折騰是否又是革命。”

新版iPad的定名，更多是形式上的意義。那就是，在蘋果公司所謂的“后PC時代”，或者叫做移動互聯網時代，它的計算處理終端叫做iPad，這是一個類型，不是一個產品。這次蘋果先下了戰書，那么其余的所有平板要統稱為Pad嗎？

與PC徹底割裂

顯示細膩是新iPad為數不多的亮點之一，其采用的Retina顯示屏，分辨率為2048×1536；500萬像素攝像頭，支持1080P視頻；支持高速4G LTE網絡；電池續航10個小時。這一系列大幅升級，蘋果更像是在做三星最愛干的事。

Retina顯示屏是最被津津樂道的升級。其實Retina不是什么新技術，在iPhone 4和iPhone 4S上已經使用了。只是第一次用到了英9.7寸的iPad上，顯得格外耀眼。因為，這是一種超越人類肉眼的分辨率，所以它對于傳統書籍又是一次沖擊，顯示屏達到了紙張的細膩程度。

對于4G的支持，是歐美國家樂于看到的。因為，4G已經在這些發達國家全面推廣，再不支持4G就落后于這個時代了。當然，對于國人來說就言之尚早了，盡管中國移動在積極努力，但在下一版iPad發布之前，國人用上4G幾乎不可能。

這些升級，在提升用戶體驗的同時，還顯示了一個重要的訊息。那就是，平板電腦的硬件、配置可以達到和超越PC。這是iPad達到徹底脫離PC、取代PC這一終極目標的硬件基礎。

除了硬件之外，其實，發布會上并沒受多少關注的軟件展示更能顯示iPad的決心。iPhoto，圖像處理；iMovie，視頻剪輯；iWork，辦公應用。這些應用才是iPad的殺手锏。如果，他們的操作方式、用戶體驗能夠超越傳統的Photoshop、Premier、Office，那么，PC的最后一塊陣地也將被攻陷。還有什么是PC能做，而iPad不能做的呢？

在這兩年，大家經常會說盡管平板非常受歡迎，但它只是一個終端，源頭依舊是PC。很顯然，蘋果不滿意這種說法。從現在的形勢來看，平板是否取代PC更顯得朦朧不清。DCCI互聯網數據中心總經理胡延平認為，未來筆記本與平板的差別僅在于物理鍵盤。

其實，在今年的CES上，英特爾都開始做手機了；Windows8為了移動平臺而推出Metro界面。這些都從一個側面說明了問題，那就是老廠商們妥協了。因為，它們比誰都清楚逆潮流而動是什么下場。所以沒有取代之說，只會是慢慢消融、轉變。

未來面臨嚴峻挑戰

云計算與物聯網是消費電子的發展趨勢。簡單來說，iPad不能只是用來游戲、娛樂、工作，它更主要的是聯絡、中轉和解決問題。這就是為什么在移動通信業、或者智能家電業更看好Android的原因。因為Android平臺的開放，可以讓智能系統進入到各個機器里面，但iOS不行。

在發布會上，蘋果給出了智能電視的解決方案，那就是只把電視當做屏幕而已，內容通過iPad或其他終端提供。這雖然是一條獨辟蹊徑的解決方案，但略顯投機取巧。比較起來，微軟和谷歌把Windows、Android根植于各種機器里更加方便、智能。

另外一方面，在歐美發達國家，很多人使用平板電腦是基于閱讀需求，據《紐約時報》報道，僅在去年圣誕節購物旺季期間，亞馬遜預計已售出超過500萬臺Kindle Fire平板電腦，該產品199美元的價格標簽吸引了大量消費者。特別是，亞馬遜的媒體生態系統是蘋果所不具備的。只是用平板電腦閱讀的人，會轉向其他品牌。

與此同時，微軟的Windows8已經躍躍欲試了。蘋果的iPad賣得再多，也比不上全世界裝有Windows操作系統的電腦。根據相似性，只要微軟的終端足夠好，全世界絕大多數還沒涉及平板電腦的用戶會選擇Windows8的產品。