“愛我中華”布局高端

2012年7月7日，“愛我中華?中國音樂文學大獎”啟動儀式暨瀘州老窖“國窖1573?愛我中華”產品發布會在北京釣魚臺?芳菲苑隆重舉行，此次共發布三款超高端產品中華壇、滿堂紅和軒轅黃。

對于這組新產品的作用，瀘州老窖集團總裁張良接受本刊記者采訪時表示，這就是瀘州老窖和文化產業結合的產物，切合國家要求振興文化產業的主題，通過文化搭臺、企業唱戲，推廣產品，有利于提高瀘州老窖的品牌影響力和品牌的價值。

借力文化鑄高端

本刊記者了解到，此次“愛我中華?中國音樂文學大獎”由中國音樂文學學會主辦。

據悉，中國音樂文學學會成立于1981年，至今已歷五屆。學會曾成功舉辦了“虹雨杯”歌詞大賽，全國青年歌詞大賽等多項重大活動，學會領導包括著名詞作家喬羽（代表作品《愛我中華》、《我的祖國》、《讓我們蕩起雙漿》、《難忘今宵》），著名劇作家、詞作家閻肅（代表作《敢問路在何方》、《紅梅贊》、《我愛你中國》）等大師級人物。代表了中國歌詞界最高權威學術團體，代表了音樂文學藝術的最高水平。

此外，瀘州老窖集團也是享譽海內外的百年老字號名酒企業，它是在明清36家古老釀酒作坊群的基礎上，發展起來的國有大型骨干釀酒集團。作為我國濃香型白酒的典型代表，瀘州老窖蟬聯歷屆中國名酒稱號，被譽為“濃香鼻祖”、“酒中泰斗”，是行業內唯一榮獲三枚中國馳名商標的企業。

張良告訴記者，“國窖1573?愛我中華”是針對高端人群的，他們應該對酒文化比較了解。因為這是跟中國音樂文化學會合作的，所以不僅包括文化產業界的人員，也包括其他行業的收藏愛好者，及這些年隨著中國經濟發展起來的民營企業老板。

據了解，“國窖1573”即是老窖重點塑造的兩個品牌之一，它是國窖精心釀造的品賞級白酒產品的品牌統稱，旗下產品全部都是極具收藏價值的高端定制酒。

從產品的外包裝可以看到，看似互不相關的中國傳統的“酒”、“歌”、“書”“、畫”“、瓷”等文化元素，通過藝術手段的處理，被巧妙地融合在三款新品里，極具藝術價值和收藏價值。這種設計上的別具一格，不僅發揚了老字號的文化底蘊，也傳承了瀘州老窖1573系列品牌的歷史，同時融入了時代精神和愛國精神，將人文藝術展現得淋漓盡致。

同時，“國窖1573?愛我中華”每年產品總量為300噸，不因銷量的增加而增加產量。產量非常稀缺，加之與文化和藝術的完美結合，屬于中國白酒類的超高端頂級奢華酒。

慈善拍賣顯責任

活動當天，瀘州老窖獨家冠名的“愛我中華·中國音樂文學大獎”也拉開了帷幕。在活動上，金融界、海外商會、文化藝術泰斗等社會各界精英應邀出席，共同圍繞“歌酒盛世，同飲華夏”，進行文化藝術上地交流和碰撞。

在推出高端白酒的同時，瀘州老窖還與國家文化部以及中國音樂文學學會通力合作，捐資2000萬元設立“中國音樂文學國窖愛我中華獎勵專項基金”，以支持中國音樂文化產業繁榮，擴大中國音樂文學界的國際影響力。

瀘州老窖在活動當天，還推出 50壇不同編號的特別紀念款。這50壇具有特殊意義的“國窖1573·愛我中華”將全部用于慈善拍賣，所得將捐贈中國音樂文學大獎，長期支持中國音樂文學學會，由此可以看到老窖弘揚傳統文化及藝術、助力文化藝術事業發展的決心。

對此，中國音樂文學學會主席陳曉光表示，中國歷來是文明大國，如今盛世之下，中國文明逐漸走向國際化，像瀘州老窖這樣有著深厚歷史文化的企業，能主動承擔起弘揚文化的責任，學會對此非常贊賞。

近年來，白酒收藏吸引著眾多投資，開啟了一個投資新時代，主要集中在高端的品牌白酒上。隨著收藏酒市場的逐漸成熟，以瀘州老窖為代表的名酒企業紛紛挖掘收藏酒市場商機。

張良認為，“收藏者不再更多地著眼于增值，而是更注重那些古董級、標本級、與文化藝術大師直接相關、具有深厚文化藝術氣息及內涵的收藏酒品。高端白酒產業的發展趨勢日漸鎖定在提高品牌效應，向收藏品、奢侈品看齊上面。”

因此，瀘州老窖近年來創新了戰略經營，將目光鎖定在高端白酒的傳承和創新上，不斷挖掘市場，抓住機遇，以創新營銷思路和營銷方法，開啟了高端白酒進入文化與品牌營銷的先河。

此次推出的“國窖1573?愛我中華”系列，由于其稀缺性也不將對外傳統發售，而是通過集體預定的方式獲得，這也將使得此系列酒成為收藏的珍品，必將受到投資者的追捧。

“可以預見，白酒將在不久就會成為奢侈品藝術品的熱門藏品。”張良最后表示，老窖會堅持把技術營銷和文化營銷兩條道路都走好走扎實，抓住高端白酒產業發展趨勢下的文化營銷的新契機，使瀘州老窖發展更為穩固、迅速。□