聯想智能電視試銷遇冷 專家指其無技術優勢

被視為繼智能手機后下一個爆發市場的智能電視行業，迎來了一位跨界成員。

聯想集團（00992.HK）近日正式發布聯想智能電視ideatv K91，標志著該公司正式進軍智能電視領域。

在5月8日全面上市之前，聯想智能電視趕在“五一”小長假前在部分蘇寧電器門店開賣，測試行情，但是試銷情況并不如意。

“具體的銷量還在統計中，有一定的銷量，但暫時還沒有進入狀態。現在只是在四五十家蘇寧門店有賣。”聯想集團數字家庭事業部高級經理金永男在接受《投資者報》采訪時表示。

另外，北京蘇寧電器的一位負責人告訴本報記者：“北京這邊只有劉家窯一家門店開始銷售聯想的智能電視，共兩款機型。銷售情況比較普通，關注和體驗的人比較多，但買的很少。”

記者對比了聯想推出的ideatv K91和目前市場上已有的其他智能電視，發現在功能和產品上并無太大區別。業內專家在接受《投資者報》采訪時也指出，雖然聯想是做電腦出身，但其實并非技術型企業，并不存在技術和硬件方面的優勢。同時，聯想缺乏電視的銷售渠道和售后服務體系，短期內會影響它的發展。

高價入市

此次聯想推出的智能電視產品共有42英寸和55英寸兩種規格，42英寸3DLED液晶電視才3000元~4000多元，而聯想4月26日起試銷的42英寸電視售價6000元~8000元，是傳統電視出廠價格的近兩倍。相對其他智能電視產品，聯想智能電視價格也較高。

“現在大家買了智能電視主要也還是看電視，上網玩游戲的體驗跟電腦還是差很多。價格如果太高會讓消費者權衡是否值得買。”家電行業專家劉步塵對本報記者表示。

聯想智能電視搭載了最新的Android4.0智能操作系統，并擁有業界首款雙核1.5G處理器，內置WIFI無線連接，為電視定制海量APP應用，提供涵蓋大型游戲、教育智益、運動體感、分享交互等多個領域百余款TV定制的應用。

據業內人士介紹，目前的智能電視處于初級階段，操控不佳，應用缺乏是其普遍存在的兩個問題。

“畢竟Android系統是針對手機開發的，用于智能電視并不能很好的運行。”劉步塵告訴本報記者。

而APP應用軟件缺乏，是目前智能電視對消費者吸引力不足的一個原因。在APP應用軟件界面中，用戶可以通過樂商店下載聯想專門為智能電視優化的各類應用軟件，據介紹目前只有150款左右可用。

IT優勢并不存在

智能電視被認為是繼智能手機之后的另一個爆發性市場。“未來的電視除了傳統的看電視的功能，一定會有3D和網絡兩個功能，也就是我們所說的智能電視。”家電行業專家劉步塵對本報記者表示。

中國家電商會的調研數據顯示，2011年中國平板電視需求總量達3800萬臺，其中智能電視需求量為400萬臺，占總需求的15%;而2012年中國平板電視市場需求總量將達4200萬臺，其中智能電視需求量達800萬臺，占需求總量的20%。

因此，各家企業紛紛加入到智能電視的市場中來。據悉，去年真正有智能電視機型推出的，有三星、LG、長虹、海信、創維、康佳、TCL七家，而今年以來，智能電視的品牌陣營又吸納了松下、東芝、海爾等新面孔，而非家電行業的聯想，也加入到競爭中來。

“聯想做的智能電視跟其他品牌的，現在并沒有本質區別。因為聯想本身并非技術性企業，在電腦上也是追隨其他公司，競爭力有限。”劉步塵對本報記者表示。

中國電子商會副秘書長陸刃波也指出：“技術不是阻礙電視企業發展的主要東西，而且聯想的硬件多是從其他廠家買來的產品組裝而成，所以聯想表面上最大的優勢其實是不存在的。彩電產品的領先性很難做到，大家都在相互模仿和改進，最重要的是渠道。”

在渠道方面，聯想集團中國區廣東大區總經理袁林告訴記者，聯想電視首先會在蘇寧、國美等大賣場，淘寶、京東、蘇寧易購等網站，以及大型購物中心里的聯想3C店這三類渠道銷售。

劉步塵認為，只能主要借助蘇寧國內等賣場來銷售，在三四線城市的銷售網絡建立不起來，觸角無法伸到更多消費者那里。他還指出售后服務將會是聯想智能電視的軟肋，“電腦的售后服務人員是沒法用來修電視的”。

“智能電視剛剛起步，大家都在做，這個肯定是未來的方向。聯想現在是投入期，短期來看對電視業產生不了多大的變化，聯想進入電視產業，應該是一個持續的行為，產品是逐步完善的，也要看將來的資金、人員的投入。”中國電子商會副秘書長陸刃波說，“進入一個行業很容易，能不能做好則需要長期的觀察。”

或受谷歌、蘋果夾擊

值得注意的是，同為IT巨頭的谷歌與蘋果公司，也在智能電視領域有所作為。

據外媒消息，上市風聲不絕于耳的Apple TV，將于今年年底推出，可望以搭載50英寸液晶顯示器（LCD）螢幕的規格呈現，并整合智慧電視及蘋果云端iCloud等功能。而早在2010年，谷歌就聯合索尼等電視廠商推出智能電視，將搜索業務延展至電視機。盡管第一代的蘋果TV和谷歌TV都遭遇失敗，但兩家并未放棄智能電視機頂盒業務的推進。

“如果蘋果和谷歌推出新的智能電視，肯定會對包括聯想在內的國內智能電視市場產生較大影響。”陸刃波說。

谷歌與蘋果都有自己的運營系統，并且有各自豐富的應用商城。

聯想移動互聯和數字家庭業務集團總裁劉軍曾描述了聯想的“個人云”愿景，即為聯想的個人電腦用戶、智能設備用戶以及聯想應用程序商店（也就是提供應用程序和游戲下載的云計算中心）的用戶提供“個人云”服務。

然而，聯想提出的這一愿景，蘋果公司已經實現了——蘋果已將其在線應用程序商店和新的 iCloud平臺與iPhone、iPod、iPad、iMac及MacBook筆記本電腦成功整合到了一起。■