“播”新聞與“說”新聞

摘 要：本文從中國電視新聞節目的發展概況出發，分析“播”新聞與“說”新聞的特點、存在的問題、受眾反應，通過對兩種播音風格的綜合比對得出“播”新聞與“說”新聞的共存趨勢，以及兩種播音風格的互補功能。

關鍵詞：媒體 傳播 說 新聞 多樣化

一、電視“播”新聞的傳統地位

一直以來，很多電視臺都采用“播”新聞的方式，向觀眾播報新聞。各大衛視的新聞聯播、民生新聞、國際資訊都以主持人播報的方式傳播信息。可以說，縱觀新聞類節目，“播”新聞的方式是電視廣播的最基本的播報方式。

1.電視“播”新聞的特點

正常情況下，新聞播音要求主持人字正腔圓、語勢平穩，力圖體現出嚴肅、客觀、真實的特點。尤其在央視《新聞聯播》、各大衛視時政新聞節目中，要求主持人在播音的時候，不能帶有個人情緒因素，以正面、公信力去影響觀眾。這個與具體欄目的定位有關，時政新聞的性質決定了播報方式不能太突破常規，更強調的樹立形象，宣傳政府政令。“播”新聞在這方面恰恰能夠滿足大部分時政新聞的需要。

2.電視“播”新聞的問題

播，一種簡單、直接的方式。在播的時候，新聞稿件表達的方式往往很規范，書面化的東西容易表現出來，這卻是新聞精神所要避免的。非口語化的播報方式，很容易讓觀眾和節目拉開距離感，尤其是那些政策性、評論行的文稿，更容易想觀眾疲勞。

3.電視“播”新聞的受眾反應

“播”新聞在時政類新聞節目中的優勢得天獨厚，播音員或者主持人嚴肅、平穩的播報方式，想某一地區、某省甚至全國傳播最新資訊。如央視《新聞聯播》自1982年9月1日起，重要新聞首先在《新聞聯播》中發布，節目宗旨“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”；《新聞聯播》注重規范、客觀，堅決不走“說新聞”的娛樂路線，也不說“我們來看下一條消息”之類的“廢話”。再如吉林衛視的龍頭節目《吉林新聞聯播》，作為吉林省傳達政令、反映輿情的重要渠道，備受各級領導重視和廣大人民群眾關注，收視率和市場份額一直名列吉林衛視各檔欄目前茅。

三、電視“說”新聞的風行

新聞播音員采取的是“高、空、平”的播音風格開始逐漸改變，“說”新聞出現了。如中央電視臺的《馬斌讀報》、鳳凰衛視的《有報天天讀》、《華聞大直播》。在“說”的形式下，主持人不僅是一個信息傳播者，更加是一個受眾的一份子。他不光要引導觀眾去看，而且要與觀眾一起思考，一起探討。

1.電視“說”新聞的特點

“說新聞”最主要的特點就由傳播變成交流。以平等的方式取代正襟危坐的方式，考慮觀眾的接受能力、心理狀態、人格尊嚴、知識能力，把觀眾和電視節目拉近距離，把觀眾和主持人的地位放平等。通過“說”，新聞節目的資訊容量也就加大了，除了新聞時間的基本信息外，還有跟多的人文因素。一般而言，在時政新聞的發播上較多運用“播”新聞的方式。而“說”新聞的方式多被綜合新聞、民生新聞所采用，以說事與說理相結合，對一系列新聞事件入情入理地“說”給觀眾，給觀眾帶來一種全新的視聽享受。鳳凰衛視的《天下被網羅》利用主持人和幕后人員的專業知識以及敏銳眼光，為大家進行資訊的挑選和梳理。讓觀眾通過一個節目，知曉當天天下大事，掌握最流行的網羅詞匯和話題。東方衛視的《看東方》，由兩名主播、一名新聞主播、一名氣象交通播報員、一名話題主持人、多名現場記者以及各專題版塊的主持人共同呈現，在不同的播報現場靈活互動，創造出親切、愉快、活力、實用、時尚的節目風格。

2.電視“說”新聞應注意的問題

“說”新聞也要把握適度原則。第一、“說”新聞的形式新穎，口語化、生活化容易偏離新聞人的身份。新聞有一個基本接受的原則，不僅要給觀眾帶來信息，帶來視覺和聽覺上的享受，讓觀眾從播講方式上對其認可與接受，更重要的是要對新聞的可信度和權威性要顧及。第二、“說”新聞對不可避免的對新聞內容進行評點，忌諱調侃。當然這是對“說”新聞的一種曲解，高素質的主持人能很好地把握這個度。第三、“說”新聞過于展現主持人的個性化特色，忽略了新聞節目本身的內容，不能成為主持人的人際傳播。

四、“說”新聞與“播”新聞的共存趨勢

網絡發達的今天，觀眾選擇了解信息的渠道越來越多，播音員或主持人的播報風格不但要與時俱進更新自己的知識儲備，更要有效運用口語，正確地承擔大眾傳播的責任。在播放新聞的同時，主持人可以適當加入一些緩解調節的詞語和適當加入評論。

“距離產生美”，新聞播講需要的是適當的距離，把握好溝通的度。不要過分追求貼近觀眾，失去信息傳遞中的分寸，也不要單一強調電視新聞的嚴肅與權威。歸根究底，在新聞類節目總，我們要求主持人的基本功，播報的形式不是關鍵，關鍵的是播音的表達規律。在播放時政新聞時，堅持“播“的方式，在播放生活類新聞時可以采取“說”新聞的方式，以此來滿足觀眾多樣化的需求。

人們離不開新聞，這也是新聞永遠擁有一部分受眾的重要原因。但是，在如今一個全民進入娛樂化的時代，如何讓新聞繼續為人們所喜愛所需要，這便關系到電視新聞節目的一個創新發展。因而，改變傳統的播報風格，讓電視新聞節目播報風格多樣化成為一個必然發展趨勢。只有針對不同的新聞內容，不同的受眾人群來使用不同的播報風格，才能達到新聞更好的傳播效果，才能使電視新聞節目為社會，為人們的服務性達到最大化。