中國傳統文化元素在平面設計中的應用

摘 要：在當今世界文化交流的舞臺上，作為一個擁有五千年文明歷史的偉大國度，隨著“民族的也是世界的”設計思潮逐漸發展開來，“中國制造”，“中國設計”蔚然成風，傳統文化元素在設計中的運用越來越受到重視。本文將從各個角度分別闡述中國傳統文化元素在現代平面設計中的應用。

關鍵詞：中國傳統文化元素；平面設計；結合；創新

一．平面設計與中國傳統文化元素

中國現代平面設計是在20設計80年代開始真正興起的，由于僅僅以十幾年的時間跨越了經濟發達國家幾十年歷經的設計發展階段，所以我國的設計作品普遍缺少文化內涵和民族特色，從而無法在世界平面設計史上擁有一席之地。而中國傳統文化源遠流長，傳統文化的藝術的魅力博大精深，我們能從它那里汲取的設計源泉是永不枯竭的。但是運用傳統文化元素并不意味著簡單的生搬硬套，而應該將傳統文化元素不斷進行創新，賦予中國傳統文化元素以新意，如此，在設計中運用中國傳統文化元素，才既能賦予平面設計以內涵和新意，又能將傳統文化與現代設計完美的結合在一起。

二．各傳統文化元素在現代平面設計中的應用

1. 中國書法在平面設計中的運用。

中國書法是一門古老的漢字的書寫藝術，從甲骨文、石鼓文、金文（鐘鼎文）演變而為大篆、小篆、隸書，至定型于東漢、魏、晉的草書、楷書、行書等，書法一直散發著藝術的魅力。中國書法是一種很獨特的視覺藝術，漢字是中國書法中的重要因素，因為中國書法是在中國文化里產生、發展起來的，而漢字是中國文化的基本要素之一。以漢字為依托，是中國書法區別于其他種類書法的主要標志。書法由于其靈巧、飄逸、獨特的形態變化等藝術魅力，為廣大人民所熟知和喜愛，并且成為了平面設計提取元素的寵兒，被廣泛運用于各平面設計中，例如08年奧運會會徽就借中國書法的靈動之感，發揮了其獨特的藝術魅力，贏得了世界各國的矚目，不僅在設計上標新立異，更給人一種優美的視覺享受。

漢字是中國藝術的靈魂，是中華民族智慧的結晶，其于形態、神韻、意境中所體現出來的特點，決定了漢字獨特的空間美，獨一無二的時間性與優美的動感。因此，在運用中國書法進行平面設計時，我們要注重其外型構造與演化歷史，進而不斷進行創新與突破，使傳統漢字不僅僅作為裝飾性美術字而存在于這個世界上，更要作為平面設計的依托，彰顯出深厚的文化底蘊，從而增強平面設計的藝術感染力。

2. 中國畫在平面設計中的運用。

我國傳統文化源遠流長，早在2000年前的戰國時間就出現了帛畫，而后的山水畫也已經發展了數千年之久，成為中國獨有的特色傳統文化。其依附于簡單的筆墨，巧妙的構思，暈染出深遠的意境，體現出不同的思想感情，達到高度的情景交融，既灑脫飄逸，又不失沉穩細膩，成為許多平面設計汲取靈感的源泉。

“李寧”作為我國著名的運動服裝品牌，在廣告設計中，就巧妙的運用了中國畫元素，在海報設計中，其將中國畫中“水墨”的靈動感與現代體育運動的動感完美結合在一起，使得“李寧”這一品牌的海報設計，在各種海報設計中鶴立雞群，獨特而又魅力，表現出了強烈的中國風，和強烈的意境美感，最大化的達到了宣傳的效果，同時體現出了中國傳統文化在平面設計中的成功運用。

3. 中國傳統圖案在平面設計中的運用。

中華民族五千年的輝煌歷史中，勤勞智慧的中國人民創造出了燦爛的民族文化，其中便包括各色各異的傳統圖案——吉祥圖案。中國傳統圖案主要用來表達我國勞動人民對幸福生活的美好向往，或是表達對人的贊美之意，是獨具一格的民俗文化。

中國傳統圖案取材廣泛，有運用動物紋樣表達美好愿望的，例如運用龍鳳圖案象征龍鳳呈祥，運用虎的形象體現虎虎生威；也有運用植物紋樣來表達對人的贊美之情。例如運用蓮花表現一個人“出淤泥而不染”的高潔氣質，運用牡丹象征富貴，運用竹子體現出寧折不屈的品質；還有運用人物紋樣的，例如運用門神圖案有驅邪避魔的意味，而運用壽星圖案則表達了對長命百歲的祝愿和祈禱。

總之，豐富的傳統圖案為我們提供了源源不斷的設計靈感，而現實生活中，眼光精準獨到的設計師也已經將中國傳統圖案完美的運用到了平面設計當中，創作出的優秀作品，體現了濃厚的民族特色。

4. 中國傳統的民族色彩在平面設計中的應用。

傳統色彩是民族文化藝術中最有生命力的一部分，也是現代平面設計不斷借鑒、繼承和創新的重要元素。在全球化語境下，傳統色彩作為民族共同心理認同和情感表達的語言，在現代平面設計中發揮著重要的作用。

中國傳統色彩中的審美觀中國傳統色彩是一種具有民族代表性的色彩體系。中國傳統的色彩觀受陰陽五行學說的影響，稱為“五行色”——青、紅、黑、白、黃。而這五種顏色分別代表著不同的象征意義。五色中黑色為眾色之王，是中國古代史上單色崇拜時間最長的色，象征著沉穩莊重。中國的太極圖，就是以黑白表示陰陽合一。白色象征著光明，被列為正色，表示純潔、光明、充盈的本質。紅色則象征吉祥和喜慶，是民間節慶的主色。黃色是中間色，象征大地的顏色。青色（含藍和綠色）則象征著生機勃勃的春天。

中國銀行的標志就采用了紅色作為基色，在視覺上給人一種沉穩有力的感覺，體現了一種穩重、霸氣的企業理念，給人們以信任和安全之感。不得不說，傳統色彩與現代平面設計的完美結合，能夠極大的發揮中國色彩文化的內涵，給現代平面設計以實質性的啟迪。

綜上所述，五千年的文化底蘊，使得中國傳統文化元素有著永恒、智慧以及無與倫比的創造力與源遠流長的生命力。中國的平面設計起步比西方國家晚，起點低，但是我相信，只要我們國人設計者立足于傳統文化之上，深入的挖掘傳統文化的價值，用心的領會傳統文化所體現出的民族精神，巧妙的將傳統文化因素運用于現代平面設計中，并且不斷的吸取西方國家設計中的優點，在融合中創新，在創新中融合，不斷的提升自身的設計能力，就一定能做出充滿文化魅力的平面設計，而中國的平面設計最終也成為引領世界平面設計的一種潮流。

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