從城市文化視角探討城市形象標志體現城市品牌識別性的方式

摘 要：城市文化是一種地域形態的組織文化，是在一定自然和人文歷史背景下創造出來的物質、精神、制度和其它多種文化遺存的多種形態物質所構成的復合體，也是一座城市氣質的底蘊和靈魂所在。城市形象標志是凝聚了城市的地域、經濟、文化等各方面因素，通過對城市精神理念和個性的完美詮釋，來體現城市特色和整體形象的靜態視覺識別符號。在城市品牌化背景下，城市形象標志承擔著體現城市品牌識別性視覺符號的重要作用。推廣城市品牌的過程很大程度上就是推廣城市文化的過程。城市的歷史文化、民族傳統、人文色彩、時代烙印等，都是與城市的產生和發展共存的物質、精神財富，也是城市文化的反映。因此，各城市可根據各自的具體特色，將城市文化元素應用到城市形象標志設計之中，以便更好的推廣城市品牌。

關鍵詞：城市文化；城市形象標志；城市品牌

一．從歷史文化視角體現城市品牌的識別性

城市歷史文化是城市在歷史發展進程中形成的物質財富和精神財富的總和，它既是歷史的產物，又是社會的產物。不同城市的歷史發展軌跡不同，因此城市歷史文化也會帶有鮮明的個性特征。例如，捷克首都布拉格曾是一個多民族混居的城市，多元文化是其城市的顯著特色。不過經過兩次世界大戰之后，布拉格已經基本上成為一座以捷克族為主體的單一民族城市。

布拉格城市形象標志的設計結合了城市歷史文化和城市風貌二者的特征，并以突出歷史文化為主。標志以PRAHA（捷克語）、PRAGUE（英、法語）、PRAGA（西班牙語）、PRAG（德語），四種語言的不同拼寫的城市名稱，道出了布拉格的城市歷史及文化多元性，標志色彩借鑒了布拉格市內所擁有的眾多各歷史時期、風格各異的建筑色彩印象，采用紅底黃字搭配，體現了布拉格“金色城市”的美稱。（如圖1所示）

二．從民族傳統視角體現城市品牌的識別性

民族傳統是不同民族在形成與發展中逐漸定型的特質和風貌，包括共同的語言、共同的價值觀、共同的生活方式與習慣和共同的心理素質等。不同的民族會有不同的民族傳統，因此，融入了民族特色的城市形象標志可以體現出城市品牌鮮明的個性。例如，俄羅斯涅涅茨自治區品牌標志體現的是傳統的涅涅茨人以捕魚、打獵、馴養馴鹿為生的生活圖景。涅涅茨自治區品牌標志設計，外形參考了涅涅茨自治區地圖的輪廓和涅涅茨族服飾上的傳統圖案，并將涅涅茨人傳統的帳篷、捕魚、馴養馴鹿等生活圖景抽象為圖形符號融入其中，精確的反映了涅涅茨民族的民族傳統，以此作為城市品牌的“賣點”。（如圖2所示）

三．從人文色彩視角體現城市品牌的識別性

人文色彩是一種哲學層面的價值觀，主要體現的是人與人之間的相處觀念，人文色彩通常會與宗教傳統相結合，人與人之間的容忍、無暴力和思想自由是人與人相處的最重要原則。例如，阿聯酋阿布扎比城市形象標志將阿布扎比傳統的船帆和阿拉伯書法結合在了一起，標志最有趣的地方在于標志中文字的書寫順序。我們都知道，阿拉伯文字是從右向左書寫的，這個標志采用英文結合阿拉伯文的字體特點來設計，而將阿拉伯文圖案放在文字的右邊。因此，這個標志在阿拉伯人與非阿拉伯人的眼里，閱讀的方式也是有差異的。這種左右順序的差異，恰恰是兩種文化碰撞的寫照，也體現了當下這座城市的傳統文化與外來文化相交融的時代特征。阿布扎比城市形象標志將兩種不同的文化有機的組織在一起，傳達出了城市獨特的人文色彩。（如圖3所示）

四．從歷史烙印視角體現城市品牌的識別性

城市歷史烙印是一座城市不易磨滅的印記。主要體現在，歷史上發生于這座城市的重大歷史事件或這座城市在重大歷史事件中所扮演的角色。例如，費城是美國最老、最具歷史意義的城市之一，它在美國史上有非常重要的地位。在18世紀時，費城是美國第二大城與人口最多的城市。當時，它的政治與社會重要性超過紐約與波士頓。費城經歷了美國早期歷史上最重要的事件，獨立宣言與美國憲法都是在費城市的獨立廳（Independence Hall）起草與簽署的。費城“自由鐘”是美國獨立戰爭最重要的標志，同時也是費城的象征，更是美國自由精神的象征。費城的城市品牌標志以自由鐘為素材體現了“生命、自由與你”（Life·Liberty·and You）的城市核心價值和與城市緊密相聯的歷史背景和事件。（如圖4所示）

五．總結

綜上所述，城市文化可以連接城市的歷史與未來，也能夠展示城市的獨特魅力。在城市品牌化的大背景下，城市文化往往會成為城市品牌定位和城市核心價值優先展示的視角。理論上，不同的城市可能會有文化的相似性，但絕不可能完全相同。所以，以城市文化為設計視角的城市形象標志定能體現出城市品牌的鮮明識別性。城市從歷史中走來，帶著深深的歷史傳統和烙印，不同的歷史演繹了不同的文化，不同的地域形成了城市各自的特色。在優秀傳統文化基礎上，對城市形象標志的設計開拓是對一個城市悠久、輝煌的歷史的總結和對城市未來發展前景的寄托。

參考文獻：

[1] 張鴻雁.論城市形象建設與城市品牌戰略創新[J].南京社會科學，2002（增刊）

[2] 顏如春.城市形象塑造要強化文化意識[J].行政論壇，2002（5）