論標志設計中的“平中求奇”

摘 要：標志設計是一種大眾傳播的符號，它以簡潔精練的形象傳達明確的、特定的信息和含義，具有超越語言和文字的功能性。標志設計要求概括洗練、言簡意賅、結構嚴謹、特征突出，通常是一筆多用，一形多義。簡言之：用少而精的表現形式去傳達豐富的設計內涵。

“平中求奇”手法的運用為標志設計開辟了更為廣闊的天地。大大增強了標志設計的視覺沖擊力加強了人們的注意，使其更快、更有效的傳播。

關鍵詞：“平中求奇”；標志設計；變化統一

一．“平中求奇”的理解

“平中求奇”指的是在有規律的基本形式中尋求一種變化和突破。它的表現特征是，在普遍性質相同的事物當中，如果有個別特異質性的事物，其便會立即凸顯出來，抓住觀者的眼球。

在自然界中也有許多“平中見奇”的例子，比如“鶴立雞群”、“萬綠叢中一點紅”等。特點是能夠迅速形成視覺焦點，打破單調、引人注目，從而達到突出主題的效果?！捌妗笔窃O計的中心，是畫面的焦點，如果能較好地把握這個點，能使作品更富于內涵，便更能引人入勝。應當注意“奇”的成分在整個構圖中的比例，如果不明顯，則不會引人注目；而過分強調“奇”則就破壞了整體的統一感。此外，“奇”（特異）依賴于“平”（秩序）而存在，必須具有大多數的秩序關系，才能襯托出少數或極小部分的特異?！捌妗钡哪康氖窃谟谕怀鼋裹c，打破單調重復的畫面，以使原本“平”的東西生動活潑起來。

二．“平中求奇” 在標志設計中的運用

標志設計“平中求奇”的運用必須合情合理，不能為了“奇”而去強加設計。

首先，“奇”與“平”即特異與整體之間應保持內在的聯系，不能單純的為了去追求局部的奇特效果而脫離了整體感覺。其次，“奇”的內涵應該和標志的理念相吻合起來，否則破壞了標志原本的內涵，就會給人以不可信、表里不一或嘩眾取寵之感。這樣的標志雖然容易引起注意，但是卻無法起到為企業樹立良好形象的基本作用了。

“平中求奇”的“奇”可以在大小、形狀、色彩、排列、肌理等方面進行設計和展現，方法有以下幾種：

1．大小的求奇方法：在相同或相似的的基本形中，只在大小上做些新奇的對比和變化。但應注意變化要適中，不要對比過于懸殊或過于接近。

2．形狀的求奇方法：在許多重復或近似的基本形中，出現一小部分的特異的形狀，以形成差異的對比，使其成為標志上的視覺焦點。

3．色彩的求奇方法：色彩的傳達是最迅速的，因為當我們在辨別形態之前，色彩已經印在我們腦海之中了。所以，色彩是標志設計的一個重點，必須給予重視。同時，色彩具有暗示心理的作用，例如紅色給人熱情、溫暖的感覺，藍色能給人理性、平靜的暗示。不同色彩的組合，不僅能很快吸引視者眼球而且能夠表達出更加豐富的情感內涵。

4．排列的求奇方法：大多數基本形是以有秩序排列的，在方向上往往是一致的。利用少數基本形在方向上有所變化，例如位置的上下偏移、順序的打散、位置的重疊等，以形成對比效果，達到適當的視覺沖擊，。

5．肌理的求奇方法：是指在相同的肌理質感中，造成不同的肌理變化和對比。肌理又稱質感，由于物體的材料不同，表面的構造和組織也會不同，從而以產生粗糙、光滑等不同的觸感。肌理求奇方法有很多，例如筆觸的變化、拓印手法、噴繪手法、渲染或侵染手法等。

每種方法不僅可以單獨運用，也可以綜合運用，以達到良好的視覺效果。

三．“平中求奇”在標志設計中的應用示例

示例1：中國中央電視臺標志。

“CCTV”是China Central Television的字母縮減。如果標志是“CCTV”四個字母的簡單排列則平平淡淡，沒有亮點和引人之處。在此標志中對第二個“C”進行了色彩上的特異，加強了醒目感。在黑色部分——“平”中也對“V”的位置進行了變化，在統一中蘊含變化，變化中又不失統一。體現了生機、團結、奮進、向上的企業理念。

示例2：新浪網標志

在新浪網的標志中對“i”運用了形狀“求奇”、色彩“求奇”和肌理“求奇”的綜合手法。簡潔、活潑的眼睛造型為設計要素，結合“SINA”為創作重點。標志的整體形象代表了新浪網放眼看天下的事業，并把網絡無國界的意念表現出來了。“i”的變化使得新浪標志具有了畫龍點睛的靈氣。

示例3：因特爾標志

在此標志中運用了位置的“求奇”方法?！癳”字母的位置脫離整體向下偏移并且與“t”和“l”連成一條線，形成統一的視覺感受，不會因為“e”的偏移而引起標志設計失去整體感和協調性。

示例4：中國聯通標志

在中國聯通標志中，設計師對“China unicom”的兩個“i”進行了色彩上的“求奇”手法運用。兩個“i”的紅色與中國結圖案色彩相一致，從而使字母與圖案在紅與黑的色彩對比和規整字母排列與抽象中國結圖案的對比中得到適當統一，使整個標志均衡又不失活潑。

四．“平中求奇”在標志設計中的應用價值

“平中求奇”手法運用了心理學上的“注意理論”，即：秩序的環境一旦有了新的刺激物，人們就自然而然地把注意力指向這個刺激物，并試圖去認識它、揣摩它。標志設計必須有強烈醒目的效果才能產生品牌效應?！捌街星笃妗笔址ǖ倪\用能很好的幫助我們處理好對比與均衡、對立與統一、單一與多樣、節奏與韻律、虛與實的關系，使標志以強烈的視覺沖擊力提高人們的注意力，加深人們的印象，從而達到識別企業形象、傳播產品信息、提高經濟效益的目的。但是，如果過分“求奇”，則會破壞統一的視覺美感而格格不入；而不明顯的差異則可能完全不受察覺。所以“平中求奇”須有度，要恰到好處。

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