互動廣告的多維度設計形式

摘 要：多維度的互動廣告形式，是突破二維的平面角度，發展三維、四維、五維，甚至向多維度的空間發展，使受眾體驗與產品的互動。不僅能讓消費者感受到參與互動的樂趣，使廣告變得更有趣味，還能減少受眾對廣告的排斥感，延長廣告的生命力。

關鍵詞：互動廣告；多維度；創意

在當今信息時代，信息量井噴的背景下，人們接受信息的量是有限的，對信息的記憶更是有限的，傳統二維廣告被動的信息傳播方式已經不能更有力的吸引受眾關注，這就需要我們的廣告創意突破二維的平面角度，發展三維、四維、五維，向多維度空間發展。

1．互動廣告與多維度的概述

1.1 互動廣告

互動，詞典解釋為：互相作用，互相影響。而互動廣告是“廣義的互動廣告是指所有互動形式的廣告，包括傳統媒體中的互動形式的廣告。”[1]互動廣告作為一種廣告手段，是人類的自然溝通行為的一種雙向溝通理念，心理互動是互動廣告的靈魂，相對傳統廣告，它擁有著更為廣闊的創作空間。

在目前以價值為基礎的經濟中，消費者更多的為心理需求消費。互動廣告給受眾帶來的交互感，應該是受眾在感受到畫面的視覺沖擊力（故事）與受眾自身所具有的文化素質背景相互綜合，而產生的一種意態語境下的心理感受。

當今廣告也正從“傳遞信息”向著“體驗信息”轉變，參與、個性、動態等等感性因素正在廣告傳播、交流中起到越來越重要的作用。互動廣告，它一反傳統廣告的被動傳播方式，而是采取主動“進攻”的傳播方式。互動廣告信息的表達方式不再是簡單的“我說你聽”的陳述式，而更接近于“我問你答”互動交流的設問方式。對這種交互體系的設計，就是互動形式和心理互動的創意，這就使得互動廣告擁有更加豐富的傳達手段、更加廣泛的應用范疇。

1.2 多維度設計

“在藝術與設計中，空間表現具有多維度層次。一維空間由線構成，二維空間由長和寬圍合而成，三維空間由長、寬加上深度組成，四維空間則由時間生成，超現實感受是五維空間的特征，六維七維空間傳達出歷史文化氣息……”[2]

多維度就是在平面表現形式中形成超三維、超四維，超五維，超多維的表現形式。“維度”作為一個重要的視覺表現方式，它是我們正確理解互動廣告設計的重要關鍵，應當被作為整體設計的一部分來考慮。

互動廣告打破了傳統平面設計固有的文字加圖形的傳達模式，以及傳統廣告二維空間廣告表現形式的束縛，改變了人們的視覺習慣。讓大眾主動參與體驗廣告的信息，拉近與受眾的距離，強化信息記憶。平面廣告設計在空間、材質、視覺流程、以及媒介的運用，使得互動廣告的發展空間越來越大。廣告的多緯度設計形式從“靜態”到“動態”，“二維”到“多維”，很好的利用“維度”關系，能使廣告信息傳播得更快、更好、面更寬、效果更好，同時也緩解了受眾對廣告的排斥感。

2．互動廣告的多維度設計

2.1 感受參與互動

若要使人們主動、自覺的參與到廣告中來，就需要使用一些非傳統的設計方法，例如在平面廣告中設置暗示、懸疑等，以新鮮感、陌生感引發受眾的好奇心理，引導受眾來發現信息，繼而實現互動。例如：麥當勞的戶外互動廣告牌——這塊廣告牌放在車站邊上，它是一個拼圖游戲的創意，暗示觀者完成拼圖的廣告設計，麥當勞的標志就放在拼圖底部，每移動一格拼圖就會出現一個標志，在人們等車時都會主動參與到這么有趣的拼圖游戲當中。

生理感受是感覺的初級形式，指人通過視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺的反應，即是“五感”。其中視覺是最主要的感覺形式，主要通過對空間、材料、形狀、肌理等視覺元素的突破來實現二維、三維、四維的轉變。例如倩碧睫毛膏的廣告，將雜志頁面剪切成睫毛狀，傳達出：用了該產品，你的睫毛會像這張廣告紙一樣卷濃密卷翹而獨立，“讓每根睫毛享受獨立的美”。

2.2 空間情景互動

互動廣告在三維空間中的應用，結合客觀的空間環境，打破二維的平面視角，創意出具有三維、甚至四維的廣告多維表現形式，讓受眾在接受廣告信息的同時不知不覺地參與到互動廣告之中。將平面廣告在張貼環境上做一點點“不經意”的創意，就會帶來意想不到的驚喜。而這一三維空間的創意，使廣告從傳統的靜態轉向動態，使大眾在閱讀廣告信息時變得更具趣味性。例如一則跆拳道廣告，就是很好的利用墻面二維與三維的空間交錯，創造出了逼真的力道感。

2.3 媒介感應互動

媒介，就是通過某個介質作為表達信息的載體。無論是生活中的任何物體都可以成為媒介。如今互動媒體，融合文字、圖像、動畫、聲音等眾多載體，通過人的動作與媒體內容產生互動效果。讓人們完全融入其中，是未來媒體發展的方向。例如有一則外國的電燈泡廣告，當人們從廣告牌下方走過時，廣告牌上的燈泡便會發亮。通過這種電子感應媒介的互動，使產品更顯優勢，讓消費者在娛樂中吸納廣告的信息。

3．結語

綜上所述，互動廣告的多維度的設計形式，突破了時間和空間等維度的限制，廣告信息的傳播不僅在速度上或者質量上都遠遠超過了傳統廣告。還提高了消費者接收廣告信息的便利性、低成本性和時效性。種種的優勢已顯示出互動廣告所具有發展前景，傳統的二維平面廣告已處于劣勢，研究如何讓傳統的平面廣告跟上時代發展，探討互動廣告多維度的表現形式，已經是廣告發展的必然趨勢。

參考文獻：

[1] 引自百度百科“互動設計”.

[2] 曹方，視覺傳達設計原理[M].江蘇美術出版社，2005.

[3] 費鴻玉，平面設計視覺表現的多維化[J].裝飾，2010.

[4] 臧麗娜，論在線廣告的娛樂互動傳播[J].當代傳播，2010.

[5] 孫濤，廣告創意的視覺表現[M].清華大學出版社，2010.

作者簡介：臧胡鵬；性別：男；出生年月：1988年08月；籍貫：湖北武漢；學歷：碩士；職稱：無；研究方向：設計藝術學