雷人雷語雷不倒收視率

“你們HOLD住點(diǎn)!”、“親，包郵嗎?”、“神馬都是浮云”…這些并不是某時(shí)尚都市劇的臺(tái)詞，而是出自濟(jì)公、靈隱寺方丈之口。“雷”成了2012年暑期電視劇的最大關(guān)鍵詞。在各大衛(wèi)視臺(tái)熱播的《鐘馗?jìng)髡f》、《歡樂元帥》、《活佛濟(jì)公3》都嚇壞了觀眾，隨意穿越的情節(jié)、無厘頭的表演、網(wǎng)絡(luò)味道濃重的臺(tái)詞成了它們的集體特征。記者隨機(jī)采訪了20位觀眾，其中認(rèn)為《活佛濟(jì)公3》最雷人的有12人。“第一雷劇”無疑非《活佛濟(jì)公3》。本報(bào)記者就此采訪了多位觀眾以及該劇制片人周之光。

“雷”劇到底雷在哪兒?

濟(jì)公成了小白臉、活佛竟然也能搶親、臺(tái)詞到處都是“親”

如果你看過《活佛濟(jì)公》的前兩部，就會(huì)對(duì)其中的“淘寶體”臺(tái)詞不陌生。劇中，濟(jì)公經(jīng)常爆出“不要迷戀哥，哥只是個(gè)傳說”、“你媽喊你回家吃飯”一類的網(wǎng)絡(luò)流行語，還有“圓通申通急急如律令”這樣的廣告語已成為他的口頭禪；不僅語言，濟(jì)公的行為意識(shí)也很穿越，要在靈隱寺收門票，“像上海那樣，辦個(gè)世博會(huì)”。

就職于外企的馬小姐今年36歲，她就直言這個(gè)濟(jì)公讓她完全找不到感覺。“小時(shí)候曾看過游本昌老師出演的《濟(jì)公》，滿腦子都是他臉不洗、頭不剃的邋遢形象。現(xiàn)在這個(gè)濟(jì)公怎么一下子成了小白臉?皮膚白皙、身材健美，衣服也干凈得出奇，跟過去完全判若兩人啊。”

除了形象，濟(jì)公性格上的變化也讓觀眾嚇了一跳。公務(wù)員許先生看了該劇后，對(duì)濟(jì)公準(zhǔn)備搶親那場(chǎng)戲記憶猶新。“愛情線是電視劇的生命線，也不能誰都來談情說愛啊。濟(jì)公怎么也是個(gè)活佛啊，搶親這樣的事好像不那么體面。”

此外，該劇網(wǎng)絡(luò)流行語連篇。剛剛參加完高考的小吳告訴記者，兔子精白雪連呼“你妹啊”，老方丈大飆英文“你們hold住點(diǎn)”，濟(jì)公總說“神馬都是浮云”，還滿嘴都是淘寶體“親”，實(shí)在夠雷。不過他對(duì)這樣的“雷”卻沒那么反感。“看起來很親切很輕松，相信大家每看一集就會(huì)年輕一歲。”

有看熱鬧的觀眾，也有擔(dān)憂的觀眾。中學(xué)老師宋先生就表示，每到假期結(jié)束，他就會(huì)發(fā)現(xiàn)學(xué)生們又多了一些新口頭語和新談資。“假期里學(xué)生們都會(huì)集中大量看電視劇。但這些劇除了笑點(diǎn)多、新詞多、幺蛾子多，真正思想內(nèi)涵上卻沒那么豐富，所以這樣的劇就像快餐一樣，播得快，忘得也快。我覺得電視劇從業(yè)者們應(yīng)該在這上面多下下工夫。”

“雷”劇為何收視率不雷?

題材新老觀眾通吃、緊鎖24歲以下年輕觀眾、看起來不累

盡管觀眾反響不一，但依舊難擋《活佛濟(jì)公3》在收視率上的殺傷力。該劇在江蘇衛(wèi)視一開播便馬上占據(jù)暑期收視率榜首。根據(jù)最新的收視報(bào)告，8月2日的《活佛濟(jì)公3》收視1.463，市場(chǎng)份額3.81％，占穩(wěn)收視第一寶座，成假期收視之王。

究其內(nèi)在原因，該劇編劇簡(jiǎn)遠(yuǎn)信這樣分析：“濟(jì)公的故事廣為人知，是能將新、老觀眾通吃的題材。它雖然古老，如果加以時(shí)尚化和國(guó)際化，就能博得好的收視率。要讓人看出中國(guó)傳統(tǒng)英雄的新出路，希望將他打造成接地氣的有血有肉的中國(guó)式超級(jí)英雄。”說起最讓觀眾糾結(jié)的臺(tái)詞，他表示，這樣的臺(tái)詞大家看起來熟悉不陌生，能夠更快進(jìn)入劇情。

出品人周之光說得則更加直白，他認(rèn)為神話劇的主要目標(biāo)人群是24歲以F的年輕觀眾。而《活佛濟(jì)公3》收視率高的最重要原因就是目標(biāo)明確。“他們不會(huì)像專家一樣拿套碟回家看，他們的收看狀態(tài)就是一邊跟家人聊天、一邊吃飯、一邊玩手機(jī)，一邊看電視劇。弄些深?yuàn)W的情節(jié)臺(tái)詞會(huì)造成觀眾理解困難，人家直接就換臺(tái)了。所以電視劇的故事一定要簡(jiǎn)單，懸念要清晰，有話直說。觀眾看起來不累很重要。”他認(rèn)為，現(xiàn)在很多電視劇贏得了好口碑卻在收視率上沒什么建樹的原因就是“太裝”。“我不介意別人說我的作品沒文化、很膚淺。我要瞄準(zhǔn)的就是最普通的老百姓。”

“雷”劇未來路在何方?

路越走越窄、《活佛濟(jì)公3》未達(dá)到預(yù)期、廣電總局嚴(yán)禁戲說

這樣的雷劇，電視臺(tái)為什么還會(huì)選擇呢?江蘇衛(wèi)視相關(guān)人員介紹，他們購劇的標(biāo)準(zhǔn)是看故事，“電視劇核心永遠(yuǎn)是故事，它的外在可以是貧嘴、搞笑，甚至是無厘頭，但主旋律要是積極向上的。”

另就《新京報(bào)》消息，廣電總局日前對(duì)于電視劇創(chuàng)作提出六項(xiàng)要求，其中就包括“古裝歷史劇不能捏造戲說”。各大衛(wèi)視也紛紛表示后面將播出一些紅色題材劇。那么，神話劇的未來命運(yùn)會(huì)怎樣呢?

事實(shí)上，盡管主創(chuàng)者自信滿滿，但神話劇拉動(dòng)收視率的作用已經(jīng)慢慢減弱。周之光就承認(rèn)，《活佛濟(jì)公3》并沒有達(dá)到他的預(yù)期。“這樣的劇創(chuàng)作起來難度很大，它有點(diǎn)像小品的創(chuàng)作路線，越往前走越難。所以必須要?jiǎng)?chuàng)新，只有創(chuàng)新才是王道。《活佛濟(jì)公3》在劇情上還有瑕疵，觀眾的口味也越來越挑剔，這些都是挑戰(zhàn)。”

但他同時(shí)也表示，《活佛濟(jì)公》系列一定要拍下去。“我們打算把這部劇打造成一個(gè)暑假季播劇。以后只要一放暑假，觀眾就能想起《活佛濟(jì)公》來。我相信，無論在什么年代，觀眾都需要這樣的減壓劇。”

【編后話】

采訪完畢，腦海中一直在問著自己：真正的收視率應(yīng)該是什么?最近熬夜看奧運(yùn)會(huì)，忽然在舉重比賽上找到了答案。真正的收視率難道不就是杠鈴?誰舉得越重誰越牛。體重越大的人應(yīng)該力量越大。那體重又是什么?應(yīng)該是口碑。只有達(dá)到了真正的口碑和收視率的協(xié)調(diào)，這場(chǎng)電視劇大戰(zhàn)才是真正的公平。