網絡策劃人徽劍接受本刊專訪：“網民制造出一切”

一段時間來，“王石婚變”是互聯網上最熱鬧的事件之一了。王石這位已淡出江湖、赴美留學的房地產界風云人物，被迫回到了輿論中心。近日，網絡策劃人徽劍高調走到前臺，自稱是他一手策劃了該事件，另外兩位地產大佬任志強、潘石屹的緋聞事件，也都是其策劃的一部分。他還公開了網絡策劃書，并給這一系列事件取名為“碎石行動”。在接受環球人物雜志記者采訪時，徽劍對策劃整個事件的初衷說得干脆、簡單：“就是娛樂。”

在網絡這個快速、廣泛的傳播平臺上，如今活躍著很多像徽劍這樣的網絡策劃人。與爆料人不同，他們通過自己掌握的信息和精心的策劃，不但曝光大眾未知的信息，而且操控著事件發展的進程，甚至在很大程度上左右著輿論的走向，逐漸成為一支不可忽視的傳播力量。

這只是“碎石行動”的第一階段

“傳說田樸珺和萬科王石要結婚了啊，田去長江商學院讀過書，據說在那里認識王，王為了她而離婚，看來美女讀商學院可以嫁大款。”10月28日13時，徽劍發布了這條微博，被迅速轉發1800多次，而他此前發布的其他微博，通常只能被轉發二三十次。

這是有關“王石婚變”事件的第一條微博，徽劍后來在接受媒體采訪時對此“供認不諱”。“今年上半年我就知道王石和前妻離婚的事，是聽地產界的朋友說的。所謂內部消息的來源，大多就是朋友圈子。10月26日，在與一幫朋友聊天時聊起此事，大家都覺得可以拿此事做個話題，炒作一下。于是10月28日我發出了第一條消息。”按照策劃書，徽劍要達到的目的是：“10天內讓互聯網再無焦點。”

幾個小時后，網友“慈冰CAIJING”發布消息稱，經多方核實，王石婚變一事屬實，其與前妻的離婚手續已于年內辦妥，“ 80后”女星田樸珺與王石女兒年紀相當；網友“谷儒李晨”隨即發布重要證據——王石與田樸珺共同乘坐飛機的照片。

按照徽劍的策劃，微博用戶如果不感興趣，就加大傳播力度，在全國流量排名1萬以內的網站、論壇，特別是房地產網站社區發布消息，最終“讓一切感興趣的人都知道”。從迅速發展的態勢來看，已經沒有這個必要。

發布“王石婚變”的消息，只是“碎石行動”的第一階段。這份策劃方案中，第二階段要讓“任志強和潘石屹加入討論，并將話題進一步引向任潘二人”，第三階段則要延伸出新的話題。10月30日以及11月1日，徽劍繼續發消息稱，任志強和潘石屹都有婚外情，而且任志強的情人也是長江商學院學員，不過未經證實。在整個行動中，“激發網民的興趣點”是最重要的，這份策劃書中標注著：“我們只是引子，只需要拋出真實事件，對房地產的怨氣、三位地產大佬以及桃色是天然的吸引點，這三點會讓網民制造出一切。”

令徽劍遺憾的是，在發布關于任志強的消息時，“因為操作失誤，錯誤使用了一張別人的圖片”，最終讓整個行動偃旗息鼓。

有律師認為，徽劍等人這一系列的行動已經涉嫌侵犯當事人的隱私權和名譽權，名人和普通人的法律權益并無不同，當事人真要較真，可以追究民事責任。這個問題徽劍也想過：“王石、任志強、潘石屹都是知名人士，如果他們將我告上法庭，事情只會越鬧越大，難以收場，而我就更出名了。”

果如徽劍所說，當事人王石在近一個月的時間內都很淡定，雖然在微博上不斷發消息，但對婚變一事只字未提。11月22日，王石在回深圳為創業精英授課的間隙提及了此事，“這件事情根本不算什么。”

除了增加“粉絲”，別的什么都沒得到

徽劍本名吳愷，38歲，深圳徽劍網絡科技有限公司CEO，自稱已從事互聯網行業13年。在微博中，他這樣自我介紹：“互聯網老混混，網絡策劃流氓大亨，互聯網、電商、物聯網項目鳥人，非專家，祖籍安徽歙縣，安慶出生，南山互聯網產業園、深圳徽商俱樂部負責人。”

在接受環球人物雜志記者采訪時，對于各類問題，這個網絡策劃“愛好者”都應對得很輕松。

環球人物雜志：“王石婚變”事件的整個過程不只有你一個人在揭秘、爆料，你們是一個團隊嗎？

徽劍：不是。其他都是網友的跟進，我只是點把火。

環球人物雜志：對這次“碎石行動”的效果，你滿意嗎？

徽劍：基本上算是一次比較有意思的活動。從效果來看，大家都很開心，但我不是完全滿意。這個策劃只能算成功一半，開頭非常成功，但是后來弄得有點亂，特別是爆料任志強的圖片發錯了。算是虎頭蛇尾吧，值得吸取教訓。

環球人物雜志：你和你的公司從“王石婚變”事件中得到了什么？有人說你獲利750萬元。

徽劍：除了增加了大約2萬“粉絲”（笑），我什么都沒得到。公司做的是物聯網技術開發、硬件生產加工，對于公司業務來說，王石婚變是八竿子也打不著的事情，如果說因此獲利，不是很可笑的事情嗎？如果真有人獲利，我估計是餐館——有人爆料說王石經常給情人做紅燒肉，所以餐館里紅燒肉應該賣得不錯。

環球人物雜志：那你做這件事就是為了好玩嗎？還是想以此出名？

徽劍：我本來就有名（笑）。

環球人物雜志：有好多網絡爆料最后都被證明是假的，你對這種現象怎么看？

徽劍：不排除網上有人造假，但大多數都有點無風不起浪，至少證明當事人有一定的問題。我爆出來的肯定都是真的，每個細節都可以拿來跟當事人核對。網絡爆料和策劃都必須建立在事實的基礎上，不要用虛假的東西，否則臭的不是別人，而是自己。

還要曝光一個“官二代”

在徽劍早幾年的博客中不難發現這樣的文章：《關于瑞星的徹底批判，一只老甲魚的末路狂奔》、《中華國際投資協會和中華投資控股有限公司均為騙子公司》、《八評周鴻祎》……而“王石婚變”事件之前引起廣泛關注的則是今年10月的長篇博文《萬言書評薛蠻子》，引得8萬多人閱讀。

環球人物雜志：你能不能介紹一下網絡策劃人這個群體？

徽劍：魚龍混雜，不好分類。任何一個人或企業，只要在網上傳播信息，無論是否出于盈利目的，就可能有意或無意當中實施了一次策劃。所以不存在一個專門搞網絡策劃的群體，只是有的人可能更在行一點。就我自己而言，我認為我的網絡策劃水平還是挺高的，目前還沒有發現比我更厲害的。

環球人物雜志：有網友評論說：運作半天“王石婚變”這些八卦有什么用，你也運作點民生問題。

徽劍：我計劃12月中旬曝光一個“官二代”，有關民生和反腐，我覺得這個人的影響力比王石更大，現在已經準備得差不多了，再補充一個證據就可以了。

環球人物雜志：之前你也和薛蠻子有過斗爭，還說要寫一篇關于李開復的萬言書，為什么喜歡對名人開炮？

徽劍：為什么不能向名人開炮？你不覺得向公眾人物開炮很好玩嗎？揭掉虛假的畫皮，展示他真實的一面。像你們媒體一樣，這是在還原真相。

環球人物雜志：以后會不會把這種事當成自己公司的一項業務來做？

徽劍：肯定會堅持下去，只要有機會。但只能把它當作一種義務來做，要有公益性質，不可能用來做生意。如果是生意，就不可能做到真的揭露真相了。

揭露真相、滿足公眾知情權并進而形成有效社會監督，自然是件好事，但似乎我們并不能寄希望于徽劍們能夠在充斥著利益誘惑的社會中堅持純粹的“公益性質”。就在這幾天，徽劍的博客上掛上了一條廣告：徽劍互聯網傳播培訓課程，初級班1天，3888元；中級班2天1夜，18888元；高級班3天2夜，88888元——平均花費不低于任何商學院。身處網絡時代的普通民眾，想真正“知情”，只能擦亮自己的眼睛，主動甄別永遠比被動接受更可靠。