黑莓帝國的末世掙扎

同為擁有巨大擁躉“水果”品牌，黑莓距離草果越來越遠，曾經的智能手機鼻祖如今不得不為生計而愁。

在“前智能手機時代”，黑莓的角色絲毫不遜于當下的蘋果，自“911”事件一戰成名后，黑莓憑借其獨到郵件推送系統和安全的口碑在北美市場一度成為無數政治家、華爾街金融巨子和無數“高端商務人士”的標配。不過隨著iPhone和Android系的崛起，智能手機市場早已風云變幻，曾經智能手機的代名詞如今坎坷掙扎，市場份額急劇下降，黑莓“落魄貴族”之稱可謂名副其實。

本月初，RIM公司在美國奧蘭多舉辦的新一屆的黑莓世界大會上，終于為媒體和開發者展示了全新的BlackBerry 10操作系統，同時還放出了搭載這一系統的原型機。不過令許多人失望的是，RIM并未透露推出新款BlackBerry 10手機的具體時間，而一些跡象表明RIM似乎想要押注在今年三季度，屆時iPhone s、微軟WindowsPhone 8和安卓50將上演“諸神之戰”，故而黑莓此舉不被市場分析人士看好。

此外黑莓連續第五個季度銷售額下降和近期再次下調營收預期的消息使投資者看不到任何好轉勢頭——事實上本次開發者大會上分析師的數目已經出現急劇下降——會后RIM股價跌破每股12美元，打破了過去8年的股價最低點。

黑莓會繼續隕落么?從目前披露的各種消息來看，RIM公司正在努力以BlackBerry 1019根基重整旗鼓，不過這些掙扎能在多大程度上幫助黑莓恢復昔日榮光，很值得懷疑。

因為可靠的安全性和方便的郵件服務，企業和政府客戶曾是RIM最讓人羨慕的優勢，但是近年來黑莓明顯降低了對企業客戶的關注和投入，與之對應的是黑莓企業市場份額的流失。此外去年10月，黑莓手機核心設備出現故障導致網絡服務中斷，波及歐洲、北美洲、非洲、中東、拉美等大范圍地區，也使其“最安全的智能設備”美譽蒙上一層厚厚的陰影。不過相比其他智能手機，黑莓的安全優勢仍然比較明顯，一個好消息是，目前美國軍隊和國防信息系統局對BlackBerry 7進行了全方位測試，并批準其工作人員使用6款黑莓手機。

另一方面，RIM的管理層近年來也飽受質疑，位于加拿大滑鐵盧的RIM總部正被貼上“缺乏創新，踟躕不前”的標簽。年初統治了公司二十年的兩大聯席CEO的辭職和原COO海托斯頓·海因斯的上位，讓人們看到RIM的改變，但目前效果并不明顯。

此外，智能終端市場競爭已經進入新階段，設計和體驗帶來的整個電子消費市場游戲規則的改變，以及與之相結合的應用平臺對整個生態環境的顛覆，一定程度上設置并抬高了參與市場競爭的門檻。不可否認黑莓是這個市場很有實力的競爭者，但RIM在產品開發以刺激生態系統開發方面遠遠落后于iOS和Android，甚至相比微軟的Windows Phone系統，黑莓也正在被超越。

RIM當然認識到這一點，本屆開發者大會上RIM向應用開發者保證，其為新黑莓10所開發的應用，在頭一年將賺得至少1萬美元，不夠的將由RIM為其彌補差額，不過效果幾何仍未可知。

把所有的賭注都押在BlackBerry 10上，很難說是多么明智的選擇。我們看到黑莓的確在做出一些好的轉變，但留給它的時間已經不多了。