Facebook與新浪微博的對比

Facebook提交IPO的消息牽動了全世界科技從業者的目光。作為中國當下最火的社交平臺新浪微博，與Facebook的區別在何處，他們的差距又有多大，在此略做盤點。

用戶數量對比

Facebook：注冊用戶8.37億，日均活躍用戶4.83億(由市場研究機構eMarketer在2012年3月16日發布)

新浪微博：注冊用戶3億，活躍用戶占比9％。(由新浪公于2012年2月28日公布的財報顯示)

點評：數字營銷公司icrossing預測Facebook用戶數將在2012年8月跨過10億；而新浪微博用戶從2012年1月開始，新增注冊用戶數開始下降。無論從哪方面來講，新浪微博都遠遠不及Facebook。其中固然有語言功能的限制以及上線時間的差別，但是最根本的原因還在于二者屬性的區別。Facebook是一個具備信息分享、休閑娛樂等為一體的多功能社區，而新浪微博只是一個分享信息的平臺。在用戶基數上，新浪微博想要趕超Facebook恐怕難以望其項背。

盈利模式對比

Faeebook：廣告+虛擬貨幣服務+自有支付系統+開發商傭金

新浪微博：廣告+微量開發商傭金

點評：市場研究機構eMarketer數據顯示，Facebook 2011年的廣告收入為31億美元，預計今年將達50億美元。新浪品牌廣告收入在2011年第四季度達到1.037億美元。用戶基數的不同決定了二者收入的不同。新浪微博雖然也有虛擬貨幣服務收費(如一直低調運行的新浪播客)，但是與Facebook的成熟相比，新浪微博的商業模式還處于探索中，需要繼續完善。

價值對比

Faeobook：2012年5月投行Evercore發表報告，其對Facebook的初始估值為1400—1600億美元。

新浪徽博：2012年3月，摩根士丹利對新浪微博的估值為10億美元。

點評：自Facebook遞交IPO申請后，分析人士對其估值均持肯定態度，甚至對其未來也相當看好；而新浪微博預計在2012年實現盈利，摩根士丹利對其保持“增持”評級。但是要達到Facebook的估值，新浪微博要努力的恐怕不止一點點。

功能業務對比

Facebook：獲取資訊；休閑娛樂；朋友溝通；企業營銷；開發者發布產品并獲取收入，是用戶使用Facebook的主要原因。新浪微博：獲取資訊；朋友溝通；企業營銷，是用戶使用微博的主要功能性原因。

點評：Facebook的開放和更明顯的社交屬性，決定了它要比新浪微博功能更全面，也會因此為用戶帶來更大的黏性。

未來發展方向對比

Facebook：Facebook招股書顯示，未來Facebook的目標包括擴展全球用戶社區(包括巴西、印度、日本、俄羅斯等)；打造富有魅力的移動體驗；幫助開發者通過Facebook平臺打造優秀社交產品等內容。

新浪微博：曹國偉對外宣稱微博有六大商業模式，分別是互動精準廣告、社交游戲、實時搜索、無線增值服務、電子商務平臺以及數字內容收費。2012新浪微博計劃實現盈利。

點評：從未來發展方向來看，新浪微博正在走Facebook曾經的路。新浪微博能否成為中國的Facebook還是個極大的未知數，但是一旦新浪微博決定追隨Facebook，那么想要走過的路還有很長一段。

根本屬性對比

Facebook：SNS+媒體+游戲平臺+開發者平臺+廣告平臺新浪微博：媒體+SNS；高盛公司對其定義為70％社交媒體屬性和30％社交網絡屬性。

點評：Facebook在社交功能強大的基礎上開始逐步增加其他功能。而新浪微博是在媒體屬性強化之后，開始逐步增加其社交功能和營銷功能。新浪微博功能的匱乏決定了用戶基數和黏性都要遠遠弱于Facebook。