Facebook與Google的互聯(lián)網(wǎng)霸主爭奪戰(zhàn)

谷歌的麗位創(chuàng)始人對搜索情有獨鐘，而沒有看到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢。基于人的社交網(wǎng)絡，要比基于技術的搜索引擎更有魅力。谷歌“一條道走到黑”，很可能看不到黎明。

998年谷歌成立，當時谷歌只有四名員工，資金只有100萬美元。而布林和佩奇只是20多歲的毛頭小伙子。誰料想兩年之后，谷歌搜索引擎每天的檢索次數(shù)已經(jīng)達到1800萬次，擊敗雅虎成為最大的互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎。之后推出TAdsense和Adwords廣告服務，如今谷歌已經(jīng)成為美國在線廣告市場的霸主，占有率達到41％。

然而長江后浪推前浪，2004年成立的Facebook卻讓谷歌感到了切身的威脅。Facebook成功搭建了一套社交網(wǎng)絡，通過滿足人們的社交需求而聚集了大量的用戶群體。2009年圣誕期間Facebook在美國市場的流量首次超越谷歌，如今Facebook全球用戶數(shù)已經(jīng)超過8億。Facebook在網(wǎng)絡廣告市場的份額不斷增長，據(jù)市場研究機構comScore公布的數(shù)據(jù)，去年第三季度，在美國網(wǎng)絡顯示廣告總開支中，F(xiàn)acebook所占份額已經(jīng)增至15％，超過了谷歌(10％)。

有國外媒體拿Facebook與Google進行對比，發(fā)現(xiàn)Facebook非常像年輕時代的谷歌。文章指出，F(xiàn)acebook 2011年的營收達到37億美元，過去兩年的平均營收增長率為118％。谷歌曾經(jīng)幾乎也以相同的增速實現(xiàn)擴張，在谷歌上市后的2005年，該搜索巨頭的營收達到40億美元，在這之前兩年內的平均營收增速達到108％。兩家公司的利潤率也極為相似。Facebook過去兩年的平均運營利潤率為49％，谷歌在2004年、2005年的平均運營利潤率為48％，并且將這一水準保持到了去年。

雖然目前Facebook的估值最高為1000億美元，與谷歌近2000億美元的市值還相去甚遠，但是未來很有可能超越谷歌，成為互聯(lián)網(wǎng)新一代霸主。如今兩者之間的競爭已經(jīng)無比激烈。

生死之戰(zhàn)

表面看來，谷歌以搜索業(yè)務為核心，而Facebook經(jīng)營社交網(wǎng)絡，兩者區(qū)分明顯。但是從獲得信息的渠道來講，兩者的沖突是顯而易見的。

搜索是人們傳統(tǒng)的獲取信息的途徑，如今也是主流的渠道之一。不過社交網(wǎng)絡為人們獲得信息提供了另外一種方式：依靠與圈子里的朋友交流而獲得信息。相對于搜索，這種方式獲得的信息更加可靠。

在對用戶行為的掌控上，F(xiàn)acebook更具優(yōu)勢。有業(yè)內人士分析認為，Google的搜索只是一個中途站，而非終點站。Google只知道你的去向，但對你的終極目的毫不知情。而Facebook卻是一個終點站。人們訪問該網(wǎng)站，在那停留，交流，做各種喜歡做的事情。用戶行為更加多元化，這讓Facebook收集到了更豐富的數(shù)據(jù)。而Facebook可以利用這些數(shù)據(jù)經(jīng)營網(wǎng)絡廣告業(yè)務，分流谷歌的廣告收入。

所以不論是從核心業(yè)務上，還是廣告收入上，F(xiàn)acebook都對谷歌形成了致命的威脅。

去年6月29日，谷歌正式推出Google+社交網(wǎng)絡服務，與Facebook正面沖突。Google+包含了一般性的社交元素，與Facebook與不少相似的地方，例如主頁、網(wǎng)頁、圖片與游戲按鍵等。同時也包含獨特的功能，例如其視頻群聊功能，允許多位用戶利用視頻實現(xiàn)即時溝通，而該功能在Facebook尚無法實現(xiàn)。

Google+推出后用戶規(guī)模不斷上升，據(jù)谷歌最近對外公布的數(shù)字，Google+的全球用戶總數(shù)已經(jīng)達到約1.7億。Facebook也不得不正視谷歌的挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，兩家正在進行激烈的人才爭奪戰(zhàn)。美國商務社交網(wǎng)站Linkdeln曾發(fā)起一項調查，將“過去的公司”作為篩選標準，以獲得谷歌員工離職后的動向。結果顯示，F(xiàn)acebook公司中的前谷歌員工有453名，成為谷歌離職員工的首選。

Facebook甚至還被曝出秘密雇傭公關公司BumonMarsteller惡意中傷谷歌，該公關公司找到一位知名的博客人，請他發(fā)表一篇關于谷歌侵犯用戶隱私的文章，但是被該博客人拒絕，并且公開了這一事件。而隨后該公關公司也承認自己犯了錯誤，并將責任推給Facebook。

相信兩家之間暗地里的小動作并不止這些。兩家之間的競爭并不僅僅是用戶規(guī)模或者產(chǎn)品功能之間的競爭，而是事關互聯(lián)網(wǎng)霸主地位的生死之爭。谷歌拼力保全這一地位，而Facebook則全力發(fā)動挑戰(zhàn)。這一場龍爭虎斗注定精彩。

算法不如“人”

雖然谷歌推出了Google+這樣的社交網(wǎng)絡服務，但是其算法還是圍繞著搜索業(yè)務來進行。而Facebook正在利用社交算法改變排序的規(guī)則。有消息人士爆料稱，F(xiàn)acebook在內容的評論方面加入了一個新的排序方式Social Ranking(基于社交算法的社交影響力排名)，將根據(jù)用戶的評論來進行信息的評級。而谷歌這樣的搜索引擎廠商很難避免競價排名的盈利模式，首先從用戶口碑上就處在下風。

更重要的是，F(xiàn)acebook并不像谷歌那樣依賴算法，在Facebook上，很多結果都是由朋友直接提供，不需要經(jīng)過復雜的算法。假如想購買一臺數(shù)碼相機，你自然可以去谷歌上搜索，但是搜索出來的結果只能顯示出產(chǎn)品的圖片、參數(shù)等消息，或許能看到某些論壇上的評論，但是鬼知道這些評論是不是水貼。而從Facebook上，朋友之間，顯然不會存在這樣的猜疑或者誤解。而且，你可以與朋友之間實時溝通，互動，而不是經(jīng)過算法一次性的推薦給你，讓你淹沒在眾多推薦結果中，無從選擇。

也許Google+可以實現(xiàn)這一點。但是從目前的情況看，Google+發(fā)展并不如人意，甚至由于用戶活躍度低而被人稱為“鬼城”。來自cornScore的數(shù)據(jù)顯示，從去年9月至今年1月，PC用戶平均每月在Google+上只花費3分鐘時間，遠低于Facebook的6至7小時。這一數(shù)據(jù)并未包括通過移動設備訪問社交網(wǎng)站的用戶。

而谷歌本身對Google+產(chǎn)品定位有問題。谷歌產(chǎn)品管理副總裁布拉德利·霍洛維茨(BradleyHorowitz)曾對媒體表示，Google+的設計目標并非成為目的網(wǎng)站，而是對谷歌其他服務，例如Gmail和YouTube的輔助，在這些服務之上提供個性化的社交網(wǎng)絡體驗。例如，當Google+用戶在谷歌搜索引擎中進行搜索時，將會獲得包括Google+內容在內的個性化搜索結果。

這只能說明谷歌的兩位創(chuàng)始人對搜索情有獨鐘，而沒有看到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢。基于人的社交網(wǎng)絡，要比基于技術的搜索引擎更有魅力。谷歌這樣“一條道走到黑”，很可能看不到黎明。最終將霸主地位拱手相讓給Facebook。