開發者逃離應用商店

應用商店雖然靠海量應用捕捉到了用戶，但“頭”昂的高，“腰”卻挺不起來，廣大開發者并未與之真正形成良性的生態系統。沒有跨平臺跨終端的體驗，沒有普遍的用戶付費習慣，沒有成熟的廣告和增值服務系統，也很難打通社交、電子商務和支付，這些都是應用商店本地應用的天生缺陷，也成為Web應用未來取代其成為主流的優勢所在。

本刊上期《應用商店將死瀏覽器永生》一文發表后，在業內引發了一輪新的爭議和討論，針對各種觀點本文將進行進一步的深入分析和闡釋。

我們堅持認為，基于如下幾個不可剝奪的理由，Web應用將取代應用商店模式成為發展主流趨勢。對于用戶：更好的體驗

互聯網不斷開放融合，使得人人交互、人機交互、入網交互已經成為常態，而應用商店本地化應用在交互上似乎有著天生的缺陷，用戶在滿足應用差異化需求之后，未來必然有著更多的溝通和交流的需求。以記者自己的使用經驗來看，就十分反感從應用程序操作中被跳往到瀏覽器的鏈接。

UC優視創始人、產品總裁何小鵬告訴記者，相比客戶端應用，web應用最大的優勢就是統一便捷，web應用有免下載、免安裝、免更新、隨時隨地即點即用、交互和體驗保持統一性等諸多特點，隨著瀏覽器對HTML5支持能力的提高，Web應用在操作體驗上也可以無限接近甚至超過客戶端。

何小鵬認為，用戶實際并不關注自己用的應用是客戶端應用還是web應用，他們只希望最簡單有效的滿足他們的需求。從互聯網當前看，已經有越來越多原來在客戶端上才能完成的工作或者消耗的時間，現在已經可以在web應用上實現或轉移，例如：視頻本地下載到在線觀看的轉換、客戶端網游向網頁游戲的轉換、企業客戶端應用正在向頁面企業應用的轉換等，其實這也是互聯網應用下載站點曰趨不被重視的深層原因。

另一方面，隨著移動互聯網的規模不斷擴大，超越PC是業界公認的趨勢，而平板電腦和智能手機的普及，用戶愈發要求在PC與移動終端上獲得跨平臺一致的體驗。

試想，對于普通用戶而言，是否已經厭倦了在各種終端上來回拷貝資料呢?是否已經厭煩了操作系統和各種軟件的重復安裝或升級呢?

閃聚CEO劉興亮告訴記者，未來的操作系統和應用不再以本地化為主，將變得跨終端跨平臺、更輕、更方便快捷。無論在什么地方，無論是PC、手機成平板，用戶都能輕松看到自己統一的個性化界面和內容信息，這就是未來互聯網的存在形式——文檔、郵箱、搜索、通訊錄、網址、各種應用，人們需要了解和使用的就是互聯網上的各種服務。

去本地化程度更高、受終端硬件制約越小、不再需要頻繁的軟件升級，個眭化體驗也就更好。用戶將可根據個人喜好選擇使用相應的Web入口，在各種環境下登陸到自己個性化的界面，跨終端平臺獲得一致的體驗。

互聯網是一個完整的世界，不能因為終端的不同而被割裂開來。而能跨平臺跨終端的瀏覽器無疑是融合的最好陣地，將web由內容平臺改造為標準化的應用平臺，并統一各大平臺陣營的標準，正是HTML5的終極使命。HTML5主要有以下幾個特色：大幅提高對動態圖像、位置服務、本地存儲的支持；降低插件的重要性，簡化web開發；提高瀏覽器安全性。未來隨著寬帶不斷提速、隨著云計算的成熟，Web應用勢必逐漸替代大部分本地化應用。

對于開發者：更普遍的盈利

目前，在國內手機應用商店做應用開發可謂一片火熱，但一個尷尬的事實是，大量開發者賺不到錢，甚至虧損，尤其是在安卓平臺上。相關數據顯示，2011年中國手機應用開發者實現盈利的僅占13.7％，主要以依附企業本身或者個人研發應用產品及廣告獲利為主；虧損的占64.5％，持平的為20.8％。另外，用戶每天打開的和核心應用并不多。尼爾森在美國針對Android應用的一個調查顯示，排名前十的應用占了使用量的幾乎一半(43％)，前50個應用則占了使用量的61％。顯然，排在這之后的幾十萬個應用狀況堪憂。

5月10日，參加移動互聯網大會的巨鹿移動開發者關系經理劉之元透露，目前一些開發者正在放棄安卓而選擇蘋果，這其中的原因很簡單，至少可以生存。對于很多個人開發者來講，他們根本等不到用戶數增長到一個可觀到夠去找天使投資的那一天。

可見，應用商店靠海量應用捕捉到了用戶，但開發者并沒有與此真正形成良性的生態系統。

究其原因，應用商店模式之中，沒有普遍的用戶付費習慣、沒有成熟的廣告和增值服務系統，很難打通社交、電子商務和支付。

而在Web平臺上，上述問題能更簡單的得到解決。

首先，眾多知名網站都有著很高的點擊率，有巨大的流量導入。瀏覽器有著龐大的用戶群，而百度新首頁、新浪微博、騰訊Q+這些互聯網開放平臺，用戶日常花費其上的時間越來越多，粘性越來越高，廣告系統趨于成熟，而且逐漸建立了一些增值服務的商業模式。

這些互聯網企業更貼近于廣大用戶的日常生活，所以更容易培養普遍的用戶付費能力，更易圍繞其建立共贏的上下游產業鏈。廣告主和用戶付費是整個生態系統可以持續的動力。而開發者也將獲得更大的分成和盈利機會。

以Facebook為例，其在移動終端的訪問量越來越大，它的開放平臺將直接威脅原有Android和iOS系統里的應用商店，很可能將成為未來用戶和開發者的首選，而跨平臺、社交屬性、龐大用戶群等因素都將為其贏得不少商業籌碼。

其次，大大降低了開發者的開發成本和維護難度。尤其是對于Android而言，Android的開源導致各個版本分裂，不同的硬件上程序往往不兼容，同一個應用，開發者需要重復開發多次。之前有業內人士透露，Android平臺的開放，給外界造成了一種假象，即開放可以降低成本，贏得更多用戶，但實際上，在開放的模式下，產業鏈上每個角色都各為其主，甚至各方都想涉及更廣的領域，這就增加了開發者的開發成本和維護成本。

為了保證產品在Android上正常運行，開發者需要負責和Android平臺上的各硬件廠商進行溝通聯系，做產品的適配，這會額外增加成本。有開發者曾表示，為幾十種硬件商做不同的適配~2Android平臺上的產品要增加30％的成本。

而且，現在手機平臺有漸漸演變成iOS、Android和WindowsPhone三足鼎立之勢，開發者如果針對每一個平臺都開發一次應用，更要耗費高成本和大量時間。

UC優視產品總裁何小鵬告訴記者，對于開發者而言HTML5帶來的好處不言而喻，利用HTML5，這一切問題也許將成為歷史。

首先，隨著各國各相關企業對HTML5支持的逐步完善，開發者只需開發一款應用即可在多個移動平臺和有線平臺，大大減少了應用的二次開發成本；其次，web應用開發具有高可維護性，迭代更加高效。利用HTML5開發應用可以在網頁上直接調試和修改，版本更新會更快，更方便，能夠節省大量的成本。當你需要進行功能的升級迭代時，也不需要通過發布新版提示用戶升級，迭代的便捷性讓用戶時時刻刻都能用到新版本；第三，更易于發行和傳播，更容易觸及用戶。Web應用不像客戶端應用對渠道發行有強烈的依賴，基于瀏覽器用戶能更方便的體驗產品，開發者更容易觸及到海量的用戶。

由于原生應用必須通過下載、安裝等一系列操作才能使用，而這個過程中用戶的流失率很高，降低了用戶體驗，造成諸多不便，而基于HTML5的web應用則只需打開網頁就可運行，可以十分有效地降低用戶流失率。

另外，Web應用畢竟是基于網絡的，像瀏覽網頁，無論是在哪個終端、哪個瀏覽器上，看到的內容都是大致一樣的。HTML5通過G--點將開發者從多平臺多版本的束縛中解放出來，讓他們有更多的精力和資金進行研發和推廣。

何小鵬告訴記者，UC是在去年9月在移動互聯網推出Web應用概念，并且為用戶和開發者建立了UC應用中心這樣一個平臺。推出數月，uc應用中心的活躍用戶便突破千萬大關，目前活躍用戶已達到1500萬，基本上覆蓋了國內90％以上的HTML5應用，總的添加量已經突破5000萬次。何小鵬表示，UC應用中心將不斷的完善平臺，包括應用接入平臺，賬號開發平臺等，讓UC海量的用戶和資源充分與開發者共享。

據悉，UC應用中心目前比較受歡迎的包括豆瓣電臺、蝦米電臺等音樂類、新浪微博、QQ空間等社交類、以及松鼠大戰等游戲類HTML5應用，單款Hurtl5應用的收入已經達到了月收入過百萬級別。

何小鵬認為，蘋果的AppStore是應用商店中盈利模式最清晰的，主要是靠用戶付費下載而獲得收入，但是在中國，基本上可以肯定下載付費模式不可能是應用的主商業模式，應用必須在用戶使用過程中，通過增值服務、以流量分享廣告收益方式等獲得更持續更多的商業收入。

事實上，即便是在App store，“長尾”的尾端，依然有大量的開發者無法通過自己的應用來盈利。而在Web應用里，雖然長尾曲線的“頭”將不可避免的低下來，但是“腰”可以挺起來，讓更多的開發者能生存下來。

可以預計，隨著整個web應用開發的大環境不斷改善，web應用對開發者的吸引度將大大加強，而大量無法盈利的開發者或選擇逃離應用商店，擁抱新的曙光。

對于云計算：更好的商業化出口

當前，云計算是除移動互聯網外的另一大熱點，帶來互聯網產業的巨大變革，政府和相關企業都在不遺余力的投入和推廣，但對于廣大的普通用戶來說，除了存儲帶來的一些好處，對云的概念幾乎沒什么認識。

而HTML5可能是未來云計算的最好終端表現途徑，通過web應用衍生類操作系統，從而深刻改變現在普通用戶對互聯網和ITY品的使用和理解方式。

用戶將只需關心自己的體驗，無所謂使用的是Windows、還是Android或iOS系統。能上網、能登錄微博、能調用編輯文檔、能玩“憤怒的小鳥”就行。本地操作系統、軟件運行對用戶來說，本來就是無關緊要。

從大方向上看，Web應用相比應用商店走在了時代前面。

中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平認為，移動終端瀏覽器未來有取代操作系統成為平臺的趨勢。如UCWEB的“中轉服務器+客戶端”模式，由于具有向平臺+增值應用方向發展的機動性，在未來具備了先發優勢，是按美國標準，在國際主攻方向上的戰略創新。更重要的一點在于，UCWEB是國際上第一個采用云計算架構，利用手機終端和網絡服務器混合運算的代表。

HTML5能很好的支持本地存儲，未來的趨勢是輕數據存儲在本地，重數據放在云計算平臺，從前端看，用戶能夠通過網絡按需獲取資源，接入即用；從后臺看，云計算能夠實現對各類異構軟硬件基礎資源的兼容，實現資源的有效配置。

而以云計算為基礎，大數據在web應用的模式下將能發揮最大的商業價值。由于大量用戶的上網痕跡和應用調用記錄都能留在云端，海量數據得以收集存貯并更好的進行分析，在上期文章中提到，騰訊無線研發部副總經理鐘翔平也認為，對于手機QQ瀏覽器那些登錄云帳號的用戶，可以結合用戶的興趣愛好，向用戶按需提供個性化、精準化的服務。

對于蘋果谷歌：革自己的命

最后，我們完全不能忽視的一點還在于，受益于應用商店的蘋果、谷歌，自己本來也是HTML5最主要的推動者，早已做好革自己的命的準備。

事實上，HTML5成為未來互聯網技術的制高點。圍繞這個制高點的標準，各大科技巨頭們已經展開激烈的爭奪。

眾所周知，喬布斯當年一直極力推動著HTML5的發展。2010年2月底，蘋果發布其創新產品iPad，表明不再支持Flash；2011年1月，蘋果新官網上線，完全基于HTML5；iOS里蘋果的自帶瀏覽器safari也是支持HTML5。去年7月，蘋果還收購了html5.com域名。

蘋果在移動互聯網市場上最大的競爭對手谷歌同樣也是極力支持HTML5的推廣，比如Youtub就已經采用了HTML5，Chrome瀏覽器也是很早就宣布全面支持HTML5。

雙方近幾年都在搶先發布HTML5新標準，各方力量也跟隨加入不同陣營。如opra、Adobe AMD、ARM等軟硬件公司支持谷歌的WebM標準；而索尼、富士、三星、微軟等則是蘋果所提出H，264標準的專利擁有方。

在標準爭奪戰中，微軟也早已在此領域布局。微軟IE瀏覽器負責人曾公開表示，HTML5代表未來的互聯網應用，IE9只會提供H.264視頻標簽支持。他認為，Web的未來屬于HTML5，對于過渡預覽內容豐富、交互性強的應用以及網站設計而言，HTML5將至關重要。

不過，由于各方勢力角逐割據，要想各大科技巨頭妥協于同一種標準還需要一定的時間。2003年各巨頭組成的WHATWcgaV布HTML5草案并被W3C接納，2008年，W3C宣布其工作重點已經轉移到HTML5方向上，但預計到2014年左右HTML5標準才能發布。

在相當長一段時間，web應用和應用商店之間肯定將會出現競爭和互補的關系，因為并不是所有應用都適合做成web形式，同時也不是所有應用都需要開發一個客戶端。而目前環境問題也制約Web應用開發，包括手機瀏覽器對HTML5支撐的運行環境，以及行業從發展到成熟的環境。

UC優視產品總裁何小鵬認為，Web應用成為開發主流大概還需要等待兩年左右時間。這中間取決于幾個因素的變化：不同瀏覽器對Html5標準的支持和完善；微軟、Adobe等廠商對Html5上下游的支持；移動智能終端的進一步普及；網絡和流量的變化對云服務的驅動。但是，有一點可以肯定的是，面向未來的互聯網創業公司，更應該選擇Html5技術，而傳統大型互聯網公司，更應該努力提前探索和擁抱Html5時代的到來。

畢竟，雖然進度較慢，但各方對統一標準、向新技術新方向邁進的目標還是一致的，比如，H.264在團結了硬件播放器陣營發展多年之后，實際上已經成為下一代視頻技術的標準，連谷歌的Youtube也已經向它敞開了大門。

因而，到2014年左右，在HTML5標準發布之后Web應用開發將逐漸成為主流，并與進入發展成熟期的云計算產生巨大合力，從根本上解決目前開發者盈利和推廣上普遍存在的困境，深刻改變現有的商業模式。