聯(lián)想電視:賠了夫人又折兵

聯(lián)想又進軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場了，這次楊元慶的戰(zhàn)略無疑是正確的，但想要取得最后的勝利。還需要優(yōu)秀的戰(zhàn)術(shù)。

美國時間1月9日，在拉斯維加斯舉行的2012國際電子消費展上，聯(lián)想集團發(fā)布了最新款的高端智能電視產(chǎn)品ideatvK91，聯(lián)想終于正式進軍智能電視領(lǐng)域。

戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)

聯(lián)想在對NEc進行并購、將樂PAD上市之后，終于按耐不住，再次加入了互聯(lián)網(wǎng)電視的戰(zhàn)場，但是，在手機市場毫無作為，平板電腦市場的表現(xiàn)也差強人意的情況下，再盲目進入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域是否正確仍是一個大大的問號。

所謂互聯(lián)網(wǎng)電視，是“三網(wǎng)融合”背景下的熱門概念，是指利用寬帶有線電視網(wǎng)，將互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)，主打功能為“電視上網(wǎng)”和“隨時點播”。

數(shù)據(jù)顯示，智能電視零售額滲透率從2011年1月的7.6％一路走高，到9月已經(jīng)達到23.3％。這個增長速度比CRT電視向液晶電視、普通液晶電視向LED電視的過渡要快很多。據(jù)不完全統(tǒng)計，2011年前三季度，超過130款智能電視新品在中國市場上市。

楊元慶的戰(zhàn)略可說的上是方向正確，但戰(zhàn)略仍然需要戰(zhàn)術(shù)來執(zhí)行，如果空有絕佳的戰(zhàn)略思想，但戰(zhàn)術(shù)的失敗仍然會導(dǎo)致整體的失敗。

聯(lián)想顯然希望樂Phone、樂pad能夠變身成為互聯(lián)網(wǎng)電視的遙控器，從而實現(xiàn)跨屏操控，以及文件在不同設(shè)備之間的共享，聯(lián)想集團高級副總裁、移動互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團總裁劉軍表示：“個人電腦、通訊、電視等行業(yè)正朝著智能化的方向快速變革，一個融合的時代已經(jīng)來臨。用戶未來將擁有多個智能終端，并渴求硬件、軟件、云端整合的使用體驗。聯(lián)想智能電視ideaty將與智能手機、平板電腦、個人電腦等其他終端互聯(lián)互通、實時同步、分享內(nèi)容，為用戶帶來極為精彩的互聯(lián)網(wǎng)體驗。”顯然，聯(lián)想的野望不只在互聯(lián)網(wǎng)電視身上，他還寄希望與互聯(lián)網(wǎng)電視來打通整個三網(wǎng)融合之后的終端產(chǎn)業(yè)鏈，將手機、平板電腦、電視、pc串聯(lián)成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，占據(jù)用戶日常生活的所有終端。

想法固然美好，但能否實現(xiàn)卻還未可知。事實是，聯(lián)想除了在PC上占據(jù)優(yōu)勢以外，在平板電腦以及手機上的市場并不足夠支撐起它打通全產(chǎn)業(yè)鏈的野心。更重要的是，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域早已是一片紅的發(fā)紫的海洋，谷歌、蘋果等巨頭早已虎視眈眈，而雙方也早已拉幫結(jié)伙，全球眾多電視制造廠商已紛紛開始戰(zhàn)隊，谷歌和蘋果已經(jīng)開始爭搶互聯(lián)網(wǎng)電視這塊“肥肉”了，2010年谷歌公司和蘋果公司分別推出Goodle TV和AppleTV，這個時候聯(lián)想加入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域能否喝到“湯”還是一個大大的問號。

今年1月，有消息傳出谷歌正考慮向LG電子首先提供下一代谷歌電視GoogleTV軟件，以便LG電子開發(fā)兼容谷歌電視服務(wù)的電視機產(chǎn)品，而這極有可能就是谷歌針對互聯(lián)網(wǎng)電視推出的第三版谷歌電視服務(wù)。

此前，索尼和羅技推出了采用第一版谷歌電視軟件的電視機，但當(dāng)時的結(jié)果并未達到外界預(yù)期，甚至羅技還宣布不會再研發(fā)谷歌的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，去年10月，谷歌又推出了第二版谷歌電視軟件，第二版谷歌電視軟件能更好地支持YouTube，同時提供了一個平臺，供Android開發(fā)者為電視機開發(fā)應(yīng)用。

同時，谷歌還在自己的官方博客中表示，三星今年也將推出支持谷歌電視服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)電視機。

毫無特點的特點

本次聯(lián)想推出的互聯(lián)網(wǎng)電視主打的是包括智能化的人機交互，高品質(zhì)的視頻點播，以及高性能的開放應(yīng)用平臺主要三類功能。但如果仔細研究聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)電視的特點，卻會發(fā)現(xiàn)他并沒有說的那么好，首先聯(lián)想所謂智能化的人機交互主要是指針對不同的應(yīng)用場景為用戶提供了不同的交互方式，比如用語音進行文字輸入和控制、用體感設(shè)備玩游戲、通過人臉識別登錄用戶賬號等以達到對各種不同交互方式和交互邏輯的整合優(yōu)化，但聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)電視的交互方式并無創(chuàng)新，均是早已存在并應(yīng)用的技術(shù)，另外ideatvK91上的“三明治”用戶界面，看似新意十足，實則是蘋果早就“玩剩下”的用戶體驗設(shè)計，不要忘記，蘋果也是有自己的電視的，聯(lián)想若想在用戶體驗設(shè)計上和蘋果一較高下，才是真正的關(guān)公面前耍大刀。

其次，提到高品質(zhì)的視頻點播，最重要的并不是電視廠商生產(chǎn)電視的清晰度，而是內(nèi)容資源，放在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，從某種程度上來說，若想擁有高品質(zhì)的視頻內(nèi)容，機頂盒就變得至關(guān)重要了。

互聯(lián)網(wǎng)電視畢竟還是電視，而不是PC，所以互聯(lián)網(wǎng)電視除了電視機以外，還有一個不可或缺的組成部分就是機頂盒，而以現(xiàn)在聯(lián)想的布局來看，未來的發(fā)展路線必然是要打通全部產(chǎn)業(yè)鏈，否則，整個鏈條一旦在機頂盒這里斷開，極有可能造成一子錯滿盤皆輸?shù)慕Y(jié)果。因此，機頂盒市場對于聯(lián)想來說也就勢在必得。

去年10月，廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》的通知，強調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照制度。因此，現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒廠商若要開展業(yè)務(wù)，必須與CNTV、百視通、華數(shù)、湖南廣電等七家擁有牌照的企業(yè)合作。

也就是說，在政府政策的干預(yù)下，終端企業(yè)必須向牌照企業(yè)靠攏。在這種情況下，如何站隊就或了一個重要的因素。

于是，去年3月聯(lián)想集團與海東方傳媒集團有限公司(SMG)旗下的新媒體旗艦平臺上海百視通公司成立了合資公司“視云網(wǎng)絡(luò)科技”，以共同開拓中國移動互聯(lián)與數(shù)字家庭市場，開發(fā)基于多種移動設(shè)備的視頻服務(wù)，其中就包括互聯(lián)網(wǎng)電視。百視通持有合資公司51％股份，聯(lián)想持股49％。

聯(lián)想動手不可謂不快，早早的就與牌照企業(yè)百視通成立了合資公司，其對于互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的野心昭然若揭。但也許聯(lián)想切入市場太過匆忙，選擇的合作伙伴并非最佳。

前不久，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV目前攜樂視網(wǎng)宣布進行戰(zhàn)略合作，正式進軍互聯(lián)網(wǎng)機頂盒市場。樂視網(wǎng)海量的版權(quán)庫再加上CNTV這個國家隊的老大，很難想象聯(lián)想可以在內(nèi)容資源上站到便宜，再加上CNTV還與眾多電視機廠商合作生產(chǎn)的一體機產(chǎn)品，

在互聯(lián)網(wǎng)電視又是內(nèi)容為王的行業(yè)。沒有足夠內(nèi)容支持的聯(lián)想何來的高品質(zhì)視頻，又如何與其他廠商相競爭呢?

互聯(lián)網(wǎng)電視的谷歌天下

封閉的蘋果在廣電的強勢下能否進入中國市場都是個問題，但廣結(jié)良緣的谷歌卻不像蘋果一樣，而選擇自己單干的聯(lián)想能否對抗極有可能出現(xiàn)的谷歌加上三星、LG組合，是一個非常明顯的答案，未來的互聯(lián)網(wǎng)電視市場，最有希望的毫無疑問是谷歌的陣營。

總之，面對谷歌的來勢洶洶，聯(lián)想并沒有足夠的應(yīng)對之道，相比較于谷歌的安卓，移動終端無法為聯(lián)想提供更多的支持，而在機頂盒市場也沒有與最強大的盟友合作，聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)電視的特點從某種程度上來說是屬于沒有特點，在這種缺乏核心競爭力的情況下，可以預(yù)見的是，未來的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視市場將是谷歌的天下，而聯(lián)想盲目加入互聯(lián)網(wǎng)電視市場只能是賠了夫人又折兵。