百度手機:遍地撒網還是必爭之地?

互聯網公司做手機的話題近期炙手可熱，百度或許是最“師出有名”的一個。除了與谷歌類似的搜索基因，國內能夠在系統底層、應用層面以及市場等多方面提供這種整體解決方案的，似乎只有百度。

5月15日，百度與傳統家電廠商長虹推出一款深度植入應用和搭載百度·易系統的低價智能手機，直接殺人千元智能機這個血海市場。或許把一款由長虹貼牌、富士康代工生產、聯通包銷而百度植入自家云操作系統的手機稱為“百度手機”并不恰當，但在被iOS、Android以及Windows Phone等國外操作系統壟斷的智能手機市場上，我們更希望看到中國企業站得更高一點，而百度或許是“最可能成功”的一家。

事實上早在半年前，百度就曾與戴爾合作推出一款搭載百度·易平臺的高端智能手機，并借此宣告自己的移動戰略。此次百度聯合三大伙伴推出的面向低端市場的智能手機硬件配置并不高：3.5英寸屏幕、300萬像素攝像頭，650MHz主頻處理器，但其800元左右的零售價格和全面采用中國聯通包銷模式，已經有了那么一點攪局的勢頭。

在發布會后的專訪中，百度技術副總裁王勁對記者表示，百度與手機終端廠商合作的模式有三種：一是內置移動搜索等單款應用；二是整體服務預裝；三是終極合作，搭載百度云智能終端平臺。考慮到前兩種實際上是“求人的生意”，百度可能不遺余力的推進第三種模式。王勁也稱，百度將嘗試布局最新的百度云操作系統，并增加更多的合作伙伴。他透露，百度正與很多國內外手機廠商接洽，未來將推出不同價位的智能手機。

千元智能機早已進入零利潤時代，但是百度仍然一頭扎進這個“血海”市場，原因何在?百度的手機戰略是其應對移動互聯網時代的遍地撒網策略還是關乎未來的必爭之地?

不得不做的生意

對于百度來說，這已經成了一場不得不做的生意。

首先是巨頭們搶占移動互聯網入口之爭。隨著移動互聯網時代的到來，依托于傳統互聯網的巨頭們也面臨新的機遇和挑戰。在Web端中文搜索市場的一家獨大帶來了百度移動領域的領先，但是這種領先離近乎壟斷的地位還相距甚遠，事實上在如今的智能手機上面，功能豐富且粘著性強的各色App已經成為用戶首選，傳統的網頁搜索反而受到限制。如此一來，百度想要在移動互聯網領域有所建樹，單純的“移植”既有搜索戰略并不可行。

從近期市場幾成定論的聲音來看，互聯網企業進入手機領域，最根本的目的是為了配合布局移動互聯網戰略，聚合用戶到自己的平臺上，后續通過應用和流量掙錢。百度作為中文互聯網最大的流量入口，當然希望能在更深層次上有所建樹，而Android基于Linux的開放性和已經打下的市場給了它最好的選擇，畢竟在它面前永遠有個老大哥Google來“指明方向”，更別提已經“趟出一條路”的小米。

其次，這也是百度為無線搜索營銷鋪路的重要舉措。有數據顯示，目前百度在中國移動搜索市場的份額已超50％，其中80％的品牌安卓手機預裝了百度搜索，但這仍不能讓百度滿意。而要想在這塊市場再現輝煌，“智能手機+移動搜索營銷平臺”會是一對黃金組合。

此外，互聯網企業如此不約而同地發力手機，或許還有政策層面的誘因。據報道，中國政府高層在近日視察某通信企業駐外機構時，曾兩次表示痛感中國沒有自主知識產權的手機操作系統。目前，中國手機企業都是基于谷歌Android系統的二次開發，并沒有真正屬于自己的底層架構。有消息稱，工信部正在推進鼓勵中國互聯網公司發展自主知識產權操作系統的工作，并有可能針對開發者提供政府補貼。

從某種角度看，系統開發的重任無疑交給有意布局移動互聯網的公司最為合適，同樣擁有搜索基因的百度顯然是這個領域最具實力的競爭者之一。王勁曾在多個場合表示，百度手機系統基于安卓到兼容安卓都是“過渡階段”，在擁有足夠市場的前提下未來百度很有可能開發自己獨特的系統。

新的移動生態鏈機會?

移動終端生態鏈談不上擁擠，但絕對算是門檻高，在iOS和Android甚至Windows Phone三座大山下，市場已經拋棄了曾經強大的Symbian、諾基亞和英特爾的MeeGo、三星的Bada、黑莓的BlackBerry等等。百度的移動互聯網策略曾被媒體直斥為“毫無新意的模仿谷歌”，但我們知道，哪怕只是模仿而成功，也是中國IT界值得歡欣鼓舞的事——微軟旗下的Windows Phone實際上也在苦苦尋求真正的三足鼎立地位。在這種情況下不論是百度還是阿里、小米、360，誰要是能夠真正實現中國企業在這個領域的突破，都稱得上英雄。

北京時間2012年5月22日，谷歌正式完成對摩托羅拉移動的收購，這一舉動或許會成為Android系眾將心中的一根刺。在目前已經趨近成熟的移動終端生態鏈里，蘋果主打高端市場，Android系統下各廠商雖實現了高中低層面的全線布局，但當下正值功能手機大規模轉向智能手機的關鍵時期，中低端市場將是后來者入局的最佳途徑，中興和華為已經成為這一策略的最佳執行者并獲益頗豐。

事實上，第三世界國家使用手機的方式與發達國家有很大差別，這是一個缺少服務的市場，容易被科技人員或者創業公司忽略的市場，但這也是未來增長的主要市場，對于網絡運營公司、硬件開發商以及移動創業者都有著巨大機會。

這正為百度的崛起創造了良好的時機。對于急于進入市場的廠商來說，它們將以“零成本”的優勢從百度得到一個強大而易用的云平臺，而且還能批量擁有包括百度地圖、正版百度音樂、100G云存儲空間等在內的百度特色應用。百度提供的從系統到軟件、從搜索技術到開放平臺、從特色應用到應用商店，這一整體手機配套工程的打造，不僅能夠有效的降低生產成本，而且將有效提高手機研發、生產的效率，可謂一舉多得。

從這個角度看，一個擁有超過5億海量用戶、提供貼近市場的開發以及獨特OEM增值收入模式的百度，將有可能攜手其他中國廠商打造一個完全“Made in China”的全新手機產業鏈。從目前國內的諸多互聯網企業來看，能夠在系統底層、應用層面以及市場等多方面提供這種整體解決方案的，似乎只有百度——雖然路還很遠，但總能看得到方向。